當一個企業決定其產品需要一個品牌時，就必須進一步決定使用誰的品牌。對此，生產者可以有三種選擇：一是使用自己的品牌，即廠商品牌；第二種是使用別人的品牌，比如中間商品牌或者其他廠商品牌，也就是經銷商品牌或者授權品牌；三是用自己和別人分享的品牌。品牌用戶規劃的關鍵是確定哪種方法對企業及其產品更有利。
(1)使用制造商品牌。大部分廠商都是用自己的品牌，廠商品牌長期主導市場。雖然生產者花了一定的錢來使用自己的品牌，但品牌作為一種不可忽視的無形資產，可以給企業帶來巨大的利益。當生產者使用自己的品牌時，他們可以獲得品牌的所有利益。知名的制作人可以把自己的品牌租給別人，從而收取一定的版稅。
(2)使用中介品牌。隨著業務的發展，中間商的品牌發展壯大。近十年來，美國等西方國家的大型零售商和批發商都在發展自己的品牌。中介品牌的發展主要得益于兩個現實：一方面，一些資本薄弱、市場經驗不足的企業為了更有效地集中利用有限的資源，更愿意采用中介品牌；另一方面，客戶并不都是自己需要的產品的專家，不一定有足夠的采購知識。所以客戶除了以廠家品牌作為購買依據外，更愿意在口碑好的店鋪購買。
(3)使用混合品牌。品牌混合使用是生產者品牌和經銷商品牌同時使用的策略。這種策略有三種方式：一是生產者部分使用自己的品牌，部分批量賣給經銷商，使用經銷商品牌。這樣，我們不僅可以保持我們品牌的特色，還可以擴大我們的銷售。第二，企業為了進入新的市場，首先使用中間商的品牌，在獲得一定的市場地位后，再使用自己的品牌。第三，兩個品牌一起使用，即一個廠商品牌和一個中間商或另一個廠商品牌同時用于一個產品，從而具有兩個品牌的優勢或說明一些不同的特點。
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