近日，特步集團(tuán)旗下品牌特步兒童新Logo正式發(fā)布并投入使用。一旦出現(xiàn)，就讓人眼前一亮。同時(shí)，令人驚奇的是，特步的孩子們創(chuàng)造了五個(gè)高度個(gè)性化的英雄，《X夢(mèng)想總動(dòng)員》。它們將特步獨(dú)特的企業(yè)基因從頭到腳閃耀著陽(yáng)光、正義和幻想，一個(gè)關(guān)于夢(mèng)想的童話正在編織中。

一對(duì)飽滿的翅膀，互相交叉，充滿童趣，展開翅膀，乍一看就是特步體育的一家人。這是特步全新的LOGO，簡(jiǎn)單卻不簡(jiǎn)單。“X”的無(wú)限可能元素被完美保留，展翅飛翔的姿態(tài)代表了孩子“與眾不同”的感覺(jué)。“這就是我想要的新特步兒童新LOGO！”特步董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官丁水泊說(shuō)。看似簡(jiǎn)單的翅膀中間是特步特有的“X”標(biāo)志，設(shè)計(jì)如此簡(jiǎn)單，一小步的改進(jìn)背后，創(chuàng)意與智慧之間的碰撞不計(jì)其數(shù)。

“我已經(jīng)五年沒(méi)有自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品了。專為特步兒童設(shè)計(jì)的新logo，也是近年來(lái)對(duì)我自己的挑戰(zhàn)。”李說(shuō)，客戶的需求是他們的責(zé)任。考慮到特步的新logo也是他們這次共同創(chuàng)作的動(dòng)畫作品的延伸，他琢磨了兩個(gè)月，經(jīng)過(guò)幾輪初稿的修改，再次擁有了自己引以為傲的作品。據(jù)悉，福建——功夫動(dòng)畫著名設(shè)計(jì)師李先生是福建省建國(guó)以來(lái)最大的盛會(huì)——第六屆全國(guó)農(nóng)運(yùn)會(huì)吉祥物“”的設(shè)計(jì)者，閩南文化節(jié)會(huì)徽的設(shè)計(jì)者，也參與了上海世博會(huì)吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

隨著特步兒童對(duì)現(xiàn)有品牌LOGO的視覺(jué)形象體系和品牌口號(hào)的升級(jí)，特步兒童“釋放兒童天性”的品牌理念得到完美呈現(xiàn)，品牌形象得到全面規(guī)范和提煉，標(biāo)志著特步兒童品牌升級(jí)步伐全面加快。新logo的發(fā)布意味著特步不走常規(guī)之路，擺脫運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、361度既定模式對(duì)原有l(wèi)ogo進(jìn)行改進(jìn)，重塑品牌新logo，打造完整的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

新的特步兒童標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)推出，就得到特步高管和經(jīng)銷商的一致認(rèn)可。在最終的設(shè)計(jì)稿確認(rèn)會(huì)上，特步董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官丁用他的一句話給李留下了深刻的印象：最重要的是全球知名品牌的品牌符號(hào)，讓自己的品牌獨(dú)樹一幟，視覺(jué)往往能帶給人比文字更深刻的印象。此外，對(duì)于新標(biāo)準(zhǔn)的推廣，特別是在鞋服產(chǎn)品的應(yīng)用上，李做了進(jìn)一步的演繹，使得產(chǎn)品的品牌特色有了延續(xù)性，解除了企業(yè)的顧慮。特步兒童LOGO傳達(dá)了特步兒童品牌戰(zhàn)略調(diào)整，品牌定位更加清晰，有利于企業(yè)打造中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。

目前，特步兒童新logo已經(jīng)過(guò)測(cè)試，并陸續(xù)應(yīng)用于實(shí)際推廣。功夫動(dòng)畫可以為品牌提供品牌系列、平面執(zhí)行、動(dòng)漫組合、商品開發(fā)、策略推廣等一系列操作，也說(shuō)明目前的動(dòng)畫營(yíng)銷已經(jīng)從原來(lái)的粗粒度動(dòng)畫營(yíng)銷過(guò)渡到了一個(gè)新的階段。

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