以前提到IP，首先想到的就是IP地址或者知識產權。但是現在，這兩個字母的含義已經超越了這兩個群體，正在成為一個現象化的營銷概念。其本質是讓品牌與消費者之間的聯系回歸到人與人之間的聯系，重建信任，使兩者之間的關系更緊密，讓產品更有溫度和人格魅力。

IP營銷成為今年的熱門話題。借助流行的品牌效應，激勵粉絲實現流量和價值的雙重實現。IP很快席卷了各個行業，如培訓、游戲、音樂、小說、電影等。在這個知識產權無處不在的時代，如何做好知識產權營銷是關鍵。

再好的IP，如果不能成功實現，也不可能成為IP經濟。在商業化和實現化的道路上，企業不斷投入人力物力開發相關的新產品，借助優秀的營銷策略和宣傳推廣，可以避免淹沒在無數的IP海洋中。深入洞察消費大數據，整合新的零售消費場景，打造高潛力IP力，通過多維媒體矩陣與用戶進行迷人、個性化的溝通，提升品牌潛力，打破品牌類別，賦予品牌新生命，幫助企業在消費升級浪潮中成為百年基業常青的百年品牌。

知識產權營銷的三個要點：

超級符號：存在于內容本身之外，識別性強，易于擴展的符號

超級內容：人們愿意自動連接和傳播并有訂閱機制的內容

情感價值觀：觸動人心，最基本的情感點，與消費者一致的價值觀和世界觀.

IP的價值在于它與消費者的生活和情感產生共鳴，成為人們內心的投射。人們愿意將虛擬世界中的商品變成個人生活的一種期望和象征，從而獲得認可，成為更好的交流載體。

比如：小熊維尼、迪士尼公主、瘋狂動物城、愛麗絲夢游仙境等迪士尼IP形象，隨著全世界男女老少的成長，覆蓋了廣泛的粉絲年齡。吸引不同性別、年齡、愛好的粉絲，是迪士尼提供了很多富有想象力的故事和情感共鳴。這是一個經典案例。

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