企業(yè)廣告畫冊(cè)是讓人們看到畫冊(cè)了解企業(yè)情況，其在現(xiàn)代企業(yè)商業(yè)推廣過(guò)程中的作用已被大多數(shù)企業(yè)認(rèn)可和接受，如集團(tuán)畫冊(cè)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)，單頁(yè)設(shè)計(jì)、信封設(shè)計(jì)、POP設(shè)計(jì)、賀卡設(shè)計(jì)、臺(tái)歷設(shè)計(jì)、企業(yè)內(nèi)部刊物等。什么對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)？企業(yè)有效畫冊(cè)設(shè)計(jì)有很多弊端值得探索。
劣勢(shì)1:“只要畫冊(cè)設(shè)計(jì)做得好，就只會(huì)看它，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)的銷售不會(huì)有太大影響?！?
首先，我們必須了解畫冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)和未來(lái)市場(chǎng)的意義。宣傳永遠(yuǎn)是把雙刃劍！不是好就是壞，沒(méi)有中間評(píng)價(jià)。當(dāng)受眾被定義為“一般”時(shí)，你可能在名單上沒(méi)有名字。因此，只有依靠一流的宣傳材料，才能牢牢吸引客戶的注意力和關(guān)注。這個(gè)世界上做宣傳的絕對(duì)不止你一個(gè)！只有優(yōu)秀的專輯才會(huì)在很多類似的企業(yè)中更鮮明地襯托出你的品牌。先發(fā)制人，以便為你的業(yè)務(wù)或銷售贏得更多機(jī)會(huì)。堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)可以逐步樹立市場(chǎng)形象，最終樹立企業(yè)品牌的高度。如果對(duì)一個(gè)代表門面的畫冊(cè)沒(méi)有高質(zhì)量的要求，所謂的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品純粹是扯淡！
其次，畫冊(cè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作是企業(yè)資源整合后的集中表現(xiàn)過(guò)程。包括形象、理念、管理、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、產(chǎn)品等等。不同用途的相冊(cè)必須有特定的內(nèi)容組合，可以是簡(jiǎn)單的，也可以是復(fù)雜的，必須圍繞需求來(lái)開(kāi)發(fā)。不按資金預(yù)算，盲目縮減只會(huì)降低專輯帶來(lái)的潛在銷售力！相對(duì)來(lái)說(shuō)，你節(jié)約了成本，但損失更多的將是你未來(lái)的利潤(rùn)！
還是那句話，不要忽視市場(chǎng)的成長(zhǎng)！企業(yè)地位的確立是一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程。十年前很少有公司花大價(jià)錢拍出好看的圖片，就像現(xiàn)在的大賣場(chǎng)一樣。10年前大家都是簡(jiǎn)單的賣，現(xiàn)在沒(méi)有店面裝修，沒(méi)有合適的包裝，客戶在你店里做生意的概率肯定會(huì)降低。如今，消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入品牌需求階段，這不僅是一種必要的選擇，也是一種基于品牌信任的品質(zhì)選擇！“聽(tīng)耳朵是假的，眼見(jiàn)為實(shí)?！蓖ㄟ^(guò)宣傳，對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)質(zhì)量的三維評(píng)價(jià)將是客戶目標(biāo)消費(fèi)群體評(píng)價(jià)你的第一要素。
缺點(diǎn)二：“簡(jiǎn)單為什么復(fù)雜？供參考，復(fù)制就好。”
畫冊(cè)設(shè)計(jì)的有效宣傳是企業(yè)特色的集中體現(xiàn)，但根據(jù)使用方向，它有自己的側(cè)重點(diǎn)。或者注重產(chǎn)品介紹，或者強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化，或者體現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，或者基于投資分析?？傊?，它的創(chuàng)作目的必須建立在統(tǒng)一的目的之上。再全面的專輯也要有核心價(jià)值觀。
不是每個(gè)企業(yè)的文化都一樣，只是簡(jiǎn)單快捷，忽略了專輯創(chuàng)作的專一性、排他性和藝術(shù)性。那么，你做的專輯充其量只是模仿別人風(fēng)格后的模仿，沒(méi)有原創(chuàng)宣傳，對(duì)推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展沒(méi)有意義。
缺點(diǎn)三：“找更多的廣告公司比較，怕沒(méi)有好的嗎？”
“誠(chéng)信是企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)發(fā)展的基石。缺乏誠(chéng)信的企業(yè)將付出更高的市場(chǎng)成本！”這是中國(guó)商人史玉柱在央視《贏在中國(guó)》節(jié)目上的精彩評(píng)論，也是他傳奇商業(yè)經(jīng)歷的個(gè)人感受。如今，中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范，行業(yè)起點(diǎn)和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了質(zhì)的變化。服務(wù)作為一個(gè)聰明的行業(yè)公司，是在創(chuàng)作過(guò)程中付出的方案和腦力勞動(dòng)。這個(gè)方案濃縮了它背后的工作。一些企業(yè)在投標(biāo)時(shí)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)性展示。根本不衡量勞動(dòng)價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。覺(jué)得想出方案沒(méi)什么，用刀殺雞，但不要自己掏錢。從短期來(lái)看，企業(yè)是獲得有效解決方案以降低自身成本的捷徑。但往往是誠(chéng)信缺失的開(kāi)始。這一點(diǎn)可見(jiàn)一斑。只要比別人優(yōu)秀，總會(huì)有失敗者。沒(méi)有機(jī)制的保證，就是浪費(fèi)智力！不尊重別人勞動(dòng)的企業(yè)，肯定得不到對(duì)方真正的尊重。如果只是那些小賺特賺，偷偷享樂(lè)的企業(yè)，不管口號(hào)有多大，都只是假的。所以，高端策劃有一個(gè)不成文的規(guī)則：不參與自由競(jìng)爭(zhēng)演示！客戶可以選擇，但客戶必須付出選擇的成本，而不是我們。
劣勢(shì)4:“先看幾個(gè)方案?！?
