打造品牌就是運用營銷手段塑造品牌形象。好的品牌推廣設計意味著優秀的品牌形象塑造。嚴格來說，品牌形象的塑造有三種方式。這種模式是“整合品牌營銷”模式，三種方式分別是引入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣運營系統”和“品牌管理控制系統”。只要遵循品牌推廣設計模式，品牌形象就會建立起來。但是，使用這種品牌推廣設計模式，會是一個很大的品牌工程。就深圳VI設計的本土化而言，我們也可以使用一些具體的方法，這是我們在打造品牌時必須面對的一些內容。

首先要明白，品牌形象不是孤立存在的，而是衍生于其他很多營銷形象，比如產品形象、價格形象，這些都與品牌形象的構建有關。我覺得創建一個品牌至少有七個相關的形象需要一起打造。分別是“質量形象”、“價格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“客戶形象”、“企業形象”。

品牌推廣設計和大家都在研究如何建立這些形象。

品牌推廣設計是品牌形象的基礎。建立質量形象不是簡單的提高產品質量，關鍵是建立“質量好”的印象。從一開始就這樣做是非常重要的。好的第一印象是成功的一半。另外，產品還有很多地方需要改進。應該從哪里入手？記住，一定要從好看的地方開始。品質形象不能只停留在“用了就說好”的層面，必須是“看著就說好”。因此，質量形象應提高到“可見、有形、可感知”，以滿足品牌建設的要求。

完整的銷售渠道是中間營銷加終端營銷。中間營銷指批發銷售，終端營銷指零售銷售。渠道形象必須以零售商為基礎，即零售商的形象就是我們的渠道形象。

做市場需要廣告，但廣告不一定做好市場。賣產品需要廣告，但廣告不一定賣產品。造成這種尷尬結果的原因很多，都是廣告形象差造成的。我們需要建立廣告形象，企業有兩個可控因素和一個不可控因素。可控因素：一是選擇大媒體做廣告；其次，大力投資廣告。不可控因素：廣告質量，包括創意和制作水平。總之，廣告形象的建立需要“兩大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大，形象大；投資大，形象就強；水平高，形象好。其實就這么簡單。

品牌推廣設計專家認為，建立企業形象的關鍵在于更多的媒體宣傳和報道。當然，這些媒體消息一定是對企業有利的。沒有媒體的支持和傳播，企業的形象就無法轉化為市場的形象。畢竟，企業的形象必須得到市場和社會的認可。

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