一個(gè)企業(yè)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于突出企業(yè)形象、理念、管理、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和產(chǎn)品等幾個(gè)關(guān)鍵方面；設(shè)計(jì)內(nèi)容包括封面、封底、扉頁、文字排版等。強(qiáng)調(diào)整體感。重視網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的應(yīng)用；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保持一定的空白；色彩之間的關(guān)系要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)統(tǒng)一。該公司推廣畫冊(cè)設(shè)計(jì)？的哪些要素

1.視覺沖擊

讀圖時(shí)代，一般的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)基本都是以圖片為主，以圖片為中心。圖片是人類視覺中心的敏感區(qū)域。研究表明，80%以上的專輯信息來自圖形和標(biāo)題，藝術(shù)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的比例達(dá)到94%。例如，名人代言的化妝品畫冊(cè)設(shè)計(jì)更常見。需要注意的是，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中的圖片文字不宜過多，會(huì)造成視覺點(diǎn)分散。要突出有表現(xiàn)力的主打產(chǎn)品。用文字的好處是可以迅速吸引消費(fèi)者的注意力，通過關(guān)注文字來關(guān)注化妝品。其次，以產(chǎn)品、品牌形象或文字為主體，運(yùn)用不同的元素進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，配合畫面的沖擊力，達(dá)到突出化妝品產(chǎn)品信息、加深品牌印象的廣告效果。

2.簡(jiǎn)單

好的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)一般在瞬間可讀性上把握的比較好，簡(jiǎn)潔明了。網(wǎng)站設(shè)計(jì)編輯認(rèn)為受眾的目光局限在宣傳冊(cè)上，接觸宣傳冊(cè)大概需要30-60秒。如果信息量太大，宣傳冊(cè)的效果會(huì)大打折扣。為了使宣傳冊(cè)的畫面簡(jiǎn)潔，宣傳冊(cè)的需求要單一，信息量不能太大。宣傳冊(cè)的訴求點(diǎn)一般包括名稱、標(biāo)語、圖案、產(chǎn)品信息、熱線、網(wǎng)站等信息。需要明確宣傳冊(cè)的定位和最重要的信息傳遞。一般一張圖片的宣傳號(hào)召力控制在2-4左右，最容易記住。設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)的時(shí)候要注意字號(hào)。屏幕上選擇的文字一定要精煉，排列整齊，讓人一目了然。

3.個(gè)性化

宣傳冊(cè)的個(gè)性也是設(shè)計(jì)的重要因素之一。要注意避免模仿和抄襲。類似畫冊(cè)的設(shè)計(jì)效果往往適得其反。好的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)往往遵循自己一貫的路線，比如百事的藍(lán)，肯德基的團(tuán)長(zhǎng)等等。一個(gè)產(chǎn)品必須結(jié)合自己的形象形成自己的廣告風(fēng)格，在色彩、構(gòu)圖、元素上獨(dú)樹一幟，才能讓品牌和產(chǎn)品深入人心。

4.創(chuàng)造力

單一的宣傳冊(cè)很容易產(chǎn)生審美疲勞，所以越來越注重宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。在設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)時(shí)，要從創(chuàng)意入手，將產(chǎn)品特點(diǎn)與媒體環(huán)境、目標(biāo)受眾等聯(lián)系起來。并運(yùn)用幽默、驚喜、夸張等表現(xiàn)手法來烘托產(chǎn)品，讓觀眾從宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中獲得一份喜悅、一份溫暖、一份感動(dòng)，讓宣傳冊(cè)更容易被接受。

5.色彩對(duì)比的應(yīng)用

人對(duì)顏色非常敏感，所以善用顏色尤為重要。目前國(guó)內(nèi)部分客戶普遍存在的問題是使用“土”色，喜歡使用大紅、大綠、純黃、純藍(lán)等顏色。屏幕設(shè)計(jì)非常不和諧。以突出視覺效果為目的，客戶往往使用多種(4-6種)主色進(jìn)行搭配，造成亂七八糟，沒有焦點(diǎn)。

結(jié)合宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的實(shí)際環(huán)境和產(chǎn)品的顏色，比如產(chǎn)品有點(diǎn)暗，盡量選擇比較亮的圖片顏色，注意字體顏色和背景顏色的搭配。一般建議選擇2-4種顏色進(jìn)行配色，明確主色，使用對(duì)比色，保持畫面整體色彩平衡，做到色彩突出，更容易被目標(biāo)受眾接受。

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