目前，消費品是當今商品市場的主導產品，與人們的生活密切相關。生產者在開發此類產品時，設定了提高生活質量、創造美的享受的目標，從而形成競爭熱點；但是市場開發的全方位性質可能會導致獨家生產，所以市場競爭異常激烈，使得對廣告的需求相當大。

對于畫冊，產品來說，它必須是創造性的和制作精良的。所以對于設計師來說，提出了更高的設計標準。在產品樣品中，有許多畫冊產品。對于這種建立了企業與市場關系后的畫冊設計，一般有三種方式來定位創意。首先是注重塑造產品形象。這種方法以強調產品獨特的功能和優美的造型為突破口，配合文字的描述和版面的設計，從而創造出賞心悅目的產品形象。二是塑造水晶品牌，給予產品關注。開發單一產品建立品牌形象，推出一系列具有品牌形象的產品，鞏固市場覆蓋面，一直是企業營銷行為的長期策略。目的是將受眾對產品的認知轉移到對品牌的信任上，從而產生更廣泛的市場開發效果。但這種方式操作時，往往很難兼顧實物和品牌形象，尤其是集中的時候(比如封面)。所以在設計中，除了要考慮企業的要求之外，還必須仔細分析兩者的關系，從外形之美到色彩的對比，從視覺的力度到表現的便利性，確定創意的重點，是用產品襯托品牌還是帶出品牌？是單獨渲染品牌還是讓產品和品牌重疊？畫冊，系列封面設計要把握視覺的一致性和版式的穩定性，才能產生連鎖效應，強化品牌形象，深化產品認知度。三是樂趣夸張的表現。產品和品牌達到一定的市場份額后，企業注重鞏固形象，提高產品的情感附加值，將購買者的物質消費轉化為精神享受，從而使產品更具吸引力。在這方面，一些婦女兒童產品在立意上有更多的表達空間，手法也更多，如寫意、插畫、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果明顯。有時，一個口號可以作為畫冊，的封面，這是獨特而有效的。然而，這些技術的使用需要熟練的技能。一旦脫離主題或篡奪主持人的角色，就會導致觀眾產生逆反心理，給整個畫冊設計帶來負面影響

上一篇：如何設計好一本畫冊

下一篇：企業宣傳冊設計要注意的問題