在今天的商業(yè)活動(dòng)中，畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品銷售方面發(fā)揮著越來越重要的作用。在長途商業(yè)運(yùn)作中，畫冊扮演著溝通橋梁的角色。你做什么，能提供什么服務(wù)，你的優(yōu)勢在哪里等等，都可以通過精致的畫冊高檔畫冊靜態(tài)的展現(xiàn)在你的目標(biāo)消費(fèi)者面前，是一個(gè)企業(yè)或者品牌綜合實(shí)力的體現(xiàn)。理想龍廣告采用美學(xué)的點(diǎn)和線，統(tǒng)一多樣的視覺語言，高質(zhì)量的插圖，用我們資深策劃人的話說，全方位展示企業(yè)的文化、理念和品牌形象。在創(chuàng)意過程中，我們將根據(jù)不同的內(nèi)容、不同的需求、不同的主題特點(diǎn)，整合優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃，力求整體和諧創(chuàng)新。

(一)產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法

目前，消費(fèi)品是當(dāng)今商品市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，與人們的生活密切相關(guān)。生產(chǎn)者在開發(fā)此類產(chǎn)品時(shí)，設(shè)定了提高生活質(zhì)量、創(chuàng)造美的享受的目標(biāo)，從而形成競爭熱點(diǎn)；但是市場開發(fā)的全方位性質(zhì)可能會(huì)導(dǎo)致獨(dú)家生產(chǎn)，所以市場競爭異常激烈，使得對廣告的需求相當(dāng)大。

對于畫冊，產(chǎn)品來說，它必須是創(chuàng)造性的和制作精良的。所以對于設(shè)計(jì)師來說，提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品樣品中，有許多畫冊產(chǎn)品。

對于這種建立了企業(yè)與市場關(guān)系后的畫冊設(shè)計(jì)，一般有三種方式來定位創(chuàng)意。

首先是注重塑造產(chǎn)品形象。這種方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特的功能和優(yōu)美的造型為突破口，配合文字的描述和版面的設(shè)計(jì)，從而創(chuàng)造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。

二是塑造水晶品牌，給予產(chǎn)品關(guān)注。開發(fā)單一產(chǎn)品建立品牌形象，推出一系列具有品牌形象的產(chǎn)品，鞏固市場覆蓋面，一直是企業(yè)營銷行為的長期策略。目的是將受眾對產(chǎn)品的認(rèn)知轉(zhuǎn)移到對品牌的信任上，從而產(chǎn)生更廣泛的市場開發(fā)效果。但這種方式操作時(shí)，往往很難兼顧實(shí)物和品牌形象，尤其是集中的時(shí)候(比如封面)。所以在設(shè)計(jì)中，除了要考慮企業(yè)的要求之外，還必須仔細(xì)分析兩者的關(guān)系，從美觀的造型到色彩的對比，從視覺的力度到表現(xiàn)的便利性等等，來確定創(chuàng)意的重點(diǎn)，是用產(chǎn)品襯托品牌還是帶出品牌？是單獨(dú)渲染品牌還是讓產(chǎn)品和品牌重疊？畫冊，系列封面設(shè)計(jì)要把握視覺的一致性和版式的穩(wěn)定性，才能產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象，深化產(chǎn)品認(rèn)知度。

三是樂趣夸張的表現(xiàn)。產(chǎn)品和品牌達(dá)到一定的市場份額后，企業(yè)注重鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購買者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具吸引力。在這方面，一些婦女兒童產(chǎn)品在立意上有更多的表達(dá)空間，手法也更多，如寫意、插畫、動(dòng)畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果明顯。有時(shí)，一個(gè)口號可以作為畫冊，的封面，這是獨(dú)特而有效的。然而，這些技術(shù)的使用需要熟練的技能。一旦脫離主題或篡奪主持人的角色，觀眾就會(huì)產(chǎn)生逆反心理，給整個(gè)畫冊設(shè)計(jì)帶來負(fù)面影響

(2)畫冊設(shè)計(jì)的綜合產(chǎn)品

企業(yè)的生存靠產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)值靠品牌。品牌建立后，往往會(huì)帶來集團(tuán)產(chǎn)品的發(fā)展，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。因此，現(xiàn)代企業(yè)非常重視以品牌為中心的全方位系統(tǒng)化營銷戰(zhàn)略，大公司、大集團(tuán)往往會(huì)系統(tǒng)地推出系列化產(chǎn)品來覆蓋市場，以獲得競爭優(yōu)勢。因此，產(chǎn)品http://10

