第一，品牌的認知過程

消費者對品牌識別定義的認知過程是一個信息加工過程。

首先，不同品牌通過產(chǎn)品包裝造型語言刺激消費者；其次，消費者會調(diào)動自己的視覺、聽覺、觸覺等感官接受刺激，通過大腦分析處理，明確產(chǎn)品是什么；第三，消費者通過親身體驗對產(chǎn)品有更多的了解，并驗證判斷自己最初的理解；第四，使用產(chǎn)品，明確產(chǎn)品的工作原理；第五，根據(jù)自身情況(學歷、職業(yè)、地位、審美、理解等)解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。)。

二、包裝設(shè)計品牌的信息設(shè)計步驟

品牌包裝設(shè)計中的信息設(shè)計是將產(chǎn)品置于一定的使用環(huán)境中，根據(jù)人、物、社會、環(huán)境之間的關(guān)系確定產(chǎn)品的作用和行為，并在此基礎(chǔ)上進行設(shè)計，賦予產(chǎn)品一定的形象和意義，使產(chǎn)品形態(tài)語言有效傳達信息和內(nèi)涵。因此，包裝設(shè)計品牌的信息設(shè)計可以分為以下四個步驟：

第一步是設(shè)置使用情況，分析各種因素之間的關(guān)系。在這個過程中，設(shè)計師首先要設(shè)定目標群體，明確產(chǎn)品未來要為誰服務(wù)。另外，設(shè)計師要明確產(chǎn)品能完成什么樣的工作，產(chǎn)品的操作和使用，產(chǎn)品的空間環(huán)境以及當?shù)氐纳鐣幕L俗習慣等。第二步是提取產(chǎn)品角色。設(shè)計師應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的功能和使用要求來確定產(chǎn)品的自然作用，同時根據(jù)其自然環(huán)境和社會習俗來確定其社會作用。第三步，用建模語言來解讀產(chǎn)品的作用。以上獲得的抽象語言詞匯是以具體的視覺形式表達的；第四步，評估建模的技術(shù)可行性。

三、影響品牌設(shè)計信息化設(shè)計的因素

1.品牌信息設(shè)計要人性化。如前所述，消費者對品牌包裝的認知過程就是信息處理的過程，信息處理的第二步是非常關(guān)鍵的，即消費者會調(diào)動自己的視覺、聽覺、觸覺等感官接受刺激，通過大腦的分析和處理，明確產(chǎn)品是什么。因為消費者對品牌只有好感，才能進一步認可和體驗。那么如何讓消費者感覺良好呢？這需要三個條件：足夠的刺激，消費者自身的體驗，以及兩者之間的聯(lián)系。2.信息設(shè)計要注重地域特色和文化傳統(tǒng)。不同的地區(qū)、國家、民族有不同的文化。每種文化都是不同地區(qū)不同民族長期選擇和積累的結(jié)果，代表著他們的生活方式、風俗習慣、語言、審美、觀念等。并有其獨特的價值。設(shè)計師在設(shè)計品牌形象信息時，必須充分考慮地域特色和文化傳統(tǒng)。

3.信息設(shè)計要注重建模語言。產(chǎn)品建模是產(chǎn)品和用戶之間的對話語言，可以幫助用戶從建模中獲取信息。品牌形象的信息設(shè)計是以產(chǎn)品的實際功能為基礎(chǔ)，在充分考慮人的生理、心理、社會和歷史語境的前提下，對產(chǎn)品進行解構(gòu)、組合和調(diào)整，從而傳達豐富的產(chǎn)品信息。

第四，品牌信息設(shè)計的方法

1.設(shè)定目標群體。所有的品牌形象都要讓人明白它是為誰服務(wù)的。也就是說，當品牌形象是包裝設(shè)計，時，應(yīng)該設(shè)定一個特定的目標群體(即服務(wù)對象)，他們的情況在各個方面都很接近或相似，這樣更容易在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計中傳遞信息。相反，如果目標群體沒有設(shè)定，但品牌形象包裝適合盡可能多的人，服務(wù)范圍越大，對品牌形象的理解越多元化，認知模糊的可能性就越大。

2.定義使用環(huán)境。在移動的同時不自覺的減少浪費，也適合一定環(huán)境下的任何產(chǎn)品的公共使用。因此，設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品包裝信息時，應(yīng)充分考慮產(chǎn)品與自身環(huán)境的和諧。

3.注意人的認知。產(chǎn)品必須告訴消費者它是什么以及如何使用它。為了使消費者能夠快速識別產(chǎn)品，掌握操作方法，設(shè)計師必須通過設(shè)計傳達足夠的信息，即調(diào)動消費者的多個感官接受刺激。

(1)品牌形象信息設(shè)計中的視覺元素；(2)品牌形象信息設(shè)計中的聽覺元素；(3)品牌形象信息設(shè)計中的觸覺元素。

五.結(jié)論

包裝設(shè)計品牌形象中的信息設(shè)計是一個復雜的系統(tǒng)，它以特定的藝術(shù)形式表達客觀世界中的事物，并被消費者認可和接受，從而將人們的生活與設(shè)計、產(chǎn)品與藝術(shù)融為一體，形成美麗的共鳴。包裝設(shè)計品牌形象中的信息設(shè)計面向產(chǎn)品，消費者與之形成認知和使用、溝通和對話的過程，是一個充滿往返關(guān)系的動態(tài)系統(tǒng)，或者說是一種產(chǎn)品藝術(shù)的審美互動行為。現(xiàn)代包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的載體和媒介，在快速傳遞產(chǎn)品信息方面發(fā)揮著特殊的作用。受多種因素影響。品牌形象包裝的信息設(shè)計如果能表達出設(shè)計師的意圖，就能被用戶正確理解、認可和操作，此時的設(shè)計就是成功的設(shè)計。相反，設(shè)計者的意圖不能被用戶正確理解，會導致錯誤的識別和操作，即設(shè)計失敗。因此，包裝設(shè)計品牌形象中的信息設(shè)計將是當今乃至未來設(shè)計師們應(yīng)該不斷研究的課題。

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