平面設計表達常識

1.直接顯示法

這是最常見和最廣泛使用的表達方式之一。它在廣告版面上直接、如實地展示一個產品或主題，充分利用攝影或繪畫技巧的寫實表達能力。深思熟慮，注重渲染產品的質感、造型、功能用途，從而以魅力呈現產品的精致質感，給人以現實感的真實感，讓消費者對所推廣的產品產生親切感和信任感。

這種手法直接把產品推給消費者，所以要非常注重產品在屏幕上的組合和展示角度，突出產品的品牌和產品本身最能打動人的部分，利用色彩的光和背景在一個有感染力的空間襯托產品，增強廣告畫面的視覺沖擊力。

2.突出特色規律

運用各種方式把握和強調產品或主題的鮮明特色，并清晰地表現出來。將這些特征放在廣告畫面的主要視覺部分或者相互對比，讓觀眾在接觸到文字畫面的瞬間感受到，關注到，產生視覺興趣，從而達到刺激購買欲望的推廣目的。

在廣告表現中，這些應該強調和渲染的特征，一般是由鮮明的產品形象的特殊能力、廠商的企業標識和產品的商標決定的。

突出特征的手法也是一種常見且廣泛使用的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，具有不可忽視的表現價值

3.對比襯托法

對比是藝術美最突出的表現形式，二者往往會產生沖突。它以鮮明的對比和直接的對比來表現作品中所描繪的事物的性質和特點，從而表現這一點，相互比較和對比，從對比所呈現的差異中達到濃縮、簡潔、曲折的變化。通過這種方法，產品的性能和特點得到更清晰的強調或暗示，給消費者以深刻的視覺體驗。

作為一種常見而有效的表現手法，可以說所有藝術都得益于對比表現手法。對比手法的運用不僅增強了廣告主題的表現力，而且充滿趣味性，擴大了廣告作品的感染力。對比手法的成功運用，可以使看似普通的畫面處理隱含著豐富的含義，展現出廣告主題表現的不同層次和深度。

4.合理夸張

借助想象，對廣告作品中廣告對象的質量或特征的某些方面進行明顯夸大，以加深或擴大對這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法，我們可以更清晰地強調或揭示事物的本質，增強作品的藝術效果。

夸張一般是求新求變，通過虛構來夸大物體的特征和人格的美，給人一種新鮮感和變化感。

根據其表達特點，夸張可分為形式夸張和表情夸張兩種。前者是表征性治療，后者是隱性模態治療。

通過夸張的運用，廣告的藝術美被注入了豐富的情感色彩，使產品的特點鮮明、突出、感人。

5.從小處看大法

強調、選擇和集中廣告設計，的立體形象，用獨特的想象力抓住一個點或一個部分進行集中描寫或延伸和放大，從而更充分地表達主題。這種藝術處理給設計者帶來了極大的靈活性和無限的表現力，同時也為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動的趣味和豐富的聯想。

從小處看“小”，是廣告畫面描述的重點，也是視覺興趣的中心。既是廣告創意的豐富和成長，也是設計師的獨特安排。因為它不再是一般意義上的“小”，它是小與大結合的產物，是一種簡潔而刻意的追求

6.使用關聯方法

在審美過程中，豐富的聯想可以突破時間和空間的界限，拓展藝術形象的容量，深化畫面的意境。

通過聯想，當人們在審美對象中看到自己或自己的相關經歷時，美感往往顯得特別強烈，從而將審美對象與評判美國微軟公司的人融合在一起，在聯想的過程中引起審美共鳴，感受的強度總是強烈而豐富的。

7.充滿幽默

幽默是指廣告作品中喜劇特征的巧妙再現，抓住生活現象中的局部事物，通過人的性、外貌、舉止等一些可笑的特征表現出來。

幽默的表達手法往往利用有趣的情節和巧妙的安排，將需要肯定的東西無限延伸到漫畫中，從而營造出一種充滿趣味性、趣味性、耐人尋味的幽默情緒。幽默的矛盾沖突可以達到意想不到的合理的藝術效果，喚起觀眾會心的微笑，以獨特的方式發揮藝術感染力的作用。

8.借用類比

類比法是指在設計過程中選擇兩件在本本中有所不同，在某些方面有所相似的東西。隱喻性的東西與主題沒有直接關系，但在某一點上與主題的某些特征相似，因此可以進行延伸和轉換，以獲得“機智彎曲”的藝術效果。