綜合產(chǎn)品畫冊的設(shè)計(jì)一般從兩個(gè)方面進(jìn)行：一是單品牌、多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一般以打造品牌形象為基礎(chǔ)，往往形象地展示在封面上以烘托氣氛，同時(shí)內(nèi)頁采用標(biāo)準(zhǔn)格式，反復(fù)重疊，以保持樣張閱讀時(shí)形象相對穩(wěn)定。對于觀賞價(jià)值較高的產(chǎn)品，可以通過人像的方式直接展示，同時(shí)可以通過文案和跳色點(diǎn)綴來呼應(yīng)和協(xié)調(diào)，使整個(gè)畫面生動(dòng)而有吸引力。二是多品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。這種畫冊被集團(tuán)公司和貿(mào)易公司用來下更多的訂單。在決定設(shè)計(jì)方案之前，需要與企業(yè)就預(yù)期的市場效果和信息傳遞規(guī)則達(dá)成共識，然后具體規(guī)劃畫冊產(chǎn)品和品牌的獨(dú)特性和實(shí)力只有一個(gè)封面，既不能把所有產(chǎn)品都堆在上面，也不能失去樣本的全面覆蓋。因此，強(qiáng)調(diào)集團(tuán)名稱標(biāo)志是最好的政策。

適當(dāng)裝飾產(chǎn)品，模糊畫面，做到大方細(xì)致，將整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的亮點(diǎn)聚焦在封面上。內(nèi)頁要雜而不亂，省大規(guī)矩留小空間，在對比中尋求規(guī)范和平衡的變化，不要色彩豐富，字體過于華麗，簡單而不復(fù)雜，盡量保持一種創(chuàng)意和風(fēng)格。企業(yè)組織地圖集設(shè)計(jì)。如果說產(chǎn)品畫冊主要是介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，那么企業(yè)圖冊則是展示一種精神，一種由企業(yè)整體素質(zhì)和形象所反映出來的性格。

如今，許多企事業(yè)單位已經(jīng)初具規(guī)模，他們意識到增強(qiáng)企業(yè)與社會(huì)的親和力遠(yuǎn)勝于簡單地介紹產(chǎn)品，因此他們需要積極改善自己的行為和形象識別，企業(yè)的畫冊設(shè)計(jì)就是為這一目的服務(wù)的。為此，首先要認(rèn)真分析企事業(yè)單位提供的第一手資料，深入了解其精神，爭取畫面精美，必要時(shí)主動(dòng)提出修邊重拍的要求。根據(jù)具體情況，提供的數(shù)據(jù)可以是表格或圖形形式，并應(yīng)充分利用創(chuàng)造性材料和間接信息。

同時(shí)，為了使企業(yè)組織具有鮮明的可識別性，必要時(shí)可以在企業(yè)畫冊中引入識別標(biāo)志和特殊的標(biāo)準(zhǔn)色，使其在整體形象上更加完整和統(tǒng)一。這不僅是展示企業(yè)形象的好策略，也是企業(yè)圖冊設(shè)計(jì)的精髓。有些企業(yè)組織圖集還自帶產(chǎn)品介紹，讓介紹更加全面。

原則上，只要正確處理企業(yè)標(biāo)識與產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系，分清主次，理順類別，就能在性能上有所突破。有許多跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、公司、俱樂部、民間機(jī)構(gòu)，在長期激烈的競爭中形成了一套自己的形象策略，并通過社會(huì)事務(wù)和公共活動(dòng)不斷產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)。與此同時(shí)，他們定期制作機(jī)構(gòu)介紹專輯，作為表演展示和收集歸檔的記錄。

