有個客戶打電話問我們VI的作用是什么，問我們是不是剛成立的小公司。小企業也需要談品牌嗎？你也需要VI設計嗎？當然，我們的答案是肯定的。

是時候恭喜他們有了這種意識，說明品牌形象的重要性和影響力在不斷擴大。可惜很多還處于了解的初級階段，不愿意投入幾千元。

其實應該換個角度看品牌形象的投入。這種在VI設計的投資是一種高回報的投資，可以實現高價值，并隨著公司的發展而增加。舉個國內的例子，也被稱為火箭速度快沒了的蒙牛集團，首先想到的是如何建立自己的品牌形象，也就是先進行企業VI設計，而不是建廠。品牌知名度提高，品牌形象有含金量后，突然建廠，成為行業領袖。像NIKE這樣的外企已經發展到這種程度，但還是不建廠，只是在品牌形象和研發上投入大量資金。你可能會說他們有實力，但你不得不認為他們和我們一樣在起步和成長，不同的是策略不同，意識不同。

任何一個企業，在成長發展之前，肯定都會有一個過程。怎樣才能縮短這個過程，怎樣才能在最短的時間內建立自己的品牌，或者在資金不是特別充裕的時候，從VI設計甚至從一個logo設計和名片設計入手，都是明智之舉。品牌形象也是一個不斷積累的過程。就像一個人的樣子。沒有人愿意和一個穿著糟糕的人談生意。品牌logo的認知過程也是想象戀愛的過程，從陌生到了解，從喜歡到難以割舍，從難以替代，到永遠相伴。

當然，僅僅因為是小公司，就要有針對性、有選擇性地面對企業的VI設計。根據自己企業的情況，經常使用哪些設計，必須做哪些設計；未來企業發展過程中有哪些可以逐步改進的地方？在這里，我也給出一些個人的建議：標志設計是VI設計，的核心元素，這是毋庸置疑的。一個成功的logo可以為企業打好基礎。然后是VI設計，基礎工程中的標準顏色、標準字體和基礎，在應用中會很方便。接下來，你隨時需要VI設計應用項目的名片設計。沒有比這個更常用的了。那么，你需要考慮：你經常怎么聯系客戶？是電話、郵件還是傳真？傳真！好，那就做傳真設計。其實這些前期費用只有4000-10000元。既然公司的形象能給自己帶來這么多好處，小公司就應該認真對待他們的VI設計。

21世紀，優勝劣汰更加殘酷，競爭機制從傳統的戰術競爭轉變為戰略競爭，即從“物質”競爭轉變為“非物質”競爭。隨著市場經濟的快速發展，企業產品的市場競爭焦點不是產品本身，而是產品以外的相關方面，如品牌聲譽、廣告技巧、公關活動、售后服務等。進入“非物質”競賽。因此，如果不及時引入CIS系統，利用品牌樹立自己的形象，企業很難在競爭中占據上風。

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