祖先創(chuàng)造了龍、鳳、基里巴斯等吉祥的鳥獸，并賦予它們象征性的內(nèi)容和意義，以滿足人們祈福的內(nèi)心需求，是中國最早代表人類精神文化的吉祥之物——“吉祥物”。幸運(yùn)鳥和幸運(yùn)獸的這些圖案仍然是中國吉祥物設(shè)計(jì)和應(yīng)用的主要圖像，因?yàn)樗鼈兛梢愿玫卮?000年的歷史和文化。

米其林首席執(zhí)行官、米其林創(chuàng)始人之一的曾孫愛德華米其林說：“它(比比登)不僅僅是一個(gè)廣告工具或公司標(biāo)志。”。“它經(jīng)歷了汽車工業(yè)發(fā)展的整個(gè)歷史。這使得它比任何公司標(biāo)志都好。它還活著。不，它真的生活在我們中間。”

品牌角色，又稱品牌虛擬代言人或吉祥物，是指將符號(hào)化的角色或其他生物和物體擬人化，作為一種特殊的品牌符號(hào)，以引起受眾對(duì)品牌的關(guān)注和好感，與受眾建立密切的情感聯(lián)系，提高品牌的親密度和忠誠度。正如世界著名的商業(yè)大師沃勒所說，“如果名字和logo是你的臉，讓人記住你，那么吉祥物(品牌角色)就是你的手，讓你緊緊抓住別人，和別人產(chǎn)生感情和關(guān)系。”

《廣告時(shí)代》評(píng)選出20世紀(jì)與市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的十大品牌形象。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)有效性、持久性、認(rèn)可度和文化影響來確定。

1.萬寶路硬漢(產(chǎn)品：萬寶路香煙；1955年推出)。

2.羅納德麥當(dāng)勞(品牌：麥當(dāng)勞快餐店；1963年推出)。

3.綠巨人喬利(產(chǎn)品：綠巨人蔬菜；1928年推出)。

4.貝蒂克羅克(產(chǎn)品：食品，包括蛋糕、霜、微波爐爆米花和餅干；1921年推出)。

5.精力充沛的兔子(產(chǎn)品：永久電池；1989年推出)。

6.皮爾斯伯里面團(tuán)娃娃(產(chǎn)品：各種皮爾斯伯里食品，包括冷凍油炸面團(tuán)、半成品面包和面包卷；1965年推出)。

7.杰邁瑪阿姨(產(chǎn)品：杰邁瑪阿姨煎餅半成品、糖漿；1893年推出)。

8.米其林男士(產(chǎn)品：米其林輪胎；1898年推出)。

9.泰格托尼(產(chǎn)品：凱洛格食品公司的磨砂雪花(磨砂粒片)；1951年推出)。

10.Cow Elsee(產(chǎn)品：博登日常用品；1939年推出(第一個(gè)雜志廣告)。

上面的一些品牌我們可能不太熟悉，但是上面選出的十大美國品牌形象基本都是“角色營銷”塑造的優(yōu)秀品牌角色。一些品牌角色甚至在整個(gè)世紀(jì)里仍然在不斷釋放著他們的活力和魅力。

這些基本的造型元素借助于感性的漫畫表達(dá)，不僅可以幫助人們從其他視覺藝術(shù)形象中識(shí)別“品牌角色”，還可以傳達(dá)出無限的生命力，讓人覺得這才是代表企業(yè)、事業(yè)單位、組織、產(chǎn)品或活動(dòng)的真正的“形象代言人”。

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