在VI設計，的過程中，我們應該關注品牌的目標消費者。不同的消費者有不同的年齡、經歷、收入、生活觀念等。以及不同的審美標準。在這個問題上，有經驗的VI設計會把握目標消費群體的內心世界，這不僅是猜測，也是需要體驗的。即使條件不夠，他也要換位思考，然后盡力創造條件去感受。

VI設計分兩步走：首先是基礎，然后是應用。第一步是VI基本元素的創意設計，包括我們所說的logo設計，標志設計、標準字體、標準顏色等等。第二步，進行VI應用設計，通常只有第一步獲批后才能進行。應用設計是一個功能強大的系統，比如VI設計的辦公系統、交通系統、服裝系統、宣傳系統、車輛系統、導游系統等等，根據你的業務性質，你可以決定你做多少個項目，從幾十個到幾百個不等。

VI設計應該表達品牌內涵。

VI設計不是孤立的。很多人看過VI設計，卻忽略了品牌定位和品牌文化內涵。忽略了很多內部聯系，在與客戶溝通時，經常聽到客戶說：“VI設計是logo設計！”很簡單！復制應用程序設計。甚至有設計師這樣做，在設計界真的很悲哀。不可否認，很多人只看到了VI設計，的樣子，就斷定VI設計是面子工程，只是個繡花枕頭。這完全沒有理解VI設計的真正含義，VI設計是對品牌內涵的有效詮釋，設計的每一個細節都是為品牌量身定做的。就像肯德基VI設計體系一樣，全世界傳達著同樣的品牌文化內涵：快樂、青春、活力。

對于設計公司來說，最大的困難在于客戶只注重logo設計，而忽略了整體把握，降低了LOGO設計與品牌的內在聯系。比如海爾要改標，一開始會用現在的海爾logo來提出，人家肯定會問，為什么要這么設計？這個問題讓人無法回答。要交流的東西太多了。它可以用VI設計來概括，而不是一個圖形符號。因此，正確的方法應該是：首先明確品牌的概念要素，然后明確品牌的目標對象。也就是說，首先給企業一個精神，然后給VI設計一個任務。如果聯邦快遞的創業精神是有使命感的，那么我們將圍繞這個定位開展以下VI設計。

從另一個角度來看，VI設計在講故事，我們必須先了解這些故事，然后才能告訴別人。VI設計只是品牌建設的開始。更精彩的還在后面。如果你想讓VI設計說他最想說的話，你不能說太多。咀嚼太多是一件壞事。一些大型的國際公司，比如奧美logo設計、IBM logo設計，都是用公司的名字作為LOGO，非常簡單，容易在市場上傳播。事實上，VI設計，還有很多需要注意的地方，應該根據自己的情況進行調整。只有這樣，才能充分表達品牌的內涵，讓VI設計發揮應有的作用。

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