包裝是消費者識別和選擇商品的重要依據。包裝設計主要通過視覺傳達內部商品，這是實現商品銷售的關鍵因素。因此，人們過分夸大包裝設計的功能，導致過度包裝。

包裝不僅具有視覺傳達的功能，還能更好地引導消費者如何識別和購買商品。包裝給我們帶來了很多便利，但只有正確使用包裝帶來的視覺功能，才能更好地設計包裝。包裝上的視覺內容包括文字、圖形、材料、質感等方面，綜合傳遞給消費者，給消費者對商品的正確判斷。

每一種物體都會由特定的材料制成，不同的材料會使其表面產生不同的觸覺。視覺型與真實觸覺對立統一，視覺觸覺抽象。這時，視覺觸覺就變成了一種符號，往往是根據原有的經驗產生的，最后經過編輯和轉換形成一種視覺信息。

包裝設計不僅要考慮包裝材料的選擇，還要將產品的材料質感放在產品的外包裝上，讓消費者對包裝中的產品有一個全新的認知和認可，而這種認可主要是通過包裝的視覺來完成的。與消費者建立準確的身份關系，可以將食品原樣呈現給消費者，讓消費者直觀地判斷商品的屬性和關聯性。

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