今天天貓正式發(fā)布全新口號“買天貓，就買。”這是自4月17日宣布年度戰(zhàn)略以來的又一大舉措，意味著天貓的綜合時尚戰(zhàn)略進(jìn)一步落地。與此同時，天貓?jiān)谛缕放瓶谔柹习l(fā)布了2014年品牌廣告。

詞與詞的區(qū)別凸顯了時尚

天貓的品牌從“上天堂就買”到“上天貓就買”，用了兩年時間。“買天貓”作為一個全新的品牌口號，和天貓之前的“上天堂買”只有一個字的距離，但是突出強(qiáng)調(diào)的“時尚”這個概念卻被放在了品牌口號的第一個序列中，可見天貓對于不斷推進(jìn)“品牌時尚”這一重要戰(zhàn)略的決心。

除了高調(diào)的全新戰(zhàn)略，天貓一直在品牌合作中推廣時尚。據(jù)悉，天貓?jiān)诿绹⒎▏⒌聡⒂⒁獯罄⑷毡尽⑽靼嘌馈㈨n國等45個國家和地區(qū)擁有4000多個海外品牌。其中，蘋果、巴寶莉、雅詩蘭黛、無印良品、ASOS等國際品牌選擇天貓作為中國唯一授權(quán)的第三方電商平臺，覆蓋數(shù)字家電、美容產(chǎn)品、服裝、家裝等多個垂直行業(yè)。除了首次推出新產(chǎn)品外，許多品牌相繼推出了“天貓專屬定制”產(chǎn)品。

天貓總裁王表示，天貓將在2014年實(shí)現(xiàn)品牌時尚，成為電子商務(wù)中最時尚的標(biāo)志性平臺。除了往年的“兩新一推廣”活動外，還將在互聯(lián)網(wǎng)上推廣大型時尚活動。今年的“雙十一”也將向全球化發(fā)展，歐美等國家同步活動。

六個商業(yè)場景定義了天貓的未來

隨著新品牌定位的發(fā)布，天貓還定義了未來六種業(yè)務(wù)應(yīng)用場景。這六種商業(yè)場景體現(xiàn)在：通過“云端”服務(wù)，天貓幫助所有零售百貨、超市、購物中心等。實(shí)現(xiàn)云服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)化；通過大數(shù)據(jù)，天貓幫助消費(fèi)者完成C2B的個性定制，讓收藏或購買同一產(chǎn)品的人可以成為彼此的朋友；未來，消費(fèi)者可以輕松實(shí)現(xiàn)“所見即所得”，通過掃描商品編碼進(jìn)行購買，通過圖像識別技術(shù)拍照進(jìn)行購買，實(shí)現(xiàn)未來在更智能的可穿戴設(shè)備上購物。

“未來業(yè)務(wù)是云和終端的有效結(jié)合。”王表示，在打造時尚天貓的同時，天貓作為一個平臺，努力打造更好的B2C生態(tài)系統(tǒng)，讓更多的商家加入這個平臺，另一方面，增強(qiáng)多層次的服務(wù)能力，為消費(fèi)者提供更多元化的選擇。

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