企業商務手冊是產品/企業與消費者之間溝通的橋梁，是企業向消費者傳達其產品的良好形象、優勢、特點、用途和價值的信息高速公路。這條路成敗的關鍵在于宣傳冊設計師是否敬業，是否專業。宣傳冊是一種完整的宣傳形式，針對銷售旺季或流行期，針對相關企業和人員，針對展銷會和展銷會，針對購買商品的消費者，擴大企業和商品的知名度，促進產品的銷售，加強購買者對商品的了解，增強廣告的有效性。

任何事物都要有自己的一套原則，無論是我們的生活還是事物的發展，都要遵循一套原則，否則就會被淘汰，畫冊的設計也是一樣。以下是時代財富威客分享的一些商業畫冊的設計原則。

密切關注畫冊的目的和主題

無論什么樣的宣傳冊創意，都要以讀者為導向。宣傳冊是給讀者看的，是為了達到一定的目的，是為了促進市場運作，既不是為了討好廣告獎項的評價，也不是為了讓別人收藏，更不是為了讓創作者沾沾自喜。創意人員需要深入揣摩目標對象的心態，讓創意容易產生共鳴。

緊密瞄準目標受眾

無論你的宣傳冊多么有創意，無論你的宣傳冊多么精致漂亮，宣傳冊的本質目的都是為了宣傳，為了讓目標受眾接受，為了促進市場銷售。只有緊緊鎖住消費者的宣傳冊，才能贏得消費者的共鳴，達到宣傳冊的預期效果。

抓住核心

這個核心是指企業的需求，他們想要傳播什么，他們想要表達什么，他們的精神是什么，他們的文化是什么。時裝秀展示服裝，模特可以有各種風格。但是，他們不能搶衣服的風頭，否則會失去宣傳冊的意義。

簡潔明了

除了一些有特殊要求的宣傳冊設計，一般的宣傳冊設計要求都比較簡潔。宣傳冊的目的是讓消費者了解并記住企業形象或產品形象。復雜的畫冊不利于信息的準確傳播。宣傳冊不是書，傳達的不是知識或理論，而是企業的內涵和產品的賣點。只有簡單明了的設計，才能快速準確的傳遞信息。

形象化

畫冊之所以叫畫冊，主要信息是除了主題表達，主要信息是通過“繪畫”來傳達的。圖片和照片……這些圖片在視覺傳達上具有獨特的沖擊力和感染力，所以企業宣傳冊設計中的圖片才是靈魂。

高光

一陣熱血是一本畫冊的核心。長篇大論會讓人昏昏欲睡，所以宣傳冊的每一頁都需要像電影臺詞一樣簡潔明了。畫冊里重要的不是敘述，而是提煉。不是長篇大論，而是簡短的發言。

先求對，再求最好

精彩的創意引人注目，令人印象深刻，但正確的需求會改變人們的態度，影響人們的行為。比如制作時尚畫冊，聰明的模特要用肢體語言，盡可能的表現出設計師對制作的執著。但是，禁止讓他的聰明條件掩蓋服裝的風格。否則很容易引起讀者對模特身材的關注，忘記服裝才是真正的主角。再有創意，也是違背職業精神的。

宣傳冊是視覺廣告設計的一種，它是當代經濟領域的營銷活動和社會群體公關傳播中的廣告媒體，是廣告平面設計教學中的一門主要專業設計課程。因此，宣傳冊設計已經成為專業廣告公司重要的設計和策劃業務項目。研究宣傳冊設計的規律和技巧具有現實意義。

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