創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)靈感，創(chuàng)作注重激情。
不必要的冗余方案首先表達(dá)了對(duì)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師的不信任。其次，是對(duì)創(chuàng)意公司勞動(dòng)的漠視。再次，是缺乏自我責(zé)任感，因?yàn)榍疤崾瞧髽I(yè)根本沒(méi)有明確的目的，隨心所欲。
專業(yè)設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意人員創(chuàng)作專輯的過(guò)程本身就是一個(gè)尋求最佳方式的過(guò)程，其中包括無(wú)數(shù)的選擇比較和創(chuàng)意優(yōu)化過(guò)程。同時(shí)又嚴(yán)謹(jǐn)系統(tǒng)?？蛻裟玫焦ぷ鳎彩菍I(yè)人員用專業(yè)的手段表達(dá)客戶需求的結(jié)果。這是唯一最好的結(jié)果。越專業(yè)的人對(duì)這方面掌握的越好。所以不同的人創(chuàng)作出來(lái)的圖片，技巧水平也不同。它的含金量也完全不同。
很多客戶在前期接觸和談?wù)撔枨蠛鸵蟮臅r(shí)候都是倉(cāng)促?zèng)Q定的，但是計(jì)劃出來(lái)之后，其實(shí)是在消耗創(chuàng)意公司的激情?；旧蠈I(yè)公司修改過(guò)三稿以上，設(shè)計(jì)師的激情已經(jīng)完全耗盡。即使是職業(yè)選手，沒(méi)有激情也很難有創(chuàng)造力，根本無(wú)法創(chuàng)作出一流的作品。
所以，并不是說(shuō)稿子越來(lái)越好。尋找高品質(zhì)專輯的企業(yè)要選擇有創(chuàng)意的公司和創(chuàng)意人員，提前進(jìn)行有效深入的溝通，讓你的專輯設(shè)計(jì)得到最好的表現(xiàn)。
缺點(diǎn)五：“畫冊(cè)設(shè)計(jì)，的創(chuàng)作當(dāng)然都是關(guān)于設(shè)計(jì)公司的。"
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)作公司只有一半?；诹私獾纳疃龋绞切枰哔|(zhì)量的畫冊(cè)，就越離不開(kāi)相關(guān)企業(yè)的協(xié)助。那種截?cái)嘈偷钠髽I(yè)，把事情完全推給創(chuàng)意公司，看似完全放松，其實(shí)是脫離了自我需求的控制。再有效的溝通也無(wú)法完全描述事物的本質(zhì)。溝通總是有局限性的。而且專輯一定要準(zhǔn)確反映企業(yè)客戶的專業(yè)性和差異性。而這些專業(yè)的東西，在創(chuàng)作者的理解上是片面的、零散的，容易誤入歧途。作為必要的補(bǔ)充，他們應(yīng)該積極全面的合作，這是企業(yè)在專輯創(chuàng)作中必須做的。沒(méi)有有效配合的前提下，創(chuàng)作出來(lái)的畫冊(cè)只是一張外表虛假的圖片。
缺點(diǎn)6:“設(shè)計(jì)不錯(cuò)，但是成本太高?！?
優(yōu)秀的創(chuàng)作來(lái)源于積累和掌握。從溝通、創(chuàng)意、拍攝設(shè)計(jì)、校對(duì)，到成品印刷制作，環(huán)節(jié)復(fù)雜，控制環(huán)節(jié)越多，最終相對(duì)偏差越大。為了確保最終客戶看到符合要求的作品，創(chuàng)意公司必須在整個(gè)過(guò)程中受到專業(yè)創(chuàng)意人員的監(jiān)督和跟蹤，而不是交給哪個(gè)環(huán)節(jié)的支持供應(yīng)商。負(fù)責(zé)任的專業(yè)創(chuàng)意公司將有效避免可能導(dǎo)致偏差的環(huán)節(jié)，并在創(chuàng)意過(guò)程中與客戶保持有效溝通。所以期間消耗的附加成本其實(shí)是非常大的。所有這些努力，可能都沒(méi)有被客戶完全看到。另外，專業(yè)設(shè)計(jì)人才的稀缺和對(duì)可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的能力，將是保證高質(zhì)量專輯發(fā)行的基本條件。所以，物有所值，貴，自有道理。事實(shí)上，拋棄質(zhì)量和方法，只評(píng)估成本，才是最愚蠢和可笑的。
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