營(yíng)銷策劃是改變企業(yè)或品牌現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)一定目標(biāo)，借助科學(xué)方法和創(chuàng)新思維制定營(yíng)銷計(jì)劃的理性思維活動(dòng)。那么營(yíng)銷策劃對(duì)企業(yè)的具體影響是什么呢？

首先，它有助于明確企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的目的。

做過(guò)營(yíng)銷策劃的企業(yè)對(duì)自己未來(lái)的任務(wù)、目標(biāo)、拓展的方式方法都非常清楚，可以避免消耗企業(yè)有限的資源。

第二，有助于提高企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性。

任何營(yíng)銷計(jì)劃都是在特定企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的指導(dǎo)和約束下制定的。因此，這就保證了企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性，即每一項(xiàng)工作、每一項(xiàng)措施都是為了解決企業(yè)在特定時(shí)期將要面臨的特定問(wèn)題。看得準(zhǔn)，做得準(zhǔn)，營(yíng)銷效果自然有保證。

第三，可以加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的策劃，避免主觀隨意性。

營(yíng)銷策劃對(duì)企業(yè)未來(lái)的活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)的安排，是企業(yè)各部門和員工的行動(dòng)綱領(lǐng)。一般情況下，只要市場(chǎng)情況沒(méi)有大的變化，就應(yīng)該不折不扣地進(jìn)行，這樣企業(yè)的營(yíng)銷才能走上規(guī)范有序的軌道。

第四，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的個(gè)性化和差異化。

隨著消費(fèi)者個(gè)性的發(fā)展和個(gè)性化消費(fèi)的日益突出，企業(yè)必須依靠個(gè)性化和差異化的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷方式來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和差異化的營(yíng)銷，從而吸引消費(fèi)者的注意力，抓住消費(fèi)者的心。雖然個(gè)性化和差異化的基礎(chǔ)是客觀的，即消費(fèi)者需求的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為，但沒(méi)有規(guī)劃師的遠(yuǎn)見(jiàn)和敏銳的洞察力，很難發(fā)現(xiàn)這些特點(diǎn)和差異。對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)性化、差異化營(yíng)銷只會(huì)是夢(mèng)想。

五、提高企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷效益。

從理論上講，在產(chǎn)品工藝質(zhì)量差異不大的情況下，企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于產(chǎn)品“賣點(diǎn)”的新穎性、獨(dú)特性和奇異性，來(lái)自于企業(yè)品牌的高知名度、知名度和美譽(yù)度，來(lái)自于企業(yè)獨(dú)特的銷售手段對(duì)渠道成員的高度吸引力。沒(méi)有營(yíng)銷策劃，上述產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的支撐點(diǎn)將難以找到和形成。同樣，要提高企業(yè)營(yíng)銷的效率，也需要營(yíng)銷策劃的支持。只有通過(guò)營(yíng)銷策劃，才能在提高營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性、計(jì)劃性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性的基礎(chǔ)上，從根本上避免企業(yè)的無(wú)效勞動(dòng)。

這些都是營(yíng)銷策劃對(duì)企業(yè)的一些具體作用。企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)營(yíng)銷策劃，選擇可靠的營(yíng)銷策劃公司可以讓企業(yè)事半功倍！

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