比來，法國鱷魚對標記進行了調整，從官網看，原紅綠鱷魚更新為單色黑色鱷魚，英文修正為較為纖細的字體，而組合也從上下改變為左文右圖結構。

1923年，Lacoste 創辦人——世界網球名將Rene Lacoste正在波士頓代表法國參加戴維斯杯。當時Lacoste與他的隊長打賭，如果他在比賽中獲勝，隊長便要送他一個鱷魚皮箱。雖然Lacoste沒有博得皮箱，但是他在比賽中像鱷魚一樣勇猛，故得到“鱷魚先生”(Le crocodile)的稱號。回到法國以后，Lacoste一位伴侶為他制作了一條鱷魚，并貼于他的夾克上，一個流行于世的標記從此誕生。1933年，Rene Lacoste正式步入商界，創辦了La Chemise Lacoste成衣公司。 他在生產的所有襯衫上都繡上了著名的鱷魚標記，開創了以圖形作為服裝品牌標識之先河。

如今的LACOSTE象征著一種舒適、優雅的生活態度，獨特的設計和高品質的產品已由最初的針織服裝品牌發展至多產品系列：運動服、運動鞋、皮具、腕表、眼鏡、香水等。

法國鱷魚新標記網站應用

法國鱷魚新標記雜志風格

上圖為法國鱷魚的舊標記

文：賢草
法國鱷魚官網：www.lacoste.com

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