以前提到IP，首先想到的就是IP地址或者知識產(chǎn)權(quán)。但是現(xiàn)在，這兩個字母的含義已經(jīng)超越了這兩個群體，正在成為一個現(xiàn)象化的營銷概念。其本質(zhì)是讓品牌與消費者之間的聯(lián)系回歸到人與人之間的聯(lián)系，重建信任，使兩者之間的關(guān)系更緊密，讓產(chǎn)品更有溫度和人格魅力。

IP營銷成為今年的熱門話題。借助流行的品牌效應(yīng)，激勵粉絲實現(xiàn)流量和價值的雙重實現(xiàn)。IP很快席卷了各個行業(yè)，如培訓(xùn)、游戲、音樂、小說、電影等。在這個知識產(chǎn)權(quán)無處不在的時代，如何做好知識產(chǎn)權(quán)營銷是關(guān)鍵。

再好的IP，如果不能成功實現(xiàn)，也不可能成為IP經(jīng)濟。在商業(yè)化和實現(xiàn)化的道路上，企業(yè)不斷投入人力物力開發(fā)相關(guān)的新產(chǎn)品，借助優(yōu)秀的營銷策略和宣傳推廣，可以避免淹沒在無數(shù)的IP海洋中。深入洞察消費大數(shù)據(jù)，整合新的零售消費場景，打造高潛力IP力，通過多維媒體矩陣與用戶進(jìn)行迷人、個性化的溝通，提升品牌潛力，打破品牌類別，賦予品牌新生命，幫助企業(yè)在消費升級浪潮中成為百年基業(yè)常青的百年品牌。

知識產(chǎn)權(quán)營銷的三個要點：

超級符號：存在于內(nèi)容本身之外，識別性強，易于擴展的符號

超級內(nèi)容：人們愿意自動連接和傳播并有訂閱機制的內(nèi)容

情感價值觀：觸動人心，最基本的情感點，與消費者一致的價值觀和世界觀.

IP的價值在于它與消費者的生活和情感產(chǎn)生共鳴，成為人們內(nèi)心的投射。人們愿意將虛擬世界中的商品變成個人生活的一種期望和象征，從而獲得認(rèn)可，成為更好的交流載體。

比如：小熊維尼、迪士尼公主、瘋狂動物城、愛麗絲夢游仙境等迪士尼IP形象，隨著全世界男女老少的成長，覆蓋了廣泛的粉絲年齡。吸引不同性別、年齡、愛好的粉絲，是迪士尼提供了很多富有想象力的故事和情感共鳴。這是一個經(jīng)典案例。

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