從品牌包裝設(shè)計公司的角度來看，包裝和品牌在本質(zhì)上是密不可分的。以可口可樂為例。對于可口可樂飲料瓶，瓶子是儲存液體的容器。但可口可樂品牌的缺失，代表了與產(chǎn)品密切相關(guān)的價值觀。它表達(dá)了一種秘方，一種快樂，讓人感到興奮和激情。看似消費者在買飲料，其實消費者是在以更微妙的方式感受一種感覺。

包裝賦予產(chǎn)品靈魂。包裝和品牌真的可以分開嗎？還是會緊密相連？如果把品牌和產(chǎn)品包裝分開，只有金屬罐、字體、顏色、圖像留在我們面前。正是包裝讓這些元素更加和諧地融為一體，這種完美的融合形成了“包裝品牌”，是完美的點睛之筆，是“招魂”的重要因素，從而使產(chǎn)品有價值。

因為包裝和品牌絕不是無關(guān)緊要的，解決問題的關(guān)鍵是把它們連接成功。消費者不會刻意區(qū)分“品牌”和“包裝”的關(guān)系。無論是一罐飲料、一瓶啤酒還是一杯奶茶，消費者只會把眼前的產(chǎn)品當(dāng)成一個個體。

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