文字、圖形、色彩、編排是蘇州企業(yè)宣傳畫冊(cè)的四大基本要素，這四大要素的組合給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。每個(gè)元素都有自己的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在應(yīng)用的過(guò)程中要特別注意對(duì)自身特點(diǎn)的恰當(dāng)運(yùn)用，努力表達(dá)自己的優(yōu)勢(shì)，這樣結(jié)合在一起就能產(chǎn)生更好的視覺效果。

1、文字作為視覺形象元素，它首先要具有可讀性。

同時(shí)，不同的字體變化以及大小和面積的變化會(huì)帶來(lái)不同的視覺感受。文字版式設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺效果和個(gè)性化版式的重要手段之一。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇和應(yīng)用要易于識(shí)別和閱讀，不能盲目追求效果，使文字失去最基本的信息傳遞功能。尤其是在改變字體的形狀和結(jié)構(gòu)，使用特效或者選擇書法或者手寫的時(shí)候，更要注意對(duì)它的識(shí)別。

字體的選擇也要注意訴求的目的。不同的字體有不同的個(gè)性特征，不同內(nèi)容風(fēng)格的宣傳冊(cè)也要求字體設(shè)計(jì)有不同的定位：嚴(yán)肅端莊，活潑輕松，典雅古典，或者新穎現(xiàn)代。從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇與所傳達(dá)的內(nèi)容在形式或象征意義上一致的字體。

在整個(gè)宣傳冊(cè)中，字體不要變化太大，要注意所選字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性文字可適當(dāng)更改，內(nèi)部文字風(fēng)格要統(tǒng)一。文字的排列要符合人們的閱讀習(xí)慣。比如每行字?jǐn)?shù)不能太多，要選擇合適的字距和行距。還能以不同的字體布局風(fēng)格營(yíng)造新穎的布局效果，給讀者帶來(lái)不同的視覺感受。

2.制圖法

圖形是一種視覺語(yǔ)言，它使用圖像和顏色來(lái)直觀地傳播信息、思想和交流思想。它可以跨越國(guó)界，消除語(yǔ)言障礙，進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人交流。對(duì)人類來(lái)說(shuō)是一種普遍的視覺符號(hào)。

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形的使用可以起到以下作用：

注意力效應(yīng)。有效利用圖形的視覺效果來(lái)吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈“搶眼效果”只有通過(guò)圖形才能實(shí)現(xiàn)。

看閱讀效果。好的平面設(shè)計(jì)能準(zhǔn)確傳達(dá)主題，使讀者更容易理解和接受它所傳達(dá)的信息。

誘導(dǎo)效應(yīng)。獵取讀者的好奇心，讓他們被圖形吸引，進(jìn)而把目光引向文字。有各種各樣的圖形表達(dá)方式。傳統(tǒng)的繪畫和攝影技術(shù)可以產(chǎn)生不同面孔和風(fēng)格的圖形和圖像。特別是近年來(lái)，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的應(yīng)用極大地拓展了圖形創(chuàng)作和表達(dá)的空間。然而，無(wú)論如何表達(dá)，平面設(shè)計(jì)都可以分為兩類：具體的和抽象的。

具體的圖形可以表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)，同時(shí)也可以表現(xiàn)一定的意境。它以直觀的形象真實(shí)地傳達(dá)了形式美、質(zhì)感美、色彩美。在視覺上激發(fā)人們的興趣和欲望，在心理上獲得人們的信任，是現(xiàn)實(shí)而容易的。特別是對(duì)于一些外形美觀的產(chǎn)品，往往會(huì)用真實(shí)的畫面，通過(guò)精致的設(shè)計(jì)和制作，給人帶來(lái)賞心悅目的感受。由于這些特點(diǎn)，具象圖形仍然主導(dǎo)著宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)。

此外，具象圖形是流行且容易被接受的視覺語(yǔ)言形式。利用具象圖形傳達(dá)某種概念或產(chǎn)品信息，不僅可以增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和說(shuō)服力，還可以增強(qiáng)畫面的關(guān)注價(jià)值，使交流富有成效。

需要注意的是，具象圖形和圖像的選擇和應(yīng)用要與主題緊密相關(guān)，需要細(xì)化和嚴(yán)格篩選。應(yīng)該是具體圖形表達(dá)的升華，而不是簡(jiǎn)單的羅列拼湊圖片圖像。

抽象圖形使用非寫實(shí)的抽象視覺語(yǔ)言來(lái)表達(dá)宣傳內(nèi)容，是一種高度概念性的表達(dá)。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，抽象圖形有著廣泛的表現(xiàn)，尤其是對(duì)于現(xiàn)代科技產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，因?yàn)樗鼈兙哂谐橄蟮拿栏幸蛩兀菀子贸橄髨D形來(lái)表達(dá)其本質(zhì)特征。另外，對(duì)于一些形象差或者沒有具體形象的產(chǎn)品，或者在一些內(nèi)容和產(chǎn)品難以用具體圖形表達(dá)的時(shí)候，采用抽象圖形可以達(dá)到更好的效果。