因此，畫冊設(shè)計(jì)這類企業(yè)相當(dāng)困難。在具體操作中，設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行深入的調(diào)查，力求更深入的了解企事業(yè)單位的特點(diǎn)，尋找更多的創(chuàng)新表達(dá)方式。機(jī)構(gòu)形象一定要系統(tǒng)規(guī)范，這是設(shè)計(jì)和運(yùn)營的最好依據(jù)。我們應(yīng)該盡量完善不完整的圖像，修剪或消除影響圖像完整性的因素，以保持整體的視覺一致性。我們應(yīng)該在表達(dá)技巧上尋求創(chuàng)新，避免刻板印象，拒絕相似。至于材料的應(yīng)用，不妨嘗試新的材料，同時(shí)使用一些新穎的表現(xiàn)手法和特殊的印刷手法，即使增加一些成本，也能帶來新的思路，取得突出的效果。

企業(yè)畫冊的封面形式類似于大眾消費(fèi)類雜志，標(biāo)題和題名相對固定，經(jīng)常使用自己獨(dú)特的品牌名稱標(biāo)識或特定的文字，經(jīng)常使用精美的圖片裝飾封面。內(nèi)頁通常設(shè)計(jì)得比一般出版物更生動(dòng)，各種欄目采用不同的表達(dá)方式，并輔以特殊的標(biāo)識色。在用詞上相對規(guī)范，在編排上表現(xiàn)出一定特色，在視覺上保持相對穩(wěn)定，但也不至于太花哨，以防喧賓奪主。

(3)畫冊設(shè)計(jì)年度報(bào)告

《畫冊，年度報(bào)告》又稱《年度報(bào)告》，是一份關(guān)于公共事業(yè)和財(cái)政部門全年工作和財(cái)務(wù)狀況的法律報(bào)告。隨著機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位行為的規(guī)范化，各種事業(yè)單位也逐漸由原來的打印報(bào)告轉(zhuǎn)變?yōu)檎降拇蛴?bào)告。與此同時(shí)，越來越多的公共機(jī)構(gòu)、金融銀行、證券和股票市場的建立及其內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的變化，使年度報(bào)告從內(nèi)部審查材料轉(zhuǎn)變?yōu)橥獠繙贤ǖ墓ぞ撸瑥亩鵀槟甓葓?bào)告注入了新的活力。

如果說代理介紹是一種外部宣傳，那么最初的年報(bào)就是一種內(nèi)部閱讀，像戶口本一樣詳細(xì)記錄企業(yè)自己一年四季的行為。從組織到總監(jiān)報(bào)告，從機(jī)構(gòu)業(yè)績到發(fā)展規(guī)劃，從預(yù)算到股市，方方面面都用大量的文字和圖表記錄下來。因此，在傳統(tǒng)意義上，它是一份少圖的文案經(jīng)濟(jì)文件，成為年度報(bào)告的最初特征。未來，隨著機(jī)構(gòu)形象和行為規(guī)范透明度的增強(qiáng)，年報(bào)的外觀也發(fā)生了變化。畫面的增加體現(xiàn)了文化因素的滲透，色彩的運(yùn)用體現(xiàn)了整體形象策略的實(shí)施，精致的制作提升了企業(yè)本身的非凡價(jià)值。所以年報(bào)其實(shí)成了企業(yè)面向社會(huì)的又一個(gè)窗口。

另一方面，畫冊設(shè)計(jì)和年度報(bào)告的制作已經(jīng)成為一個(gè)值得討論的話題。第一，年報(bào)中龐大的數(shù)據(jù)和文字，都是簡單的元素，有自己自然的規(guī)律和認(rèn)真的安排。設(shè)計(jì)師需要考慮的是如何通過平面設(shè)計(jì)的視覺語言來營造一種愉悅的可讀性。第二，年報(bào)畢竟是企業(yè)一段時(shí)間工作的文字總結(jié)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮使用什么樣的創(chuàng)意形象，才能將其轉(zhuǎn)化為精神的體現(xiàn)，散發(fā)出動(dòng)人的魅力。這兩個(gè)是年報(bào)設(shè)計(jì)的根本目的。一般來說，年度報(bào)告的設(shè)計(jì)沒有固定的規(guī)則。作為一種溝通工具，其功能應(yīng)該與經(jīng)營理念和文化意識相結(jié)合。視覺上的銜接往往在首頁，而內(nèi)頁要加強(qiáng)整體主次關(guān)系的協(xié)調(diào)，做到概念清晰，主題明確，才能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)精神。

