包裝設計創意定位策略

隨著我國物質生活的日益豐富，人民購買力的不斷提高，以及加入WTO后國際貿易的不斷增加，同類產品的差異減少，品牌之間使用價值的同質性增加。因此，對于消費者來說，什么樣的產品能夠吸引他們的注意力，讓他們選擇購買，這就對包裝設計的同類產品提出了更高的要求。只有在包裝設計創意定位戰略上下功夫，我們的產品才能做到最好；白色和紅色，不同的rdquo。

創意定位策略在包裝設計，的整個運營過程中起著極其重要的作用，包裝設計的創意成分主要體現在戰略設計創意上。創造力最基本的含義是一個創造性的想法，一個好的想法，一個別人從來沒有過的東西。當然這個東西不是無中生有，而是在現有經驗材料的基礎上重新組合。定位策略是具有戰略眼光的設計策略，具有前瞻性、目的性、針對性和功利性。創意定位策略是包裝設計成功的核心和關鍵因素，以下包裝創意定位策略在包裝設計發揮著重要作用

1.產品性能差異化策略

產品性能差異化的策略是找出同類產品的獨特性作為創意設計的重點。對產品功能和性能的研究是品牌走向市場和消費者的首要前提。ldquo示例；白加黑rdquo感冒藥，白天吃白片，晚上吃黑片睡得香。由于它在產品功能和特點上不同于傳統的感冒藥，尤其是片劑設計和外部包裝設計對黑白的大驚小怪，因此該產品與其他同類產品相比，很容易在市場上爭奪有利地位。有些類似的產品質量差不多，表達方式也很接近。如何突出與眾不同的特點，我們不能放過設計中任何微小的特點。比如潮牌的包裝設計，白微，吊牌等洗衣粉。絕大多數洗衣粉在包裝設計上強調干凈、干凈、清爽、安靜。因此，包裝設計的顏色搭配白色，如綠色、藍色和青色，以突出其定位理念，而潮牌洗衣粉采用橙紅色系列，以突出產品的活力和高效性。因為大量的洗衣粉都是冷色包裝的，作為色彩對比強烈的暖色產品當然很搶眼，就像ldquo綠色灌木叢中的一點紅色；

2.產品銷售的差異化策略

產品銷售的差異化策略主要是指尋找銷售對象、銷售目標和銷售方式的差異。產品針對的是什么層次的消費群體，即社會階層定位，消費者是男性還是女性，年輕人還是兒童還是老年人，不同的文化，不同的社會地位，不同的生活習慣，不同的心理需求，產品銷售區域，銷售范圍，銷售方式等。所有影響和制約包裝設計的方方面面兒童是兒童產品的主要消費者，但他們的父母和長輩是除了目標消費者的孩子以外的主要購買者。因此，在包裝設計，孩子們的喜好應該在圖案、顏色、人物和布局方面得到考慮，他們的父母和長輩希望他們的兒子成龍的心理也應該得到考慮。所以，有些產品包裝了一些知識或有趣的故事。雖然這些內容和產品不是很相關，但絕對捕捉到了家長關注孩子智力發展的心理。從銷售方式來看：一是其銷售渠道；第二，它的銷售方式。不同的產品在不同的時期、不同的環境、不同的季節會采取不同的銷售方式和目標。比如今年的雀巢咖啡在中國傳統中秋推出ldquo豐富多彩的選擇，雀巢禮遇rdquo在大型的獎勵活動中，十幾款產品不僅包裝了中國傳統的紅色外套，還配有中秋節的圖案和文字，還有驚喜和禮物可以送，為激烈的月餅大戰增添了一道美麗的風景，為消費者提供了一種全新的人際交往理念。

3.產品外觀差異化戰略

產品外觀差異化的策略是找到包裝外觀、包裝結構設計等方面的差異，從而突出自身產品的特色。

比如紙箱的包裝結構設計就有上百種。如何選擇突出產品特點、視覺沖擊力強的結構，是選擇三角形為基本平面，四邊形或五邊形，還是梯形、圓柱體、弧形或異性為基本平面。在選擇產品外觀時，要考慮產品的保護功能、方便功能和外觀的美化功能。喜之郎果凍的水晶愛心系列的外包裝，雖然其電視廣告與電影《泰坦尼克號》的劇情有些相似，但其產品的包裝是成功的。水晶愛心系列包裝不僅引起了明顯消費者的關注，也引起了潛在消費者的關注，產品的目標對象已經從兒童擴展到了所有相愛的群體。這一切都歸功于水晶之戀的心形包裝設計定位和品牌定位。

4.價格差異化戰略

價格是買賣雙方關注的焦點，也是影響產品銷售的重要因素。日本學者仁科認為：ldquo當普通人難以正確評價商品質量時，往往會把低價位商作為評價質量的尺度。在這種情況下，確定價格不僅會決定品牌等級，還會影響對其他特性的評價。rdquo如果把一個產品的價格總結成一個三角形，它不是這個三角形中最低的，而是中間的梯形，這都取決于產品的功效和特點，以及目標消費群體和相關同類產品的市場定位。價格定位的目的是為了促進銷售，增加利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，任何價格都有相關的消費群體。如ldquo金獅，男人的世界；根據他的價格定位，是一款中高檔男裝產品。公司認為雖然產品價格較高，但這是表明身份的標志，價格較高時有相應的消費群體。以突出其對產品外部包裝設計的品牌定位。消費者看到的不僅是產品所擁有的品牌的自然價值，還有產品所擁有的精神價值。

5.品牌形象戰略

隨著經濟的不斷發展，任何一種暢銷產品都會很快導致大量企業涌向同一個市場，產品之間可識別的差異變得越來越模糊，產品使用價值的差異變得越來越微不足道。如果企業仍然一味強調產品的特點和產品的細微差別，消費者是不會認可的。相反，產品的品牌形象越來越重要。在品牌形象策略上，一是強調品牌的商標或企業的標志為主體，二是強調包裝的系列化，突出其品牌化。國外很多香煙包裝都是用品牌商標或者企業標志設計的，比如萬寶路，555，希爾頓，摩爾等等。由于CIS的引入，系列化包裝取得了質的飛躍。它不僅以統一的形式、色調和形象來規范不同形狀、用途和相互關系的產品，而且是企業經營理念的視覺延伸，使商品的信息價值具有前所未有的傳播力。塑造一個產品的品牌形象，其實是對產品的二次投資，是對產品附加值的提升。

上述包裝創意定位策略并不是孤立存在于設計構思中，而是經常被交叉考慮。只有獨特的包裝定位策略才能引導成功的包裝設計，因為它是設計構思的基礎和前提。

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