抽象圖表簡(jiǎn)潔凝練的形式美和強(qiáng)烈的視覺效果，是人們美感的增強(qiáng)，是時(shí)代精神的體現(xiàn)。相對(duì)于具體的人物，抽象的圖表具有更強(qiáng)的現(xiàn)代性、象征性和典型性。抽象表達(dá)不受任何表達(dá)技巧和對(duì)象的束縛，不受時(shí)間和空間的限制，從而拓展了宣傳冊(cè)的表達(dá)空間。

圖形再抽象，最后也要被讀者接受。因此，在設(shè)計(jì)和使用抽象圖形時(shí)，抽象形式應(yīng)該與主題內(nèi)容一致，表達(dá)對(duì)象的內(nèi)容或本質(zhì)。此外，還要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，使抽象圖形準(zhǔn)確傳達(dá)信息，發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

具體圖形和抽象圖形各有優(yōu)勢(shì)和局限性。因此，在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，這兩種表達(dá)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)，或者以相互融合的方式出現(xiàn)，比如在抽象形式的表達(dá)中突出具體產(chǎn)品。設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)不同的思路和對(duì)象采用不同的表達(dá)方式。

3.顏色

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的元素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。可以營(yíng)造氛圍，烘托主題，加強(qiáng)版面的視覺沖擊力，直接引起人們的關(guān)注和情感反應(yīng)；另一方面，它還可以更深刻地揭示主題和形象的個(gè)性特征，增強(qiáng)感知，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。

宣傳冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)要從整體出發(fā)，注重構(gòu)成元素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；考慮了顏色的亮度、色調(diào)和純度之間的關(guān)系。設(shè)計(jì)師對(duì)主題色調(diào)的準(zhǔn)確把握可以幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

在畫冊(cè)的設(shè)計(jì)中，商品的象征色彩和色彩聯(lián)想、符號(hào)等色彩規(guī)則可以增強(qiáng)商品的傳播效果。不同種類的商品往往用與其感情一致的顏色來(lái)表達(dá)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等。這在顏色上有很大的差異；同類產(chǎn)品可以根據(jù)用途和特點(diǎn)細(xì)分。比如食物，一般來(lái)說(shuō)，多采用純度高、干凈感強(qiáng)的顏色；其中，紅、橙、黃等暖色更能表達(dá)色、香、味的感受，更能引起人們的食欲，所以在表達(dá)食物時(shí)被廣泛使用；褐色常被用來(lái)表示一些苦味的食物，如巧克力或咖啡；綠色給人一種清新的感覺，常用來(lái)表示蔬菜和水果；藍(lán)色有一種涼涼的感覺，常用來(lái)表示冷凍食品和提神飲料。

在運(yùn)用色彩的過(guò)程中，要注意典型的共性表現(xiàn)，表達(dá)自己的個(gè)性。如果使用的顏色相似，就會(huì)失去新鮮的視覺沖擊力。因此，需要打破設(shè)計(jì)中的各種常規(guī)或習(xí)慣色彩限制，勇于探索，根據(jù)性能內(nèi)容或產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特的色彩風(fēng)格。總之，宣傳冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)不僅僅要從宣傳材料的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，還要在同類設(shè)計(jì)中不落俗套，獨(dú)具特色。這樣可以加強(qiáng)識(shí)別和記憶，達(dá)到良好的視覺效果。

4.約定

布置設(shè)計(jì)一章中描述的各種布置方法和規(guī)則也適用于宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)。需要注意的是，畫冊(cè)的形式和格式有很多變化，應(yīng)根據(jù)不同情況區(qū)別對(duì)待。

頁(yè)數(shù)較少、面積較小的畫冊(cè)應(yīng)設(shè)計(jì)成具有醒目的布局特征。色彩和形象要清晰突出；在布局中

對(duì)于頁(yè)碼較多的畫冊(cè)，由于要表達(dá)的內(nèi)容較多，為了達(dá)到統(tǒng)一整體的感覺，在版式上要注意使用網(wǎng)格結(jié)構(gòu)；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保持一定的空白；色彩之間的關(guān)系要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

為了避免在設(shè)計(jì)中關(guān)注單頁(yè)效果面而不把握全局，可以采用以下方法來(lái)控制整體效果：

首先確定創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定版式和頁(yè)數(shù)；并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)布局，將圖形內(nèi)容縮小，按比例排列在一起，以便全面觀察對(duì)比，合理調(diào)整。

找出全卷中共同的因素，設(shè)定一些標(biāo)準(zhǔn)或者分享圖像，在設(shè)計(jì)其他因素之前，先整理好這些主要因素。把握整卷中的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，用點(diǎn)控制整體布局，做到統(tǒng)一中求變，變化中求統(tǒng)一，達(dá)到和諧完美的視覺效果。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)蘇州企業(yè)宣傳畫冊(cè)時(shí)，不僅要看到人物、人物、色彩、各組成元素的排列等各自獨(dú)立的特點(diǎn)，還要把整個(gè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)作為一個(gè)整體來(lái)審視，讓四個(gè)基本元素和諧地結(jié)合為一個(gè)整體，從而產(chǎn)生完美的視覺效果。

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