很多客戶在設計自己企業的宣傳冊是，完全以自己個人的喜好來要求設計公司。這里有一個相對專業的問題，企業宣傳冊、畫冊并非給企業自己閱讀，而是宣傳自己企業和產品的一種傳播手段，既然目的是推廣，那么，呈現在受眾面前的都是企業品牌形象的代表，畫冊更多的是直接面對客戶，其形象傳播意義更為突出，因此，畫冊必須站在品牌的高度上去考量。

可以說，一本畫冊，事關品牌的優劣與營銷的成敗。為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，創意才容易引起共鳴。因此，對于畫冊設計而言，必須有系統的策略思想指導，有優秀的創意支撐，有美觀大方的設計表現，三者缺一，都無法做出一本好的畫冊。

信息傳遞與吸引力并重，品牌畫冊如果失去了強烈的閱讀吸引力，那這本畫冊就會起反作用而降低品牌效應。

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