第一，品牌的認知過程

消費者對品牌識別定義的認知過程是一個信息加工過程。

首先，不同品牌通過產品包裝造型語言刺激消費者；其次，消費者會調動自己的視覺、聽覺、觸覺等感官接受刺激，通過大腦分析處理，明確產品是什么；第三，消費者通過親身體驗對產品有更多的了解，并驗證判斷自己最初的理解；第四，使用產品，明確產品的工作原理；第五，根據自身情況(學歷、職業、地位、審美、理解等)解讀產品內涵。)。

二、包裝設計品牌的信息設計步驟

品牌包裝設計中的信息設計是將產品置于一定的使用環境中，根據人、物、社會、環境之間的關系確定產品的作用和行為，并在此基礎上進行設計，賦予產品一定的形象和意義，使產品形態語言有效傳達信息和內涵。因此，包裝設計品牌的信息設計可以分為以下四個步驟：

第一步是設置使用情況，分析各種因素之間的關系。在這個過程中，設計師首先要設定目標群體，明確產品未來要為誰服務。另外，設計師要明確產品能完成什么樣的工作，產品的操作和使用，產品的空間環境以及當地的社會文化、風俗習慣等。第二步是提取產品角色。設計師應根據產品的功能和使用要求來確定產品的自然作用，同時根據其自然環境和社會習俗來確定其社會作用。第三步，用建模語言來解讀產品的作用。以上獲得的抽象語言詞匯是以具體的視覺形式表達的；第四步，評估建模的技術可行性。

三、影響品牌設計信息化設計的因素

1.品牌信息設計要人性化。如前所述，消費者對品牌包裝的認知過程就是信息處理的過程，信息處理的第二步是非常關鍵的，即消費者會調動自己的視覺、聽覺、觸覺等感官接受刺激，通過大腦的分析和處理，明確產品是什么。因為消費者對品牌只有好感，才能進一步認可和體驗。那么如何讓消費者感覺良好呢？這需要三個條件：足夠的刺激，消費者自身的體驗，以及兩者之間的聯系。2.信息設計要注重地域特色和文化傳統。不同的地區、國家、民族有不同的文化。每種文化都是不同地區不同民族長期選擇和積累的結果，代表著他們的生活方式、風俗習慣、語言、審美、觀念等。并有其獨特的價值。設計師在設計品牌形象信息時，必須充分考慮地域特色和文化傳統。

3.信息設計要注重建模語言。產品建模是產品和用戶之間的對話語言，可以幫助用戶從建模中獲取信息。品牌形象的信息設計是以產品的實際功能為基礎，在充分考慮人的生理、心理、社會和歷史語境的前提下，對產品進行解構、組合和調整，從而傳達豐富的產品信息。

第四，品牌信息設計的方法

1.設定目標群體。所有的品牌形象都要讓人明白它是為誰服務的。也就是說，當品牌形象是包裝設計，時，應該設定一個特定的目標群體(即服務對象)，他們的情況在各個方面都很接近或相似，這樣更容易在產品形態設計中傳遞信息。相反，如果目標群體沒有設定，但品牌形象包裝適合盡可能多的人，服務范圍越大，對品牌形象的理解越多元化，認知模糊的可能性就越大。

2.定義使用環境。在移動的同時不自覺的減少浪費，也適合一定環境下的任何產品的公共使用。因此，設計師在設計產品包裝信息時，應充分考慮產品與自身環境的和諧。

3.注意人的認知。產品必須告訴消費者它是什么以及如何使用它。為了使消費者能夠快速識別產品，掌握操作方法，設計師必須通過設計傳達足夠的信息，即調動消費者的多個感官接受刺激。

(1)品牌形象信息設計中的視覺元素；(2)品牌形象信息設計中的聽覺元素；(3)品牌形象信息設計中的觸覺元素。

五.結論

包裝設計品牌形象中的信息設計是一個復雜的系統，它以特定的藝術形式表達客觀世界中的事物，并被消費者認可和接受，從而將人們的生活與設計、產品與藝術融為一體，形成美麗的共鳴。包裝設計品牌形象中的信息設計面向產品，消費者與之形成認知和使用、溝通和對話的過程，是一個充滿往返關系的動態系統，或者說是一種產品藝術的審美互動行為。現代包裝設計作為產品的載體和媒介，在快速傳遞產品信息方面發揮著特殊的作用。受多種因素影響。品牌形象包裝的信息設計如果能表達出設計師的意圖，就能被用戶正確理解、認可和操作，此時的設計就是成功的設計。相反，設計者的意圖不能被用戶正確理解，會導致錯誤的識別和操作，即設計失敗。因此，包裝設計品牌形象中的信息設計將是當今乃至未來設計師們應該不斷研究的課題。

上一篇：人物寫真畫冊設計公司

下一篇：藝點意創對公司畫冊設計的十點建議