品牌不僅僅是一個形象。品牌是生動的個性化的IP。超級品牌就是超級IP，包括品牌授權、內容輸出、話題能力、與消費者分享同頻同振的價值。

為什么線上明星店在線上線下都那么受歡迎？我們不用評論那些火上澆油，迅速沒落的人。他們失敗的原因很多，價格，服務，產品問題。還有盲目擴張造成的管理不善，資金斷裂。但不可否認，他們剛開店的時候確實很火。

如何塑造品牌VI形象和內容包裝？

1.品牌VI的起源：價值、內容和主題

首先，我們應該關注精確的消費者，將品牌的VI調性與消費者相匹配，然后在我們的產品和消費者之間架起一座橋梁，讓消費者感受到友好和共鳴。不像以前的品牌VI設計和內容包裝，都是以我為中心，冷漠，沒有根基，無視消費者的感受。

2.品牌VI和內容要個性化

品牌是有故事、有原型、有個性、有調性的人。不是冷品，是有溫度有態度的。我們應該進行相關的挖掘和規劃，賦予品牌個性，進行個性化演繹，解決與消費群體的聯系。就像一個人，你的談吐，你的氣質，你的衣著，你在不同環境下的穿衣。

個性化品牌的基本邏輯和本質是信任。無論是品牌VI還是品牌內容包裝，你都只能是粉絲，下一個成功的品牌就是你。

深圳藝點意創品牌策劃公司專注做粉絲才16年。

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