近日，特步集團旗下品牌特步兒童新Logo正式發布并投入使用。一旦出現，就讓人眼前一亮。同時，令人驚奇的是，特步的孩子們創造了五個高度個性化的英雄，《X夢想總動員》。它們將特步獨特的企業基因從頭到腳閃耀著陽光、正義和幻想，一個關于夢想的童話正在編織中。

一對飽滿的翅膀，互相交叉，充滿童趣，展開翅膀，乍一看就是特步體育的一家人。這是特步全新的LOGO，簡單卻不簡單。“X”的無限可能元素被完美保留，展翅飛翔的姿態代表了孩子“與眾不同”的感覺。“這就是我想要的新特步兒童新LOGO！”特步董事長兼首席運營官丁水泊說。看似簡單的翅膀中間是特步特有的“X”標志，設計如此簡單，一小步的改進背后，創意與智慧之間的碰撞不計其數。

“我已經五年沒有自己設計產品了。專為特步兒童設計的新logo，也是近年來對我自己的挑戰。”李說，客戶的需求是他們的責任。考慮到特步的新logo也是他們這次共同創作的動畫作品的延伸，他琢磨了兩個月，經過幾輪初稿的修改，再次擁有了自己引以為傲的作品。據悉，福建——功夫動畫著名設計師李先生是福建省建國以來最大的盛會——第六屆全國農運會吉祥物“”的設計者，閩南文化節會徽的設計者，也參與了上海世博會吉祥物的創意設計。

隨著特步兒童對現有品牌LOGO的視覺形象體系和品牌口號的升級，特步兒童“釋放兒童天性”的品牌理念得到完美呈現，品牌形象得到全面規范和提煉，標志著特步兒童品牌升級步伐全面加快。新logo的發布意味著特步不走常規之路，擺脫運動品牌耐克、阿迪達斯、安踏、361度既定模式對原有logo進行改進，重塑品牌新logo，打造完整的全產業鏈布局。

新的特步兒童標準一經推出，就得到特步高管和經銷商的一致認可。在最終的設計稿確認會上，特步董事長兼首席運營官丁用他的一句話給李留下了深刻的印象：最重要的是全球知名品牌的品牌符號，讓自己的品牌獨樹一幟，視覺往往能帶給人比文字更深刻的印象。此外，對于新標準的推廣，特別是在鞋服產品的應用上，李做了進一步的演繹，使得產品的品牌特色有了延續性，解除了企業的顧慮。特步兒童LOGO傳達了特步兒童品牌戰略調整，品牌定位更加清晰，有利于企業打造中國兒童產業強勢品牌。

目前，特步兒童新logo已經過測試，并陸續應用于實際推廣。功夫動畫可以為品牌提供品牌系列、平面執行、動漫組合、商品開發、策略推廣等一系列操作，也說明目前的動畫營銷已經從原來的粗粒度動畫營銷過渡到了一個新的階段。

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