畫冊年報(bào)的封面一般標(biāo)有年份，標(biāo)為年度報(bào)告(one-NUAL報(bào)告)，可以從業(yè)務(wù)特征、識別符號、或企業(yè)業(yè)績、行為、文案等方面表現(xiàn)創(chuàng)意。同時(shí)根據(jù)創(chuàng)作主題，從色彩設(shè)置、圖形布局等方面對內(nèi)頁進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，形式簡潔明了，既體現(xiàn)了主題的嚴(yán)肅性，又把握了風(fēng)格。內(nèi)頁的數(shù)據(jù)和圖表無疑是設(shè)計(jì)中的閃光點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)師不落俗套、展現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的突破口，應(yīng)該充分利用。

由于年度報(bào)告畫冊，主題的嚴(yán)肅性、表格的整潔性和定期歸檔的特點(diǎn)，企業(yè)主越來越傾向于設(shè)計(jì)和制作美觀大方的企業(yè)組織地圖集，導(dǎo)致其規(guī)模相對固定。但是因?yàn)橐荒瓴懦鲆淮危菀子行乱猓憩F(xiàn)手法甚至材料的運(yùn)用，所以整體上不會(huì)太明顯。文化地圖集的設(shè)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的文化事業(yè)也在蓬勃發(fā)展，各種文化表演，文化交流，文化交流，文化交流，文化交流，文化交流

其內(nèi)容有三個(gè)方面，一是劇場表演，二是展覽，三是人文投資環(huán)境的介紹。一般來說，對表演藝術(shù)節(jié)目的描述和畫冊的設(shè)計(jì)應(yīng)該從三個(gè)方面來構(gòu)思：第一是了解表演藝術(shù)節(jié)目的類型，無論是古裝劇還是現(xiàn)代藝術(shù)晚會(huì)。是中國歌舞還是西方戲劇？如果你熟悉表演藝術(shù)節(jié)目的類型，可以從它們的歷史背景和文化特征開始設(shè)計(jì)思路。國外有些劇有獨(dú)特的幽默表達(dá)方式，我們可以從設(shè)計(jì)上入手，充分發(fā)揮。二是了解表演藝術(shù)節(jié)目的主題，即整個(gè)作品的精神實(shí)質(zhì)，通過把握其關(guān)鍵畫面和關(guān)鍵形態(tài)來發(fā)揮，從而從點(diǎn)及面表達(dá)其精神內(nèi)涵。第三，熟悉演藝節(jié)目的表演方式、表現(xiàn)手法和“語言”。是國樂還是西樂？是舞臺劇還是芭蕾？每一部戲劇都有自己的特點(diǎn)，每一種樂器都有自己的魅力。作為一種獨(dú)特的表達(dá)方式，它來源于生活，高于生活，是人們進(jìn)行情感交流的特殊工具。因此，運(yùn)用這種藝術(shù)語言的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的一種具體手法，特別適合設(shè)計(jì)綜合性藝術(shù)節(jié)的宣傳畫冊。

文化畫冊的封面設(shè)計(jì)要簡潔干練，既可以利用藝術(shù)節(jié)會(huì)徽作為重點(diǎn)塑造對象進(jìn)行拓展，也可以抽象出一些獨(dú)特的文化風(fēng)格。在文字的處理上，標(biāo)題的制作可以大膽構(gòu)思，文字要復(fù)雜而不混亂，要密集而有序，才能準(zhǔn)確而有韻味地表達(dá)演藝活動(dòng)的內(nèi)涵。

(4)畫冊設(shè)計(jì)展覽

畫冊，又稱展覽目錄，是供參觀者瀏覽展品的查詢手冊。其設(shè)計(jì)手法往往是圍繞展會(huì)logo、名稱、事件的文化意義設(shè)計(jì)一個(gè)核心形象，往往是一張展會(huì)海報(bào)，然后進(jìn)行期刊和零散頁面的整體統(tǒng)一設(shè)計(jì)。

展覽活動(dòng)是特定時(shí)間內(nèi)的一個(gè)過程，所以關(guān)鍵是要把展覽的信息和活動(dòng)的內(nèi)容表達(dá)清楚，然后嵌入當(dāng)?shù)匚幕乃囆g(shù)表現(xiàn)特征，從而烘托出特定的氛圍。需要注意的是，整個(gè)設(shè)計(jì)要喚起受眾的參與欲望，將促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的價(jià)值注入活動(dòng)中，賦予整體創(chuàng)意現(xiàn)代設(shè)計(jì)的氣息。

