優(yōu)秀的畫冊是提升企業(yè)形象、提升品牌價值、打造品牌影響力的經(jīng)典道具。

當(dāng)你不在現(xiàn)場時，優(yōu)秀的畫冊可以為自己說話。優(yōu)秀的畫冊讓顧客、新聞、政府和員工閱讀他們想要的東西并增加價值。

隨著企業(yè)對自身形象的重視程度大大提高，許多企業(yè)開始制作自己的宣傳畫冊，以更好地宣傳自己的形象。這是一件好事，但是為了通過畫冊，的形式來展示自己的實力，很多企業(yè)把畫冊做得越來越厚，從幾十頁到幾百頁不等。似乎畫冊越厚越大，企業(yè)實力就越強。事實上，這是一個嚴(yán)重的誤解。畫冊的厚度或大小并不代表企業(yè)的實力。其實畫冊，越厚越大，越不方便企業(yè)相關(guān)人員使用。例如，當(dāng)營銷人員拜訪客戶時，過于厚重的畫冊是一個非常現(xiàn)實的負(fù)擔(dān)。

尤其值得深思的是，企業(yè)畫冊的內(nèi)容越來越相似。以作者工作的鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)為例，大多數(shù)企業(yè)的畫冊結(jié)構(gòu)是：董事長、總裁或總經(jīng)理的開業(yè)照片加發(fā)言，然后是公司簡介和組織結(jié)構(gòu)，然后是制造實力、安裝實力和技術(shù)實力，最后代表項目展列出類似項目——。在畫冊，整個鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)幾乎沒有什么新的想法，更不用說偉大的想法了。這直接導(dǎo)致企業(yè)畫冊沒有恰當(dāng)?shù)胤从彻镜膶嵙ΑＲ荒苛巳唬癆A鋼結(jié)構(gòu)”畫冊只要換個品牌名稱(BB鋼結(jié)構(gòu))和項目名稱，基本可以作為“BB鋼結(jié)構(gòu)”企業(yè)畫冊。有時候，連兩家公司的“想法”和“董事長講話”都是一模一樣的尷尬局面。這當(dāng)然主要是廣告公司懶——照辦抄襲——的結(jié)果，更重要的是企業(yè)畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導(dǎo)，導(dǎo)致了畫冊千篇一律的局面，針對這種情況，筆者結(jié)合自己的實踐經(jīng)驗，簡單談?wù)勛约旱挠H身經(jīng)歷和實踐。

建立一個最能反映公司實力的結(jié)構(gòu)

畫冊的結(jié)構(gòu)非常重要，就像美麗的建筑需要獨特的結(jié)構(gòu)設(shè)計一樣。可以說，如果一個畫冊，的結(jié)構(gòu)沒有很大的創(chuàng)新和創(chuàng)造力，這個畫冊的攝影、設(shè)計和印刷就更好了，很難吸引顧客閱讀，更難打動顧客。這和建筑學(xué)差不多。如果一棟建筑看起來很普通，人們很難有興趣了解室內(nèi)裝修的質(zhì)量。在我看來，畫冊，企業(yè)在做的時候應(yīng)該充分評估自己的優(yōu)勢和劣勢，以及威脅和機(jī)會，也就是進(jìn)行全面深入的SWOT分析。然后建立一個最能體現(xiàn)公司整體實力的架構(gòu)。同時，這種結(jié)構(gòu)可以避免公司的弱點和威脅。例如，當(dāng)我在規(guī)劃公司的畫冊，時，我用一個獨特的概念建立了公司的畫冊結(jié)構(gòu)，這樣我就可以集中精力并巧妙地展示公司的強大實力。

選擇與想法密切相關(guān)的材料

事實上，現(xiàn)在幾乎每個公司都有自己的想法，要么掛在墻上，要么印在畫冊，要么出現(xiàn)在自己的網(wǎng)站上。然而，作者發(fā)現(xiàn)許多公司只有自己的想法，沒有將其應(yīng)用到實際行為中。舉個簡單的例子，很多公司都說自己是“誠信為本”，但很少對客戶誠實，甚至員工也難逃厄運。就畫冊，而言，許多公司只是在畫冊，印上“誠信為本”的字樣，但沒有相應(yīng)的“事實”來呼應(yīng)。客戶很難對其形成深刻的印象。相反，如果加上一些誠實的例子，輔以準(zhǔn)確優(yōu)美的文案，就會給客戶留下很深的“記憶點”。比如我在策劃畫冊，公司的時候，首先引用了公司誠信理念之后的“炸鋼結(jié)構(gòu)”的例子，簡單明了，立刻讓客戶對品牌有了深刻的記憶。因此，在制作畫冊，時，我們必須從“堆積如山”的材料中選擇一批能夠體現(xiàn)公司理念的材料，然后對這些材料進(jìn)行必要的梳理和整合，然后才能在畫冊使用

攝影、設(shè)計、印刷不可忽視

在上述“打造最能體現(xiàn)公司實力的結(jié)構(gòu)”和“選擇與理念密切相關(guān)的材料”之后，作為畫冊，基礎(chǔ)的畫冊，的畫質(zhì)根本不容忽視。我們知道，現(xiàn)在是“讀圖”時代，很多場合主要是用圖片反映問題，文字只是起到輔助作用。在這種情況下，我們必須在攝影和設(shè)計上努力。請最合適的攝影師前期拍照，最合適的設(shè)計師后期制作。當(dāng)然，畫冊使用的紙張和印刷技術(shù)也很重要。如果你不小心，你以前的努力可能會白費。

但是，作者還是想重申一下自己的觀點。企業(yè)畫冊生產(chǎn)過程中的攝影、設(shè)計、印刷只是相對程序化的環(huán)節(jié)，技術(shù)相對成熟。只要精心挑選，一般不會有問題。企業(yè)畫冊生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是畫冊的整體“規(guī)劃”現(xiàn)在，為了提高企業(yè)畫冊的素質(zhì)，準(zhǔn)確反映公司的實力，需要在明確公司定位的情況下走“差異化”之路，高度重視畫冊，的“規(guī)劃”工作，讓企業(yè)畫冊用優(yōu)秀的“規(guī)劃”說話。

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