酸奶包裝設計案例賞析

2020-10-10

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集團公司地處于湖南省西北部——津市。傍澧水、濱洞庭、通長江、靠枝柳、銜武陵、澧水湖黃金水道穿梭而過，207國道縱貫直去，水陸交通便利。這里鐘靈毓秀、物華天寶、古今商賈云集，素有“湘北明珠”之美譽。國內糖果市場萎縮很嚴重，目前消費者對糖果產品并不喜歡吃，因為糖果吃了不健康。同時外資企業品牌的進入，讓國內中小企業在小的市場份額打價格戰，傳統春節是糖果公司唯一的銷售旺季，其他季節糖果基本銷售不動，設計師對新中意經過梳理和分析，酸奶是目前市場非常受歡迎的產品，設計師提出打造以休閑+酸奶的打單品味突破口，以金健乳業的桃花源牧場為核心優勢，打造一款好吃并有競爭力的酸奶甜品；1、酸奶包裝設計重新規劃與梳理產品形象，重新定位中意品牌的價值和口號，解決企業戰略新品的開發；2、包裝設計提煉出以包裝超級符號的設計，打造大單品的核心戰略意圖，提出酸奶+的戰略定位和設計。3、包裝設計整體風格簡約而時尚，以“青Q蜜語”副品牌名稱，現代的藍白色的調性，讓包裝在終端迅速區分競品，產品一上市非常暢銷得到企業領導的好評。