改革開放后，城鄉(xiāng)建設(shè)蓬勃發(fā)展，對當(dāng)?shù)匚幕屯顿Y環(huán)境的宣傳日益增多，相應(yīng)的文化畫冊也越來越被廣泛使用。它的設(shè)計(jì)基本上是以使用精美的圖片為主要表現(xiàn)手法，有的以人像的方式傳達(dá)真實(shí)，有的則以攝影的方式突出美感，再配以相關(guān)文字說明，從而完整地表達(dá)出特定地點(diǎn)的風(fēng)貌和時(shí)代的色彩。

畫冊不同于產(chǎn)品，也不同于商業(yè)出版物。文化地圖集在一定程度上是帶有一定政府行為和史料的廣告載體。所以在設(shè)計(jì)編排時(shí)要透徹理解精神，協(xié)助編委會(huì)成員做好材料整理，包括咨詢工作人員審核影片、討論剪輯、順序編排、明確輕重緩急。在具體設(shè)計(jì)中，一般采用一種顏色的背景或白色背景來突出畫面，避免其他因素的干擾。精美的圖片可以在布局上放大，以達(dá)到渲染效果。對于一些從印刷品上復(fù)制下來的圖片，原則上以小于原圖的尺寸作為定位標(biāo)準(zhǔn)，以保持圖片盡可能的高。

在版式設(shè)計(jì)中，為了使不同橫縱規(guī)格的圖片達(dá)到統(tǒng)一的視覺效果，首先要建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)格，即一個(gè)具體的擺放標(biāo)準(zhǔn)，包括文字的排列格式、天地的標(biāo)準(zhǔn)、行列的距離等。然后做一個(gè)大概的定位安排，再做小的調(diào)整。在氣勢上，要講究合理白布，整體坦蕩。封面是重點(diǎn)設(shè)計(jì)對象，其畫面的確定是畫龍點(diǎn)睛之筆，要精心構(gòu)思，巧妙安排。一些簡單的精裝畫冊需要設(shè)計(jì)有環(huán)封進(jìn)行統(tǒng)一裝訂，所以整個(gè)封面和封底以及書脊的左右兩側(cè)成為一個(gè)整體，這需要一個(gè)全面的設(shè)計(jì)。圖片布局要大膽合理，題注排列要統(tǒng)一醒目。

對于簡單的折頁，來說，因?yàn)榇蟠笮⌒〉漠嬅嫦鄬校栽诓贾蒙蠎?yīng)該更加努力，可以滲透更多的文化色彩來激活畫面，但絕對不可能否決設(shè)計(jì)風(fēng)格而失去穩(wěn)定性。此外，值得強(qiáng)調(diào)的是，景觀介紹類畫冊設(shè)計(jì)，因?yàn)槠浔磉_(dá)主體基本上是圖片，而圖片本身具有很大的觀賞價(jià)值，在設(shè)計(jì)中應(yīng)充分發(fā)揮圖片的視覺功能，并借圖片突出主題。相反，如果過度使用色彩夸張，讀者或多或少會(huì)偏離主題。

一般來說，除商品以外的任何文化出版物、畫冊及相關(guān)平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)效果，并不取決于設(shè)計(jì)師目前的技術(shù)手段和對流行風(fēng)格的敏感度，而主要取決于他們的綜合文化素養(yǎng)以及思維和創(chuàng)造力的廣度和靈活性。所以這種設(shè)計(jì)沒有完美的方法，也沒有現(xiàn)成的方式，只有你感覺到的才能表達(dá)的最生動(dòng)。

二、樣本設(shè)計(jì)

公司產(chǎn)品畫冊和公司介紹畫冊是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要形式之一。由于時(shí)間和空間問題，大多數(shù)客戶通常不會(huì)親自訪問您的公司。因此，畫冊公司和產(chǎn)品畫冊公司畫冊是唯一最快最有效的廣告媒體，針對客戶最大的問題，讓客戶了解你是絕對必要的？尋求你公司的企業(yè)文化，發(fā)現(xiàn)潛在的產(chǎn)品，尋找商機(jī)。正面的企業(yè)形象宣傳是由畫冊介紹的，對于潛在客戶或長期客戶來說，公司的畫冊可以說是一個(gè)必要的宣傳材料。

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