品牌第一，品牌設(shè)計(jì)，然后是品牌策劃和包裝設(shè)計(jì)。因此，品牌設(shè)計(jì)以品牌策劃和包裝設(shè)計(jì)為輔。

很多公司有產(chǎn)品直到面對市場，才想起自己是“三無產(chǎn)品”，沒有品牌，沒有渠道，沒有專業(yè)的營銷策劃團(tuán)隊(duì)。很多創(chuàng)業(yè)者都是技術(shù)和生產(chǎn)出身，注重產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)，渴望看到成果，認(rèn)為營銷沒有技術(shù)含量。但對于一個市場化的企業(yè)來說，品牌、渠道、營銷策劃團(tuán)隊(duì)是打開市場的必要資源和能力。

企業(yè)在打造品牌時，不斷創(chuàng)造時尚，培育文化。隨著企業(yè)做大做強(qiáng)，不斷從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)移，向高水平的產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可和接受時，品牌就會產(chǎn)生其市場價值。就像可口可樂專注可樂類50多年，直到20世紀(jì)50年代才推出芬達(dá)。但是在很多給消費(fèi)者的問卷回復(fù)中，沒有受訪者對可口可樂給出負(fù)面評價，現(xiàn)在可口可樂這個名字就是其產(chǎn)品的保證。

品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)和文化價值的評價和認(rèn)知，是一種信任。一個設(shè)計(jì)好的品牌(假設(shè)A)很容易給消費(fèi)者留下記憶，消費(fèi)者聽到看到相關(guān)品牌和產(chǎn)品就會想到。

有了一個好品牌，品牌策劃需要的是一個好主意。包裝可以吸引公眾的注意力，給人以視覺享受。

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