“創意”字面意思是北京標志設計公司所理解的“創造形象”。從這個層面來說，廣告創意是介于廣告策劃和廣告表演制作之間的一種意境活動。即根據廣告主題，經過精心的思考和策劃，運用藝術手段，創造性地組合主素材，塑造形象。

一、廣告創意的內涵

(一)什么是廣告創意。隨著中國經濟的持續高速增長、市場競爭的不斷擴大和競爭的不斷升級，商業戰爭開始進入“知識戰爭”時期，廣告也從所謂的“媒體戰爭”和“投資戰爭”上升為廣告創意的競爭。“創意”一詞已經成為中國廣告業最流行的常用詞。“creative”在英語中是“Creative”的意思，意思是創造、創造、引起。

為了更好地理解“廣告創意”，需要對創意、形象、表象、意境進行解釋。

“想法”是指思想和想法。在藝術創作中，觀念是要在作品中表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意和設計中，創意是廣告的主題，是指廣告為了達到特定的目的而應該解釋的概念。它是一種無形的、概念性的東西，必須通過有形的東西來表達。任何藝術活動都必須具備兩個要素：第一，客觀事物本身就是藝術表現的對象；二是表現客觀事物的形象，這是藝術表現的手段。將兩者有機聯系起來的概念活動是創造性。在藝術表現過程中，意象的選擇非常重要，因為它是傳達客觀事物信息的符號。一方面，它必須準確地反映所表達的事物的本質特征，另一方面，它必須被公眾理解和接受。同時，形象的新鮮感也很重要。在廣告創意活動中，創作者應該努力尋找合適的藝術形象來表達廣告主題的思想。如果藝術形象的選擇不成功，就不可能通過思想的交流來激發感染，說服消費者。

一個可以用來表達商品和服務特征的客觀形象，符合標志設計公司的廣告創作者的想法，不作為一種具體的表達形式使用時，稱為表象。外觀應該是廣告受眾所熟悉的，最好是現實生活中已經普遍定義的，能引起某種共同聯想的客觀形象。能把握內涵。

在人的頭腦中形成的意象，通過創作者的感受、情感體驗和理解，滲透到主觀情感和情感的一定含義中，經過一定的聯想、夸張、濃縮、扭曲和變形，轉化為意象。

圖像一旦轉化為圖像，就有了特定的意義和主觀色彩。形象不同程度地反映了客觀事物和創作者的想法，觀眾的感受和形象也可以不同。用圖像反映客觀事物的風格和程度，是意境。也就是圖像所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要命令。

(二)廣告創意原則。

廣告創意的創意原則。所謂原創原則，就是廣告創意不能因循守舊，墨守成規，而要勇于創新，善于標新立異，獨樹一幟。原創廣告創意的心理突破效果最大。獨特的新鮮感是為了吸引眼球，其鮮明的魅力會引發人們強烈的興趣，在觀眾心中留下深刻的印象。被長久銘記，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。

廣告創意的有效性原則。創意是廣告創意的第一原則，但創意不是目的。廣告創意能否達到推廣的目的，基本上取決于廣告信息傳遞的效率，這是廣告創意有效性的原則，包括理解性和關聯性。理解力很容易被廣大觀眾接受。在廣告創意中，要善于結合各種信息符號，使其適度新穎、新穎。關鍵是要找到“新奇”和“可理解”的最佳組合。關聯性是指廣告創意中的圖像組合與廣告主題內容之間的記憶相關性。

第二，廣告創意的金塔原則。

發展廣告表現的創意是可以商量的，金字塔原理是一個特別有效實用的工具。從金塔的原理中，我們可以洞察廣告設計人的思維過程，以及用什么邏輯把創造力發揮到極致。

從金字塔結構可以看出，廣告的創意僅次于金字塔頂端。創意金塔原則有三個層次。第一個層次是信息，它涵蓋的范圍很廣，包括企業內部信息、企業競爭情報和經濟環境信息。這些包羅萬象的信息只是個別的統計數據，僅供參考，不能按照腳本籠統地套用。他們必須經過二級仔細分析。這個層次涉及的領域很廣，必須用到統計學、心理學、經濟學、社會學。三級廣告創意只有經過分析評價才能出現。只有通過這些層面延伸出來的創意才是發揮廣告效果的動力，才是打無假發的廣告技巧。

三、廣告創意的過程及其思維方法

(一)廣告創意流程標志設計公司

廣告創意過程可以分為以下五個階段

1、準備期——研究所收集數據，根據舊經驗，啟發新思想，數據分為一般數據和特殊數據，所謂特殊數據，是指為一次廣告活動收集的相關數據。

2.潛伏期——咀嚼消化收集到的數據，讓意識自由發展，與它結合。因為所有創造性的想法都是偶然間突然發現的。

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