2006年，F(xiàn)CB與Draft合并組建了博達(dá)大橋(DraftFCB)全球網(wǎng)絡(luò);7年后，博達(dá)大橋從名字中摘除“Draft”，易名為更具歷史傳承的FCB(Foote, Cone Belding)。

除全球網(wǎng)絡(luò)更名為FCB外，分布于全球市場(chǎng)的分支機(jī)構(gòu)也將在城市名前冠上FCB的廠牌，比如，F(xiàn)CB上海、FCB巴黎或FCB芝加哥。各分支機(jī)構(gòu)的FCB標(biāo)識(shí)將微妙地表現(xiàn)所在國(guó)家的國(guó)旗顏色。

部分分支機(jī)構(gòu)Logo

鑒于地方股權(quán)及相關(guān)性，一些市場(chǎng)的分支機(jī)構(gòu)將在FCB后加上被收購(gòu)一方的名號(hào)，如博達(dá)大橋倫敦辦公室將更名為FCB Inferno。

新Logo

專有辦事單元，如醫(yī)療保健，也將加上FCB的標(biāo)簽，更名為FCB Health。

還有極個(gè)別情況——以德高望重的創(chuàng)意領(lǐng)袖之名命名分舵名稱，以進(jìn)一步提升知名度和美譽(yù)度。比如，博達(dá)大橋紐約分舵更名為FCB Garfinkel。

FCB首席執(zhí)行官Carter Murray在接受記者電話采訪時(shí)表示，Draft和FCB現(xiàn)在是“一個(gè)無(wú)縫的統(tǒng)一體”，簡(jiǎn)化了的品牌名稱表現(xiàn)了公司“強(qiáng)化了的品牌標(biāo)識(shí)和戰(zhàn)略標(biāo)的目的”。Draftfcb執(zhí)行總裁Howard Draft(合并后Draft一方的頂頭上司)將保留原職，同時(shí)兼任Murray的核心顧問(wèn)。

半年前，Murray從揚(yáng)羅必凱加入博達(dá)大橋。他表示，在[兩個(gè)月前]啟動(dòng)該[全球品牌重塑]計(jì)劃之前，他需要認(rèn)真審視公司的基本架構(gòu)，做到一切都心中有數(shù)。

之所以選擇FCB、而非Draft作為全新商標(biāo)是因?yàn)?，?chuàng)立于1873年的FCB是全球歷史最悠久的三大廣告公司之一(排名第三)。“Draft也是一個(gè)偉大的品牌，擁有30多年的歷史，但對(duì)我們來(lái)說(shuō)，歷史傳承是決定性的因素，”Murray說(shuō)。

“Draft作為行業(yè)領(lǐng)軍者所具備的一切實(shí)力對(duì)FCB的未來(lái)依然至關(guān)重要，包羅其在企業(yè)關(guān)系辦理、洞察分析、零售促銷以及品牌激活等領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，”Murray表示。“我們將繼續(xù)拓展所有這些領(lǐng)域的辦事，同時(shí)從整體上進(jìn)一步提升創(chuàng)意產(chǎn)品的水準(zhǔn)?！?/p>

盡管Murray和Sebastien Desclée(Draftfcb International總裁)不常駐亞洲——這個(gè)被視為全球業(yè)務(wù)發(fā)展之排頭兵的區(qū)域——Murray表示，F(xiàn)CB在品牌重塑上表現(xiàn)了對(duì)本土優(yōu)勢(shì)的支持——“不安分守紀(jì)地沿用統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)”，而是為其注入鮮活的本土特色(表現(xiàn)所在國(guó)家國(guó)旗的顏色)。

“我們發(fā)出的訊息非常明晰——我們珍視各區(qū)域分支機(jī)構(gòu)的專業(yè)技能;同時(shí)，我們積極招募本土英才，為他們提供施展才華的廣闊舞臺(tái)，”他說(shuō)。

對(duì)于品牌易名是否會(huì)造成混淆(如2012年，靈智集團(tuán)Euro RSCG并入Havas Worldwide后的更名)，Murray表示，F(xiàn)CB是從原名稱中提取出的品牌精髓，不同于徹頭徹尾的品牌更名。

“我們所進(jìn)行的品牌重塑與我們給客戶所建議的品牌重塑沒(méi)有兩樣，”他說(shuō)。

本文文字來(lái)源：CampaignChina

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