1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商平臺(tái)、電商店鋪，甚至微信業(yè)務(wù)，在功能類(lèi)似的產(chǎn)品種類(lèi)上，都是琳瑯滿目。相比于沒(méi)有電商的時(shí)代，你在購(gòu)物的時(shí)候需要做更多的比較和考慮，品牌幫你省了很多麻煩，也幫你更快的做出合適的決策。品牌將產(chǎn)地、制造商、質(zhì)量、風(fēng)格等信息集中在品牌信息上，縮短了用戶識(shí)別信息的時(shí)間。這對(duì)“速度和效率”為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非常重要。它允許消費(fèi)者快速識(shí)別產(chǎn)品的來(lái)源或制造商，更有效地選擇制造商和購(gòu)買(mǎi)商品，甚至直接產(chǎn)生信任的購(gòu)買(mǎi)行為，而無(wú)需仔細(xì)查看生產(chǎn)信息。

2.品牌幫助消費(fèi)者形成品牌偏好。通常消費(fèi)者會(huì)選擇自己過(guò)去購(gòu)買(mǎi)的品牌，這樣會(huì)在一定程度上引導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者更容易出現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。如果你知道zara品牌，知道它的style，或者聽(tīng)朋友說(shuō)這個(gè)品牌，當(dāng)你在電商上的上千種衣服信息中購(gòu)買(mǎi)類(lèi)似Style的衣服時(shí)，不需要看用戶評(píng)論/產(chǎn)品描述/廠家等。并在第一時(shí)間信任它，購(gòu)買(mǎi)時(shí)優(yōu)先考慮它。在購(gòu)買(mǎi)理療健身器材時(shí)，雖然你沒(méi)有買(mǎi)過(guò)“非兔子”的理療產(chǎn)品，但你可能會(huì)被它年輕可愛(ài)、精力充沛、精致的產(chǎn)品和電商店鋪深深吸引。你可以很容易的記住并嘗試體驗(yàn)，有意識(shí)的線上線下觀察，最后購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)你購(gòu)買(mǎi)和使用它時(shí)，你會(huì)體驗(yàn)到它獨(dú)特的功能，然后你會(huì)

3.品牌有助于穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，降低價(jià)格彈性，增強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性。這主要是因?yàn)槠放票澈笥泻軓?qiáng)的信任感。這種信任一旦建立，就很難再受到其他外部因素的影響。

4.品牌有助于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，利用其品牌意識(shí)開(kāi)發(fā)和研究新產(chǎn)品。比如日本的“豆腐先于男人”，在把豆腐做成了陽(yáng)剛之氣的象征之后，將其產(chǎn)品傳播到時(shí)尚網(wǎng)站、玩具、流行音樂(lè)、手機(jī)鈴聲、視頻電影，從產(chǎn)品單一的功能營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，到表達(dá)自我、追求時(shí)尚潮流的體驗(yàn)精神價(jià)值，形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，從一塊豆腐創(chuàng)造了數(shù)十億的價(jià)值。

5.品牌也容易成為某些人特定身份的象征。比如LV象征財(cái)富和優(yōu)雅。

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