與其他表現手法相比，隱喻更為微妙和隱蔽，有時難以一目了然，但一旦理解了它的含義，就能給人以無窮無盡的感覺。

9.用情感支撐事物的方法

情感因素對藝術的感染力有最直接的影響，審美是美的主體和客體不斷交流感情，產生共鳴的過程。藝術具有傳達感情的特點。“感動人，不在感情之前”這句話，已經說明了情感因素在藝術創作中的作用。它注重在表現手法上選擇情感內容，用美好的感情烘托主題，真實生動地反映這種美感，能使人感動于感情，發揮藝術感染人的力量。這是現代廣告設計文學關注的焦點和對美的意境和趣味的追求。

10.懸念安排法

在表現手法上，人們第一眼就被廣告畫面的含義所迷惑，產生懷疑和緊張的心理狀態，在觀眾心理造成層層波浪，產生夸張的效果，帶動消費者的好奇心和強烈的行動，打開積極的思維聯想，激起觀眾進一步弄清廣告含義的強烈欲望。然后通過廣告標題或文字指出廣告的主題，從而解除懸念，給人留下難忘的心理感受。

懸疑手法具有很高的藝術價值。首先，它可以加深矛盾和沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，產生強烈的感覺，產生引人入勝的藝術效果。

11.選擇偶像方法

在現實生活中，人們心中有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，有一種心理欲望，希望盡可能地接近他，從而獲得心理上的滿足。這種手法應用到人的心理特征上。它捕捉人們對名人和偶像的崇拜，選擇受眾崇拜的偶像，用產品信息傳達給受眾。因為名人偶像具有很強的心理號召力，借助名人偶像，可以極大地提升產品的印象和銷售地位，樹立名牌的信譽，產生不可言喻的說服力，可以誘導消費者關注廣告中名人偶像稱贊的產品，激發購買欲望。偶像的選擇可以是溫柔浪漫的超級女明星，氣質不凡，世界知名的男明星；也可以是世界體壇知名的男女高手。其他也可以選擇政要、名人、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與所宣傳的產品或服務的質量保持一致，否則會給人一種牽強附會的感覺，使人產生心理上的排斥，從而達不到預期的目的。

12.滑稽模仿法

這是一種創造性的隱喻手法，運用有意義地從新到舊借名的方法，把名畫等世界上普通大眾和名人所熟悉的藝術作品作為幽默的形象。名畫和名人經過巧妙的造型表現后，幽默感十足，給消費者一種全新奇特的視覺印象和輕松的情趣。以其不尋常的神秘感，可以提高廣告效果，增加產品價值和關注度。

這種表達方式把廣告的說服力放在一種近乎喜劇的幽默味道中，讓人贊嘆，讓你開懷，讓你念念不忘，留下令人著迷的回味。

13.神奇的迷幻方法

通過異常夸張的手法，神話和童話畫面以無限的想象力構建，在夢幻般的場景中再現現實，與現實生活產生一定的距離。這種充滿強烈的浪漫主義和寫意而不是現實主義的表現手法，充滿了帶有突如其來的魔幻視覺感的感染力，給人一種特殊的美感，可以滿足人們對奇怪多變的審美情趣的幻想要求。

藝術想象力在這種表達方式中非常重要。是人類智力發達的標志。一切都需要想象力，尤其是在藝術中，可以毫不夸張地說，想象力是藝術的生命。

從創意構思開始到設計結束，想象力都是積極進行的。想象力的突出特點是它的創造性。創造性想象是新意義挖掘和新形象出現和展示的開始。其基本趨勢是將聯想所引發的體驗進行轉化，最終形成具有唯美主義者獨特創造的新形象，產生一種強烈的震撼人心的力量。

14.連續級數法

通過連續的畫面，形成完整的視覺印象，通過畫面和文字傳達的廣告信息非常清晰、突出、有力。

廣告屏本身具有生動直觀的形象，可以加深消費者對產品或服務的印象，獲得良好的宣傳效果，在擴大銷售、樹立知名品牌、激發購買欲望以增強競爭力方面發揮巨大作用。作為設計策略的前提，樹立企業形象起著不可忽視的重要作用。

作為設計構圖的基礎，把握形式心理非常重要。從視覺心理來看，人們拒絕單調統一的形式，追求多樣化的變化。連續系列的表現手法符合形式美的基本規律，使人在“同”中看到“異”，在統一中求變，從而形成多元統一、對比和諧的藝術效果，增強藝術感染力。

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