很多企業(yè)都愛打造品牌力。然而，品牌力到底是什么？品牌策劃很多企業(yè)甚至很多人似乎都不是很清楚。通過專業(yè)的品牌策劃分析，不難發(fā)現(xiàn)品牌力是一個品牌能給企業(yè)帶來的回報(bào)率的增加。在品牌策劃，同兩款產(chǎn)品的實(shí)踐中，A品牌能給企業(yè)帶來更高的效益，而Z品牌只能帶來相對普通的效益，這說明A品牌比Z品牌更有品牌力.

品牌商品

任何品牌背后都離不開強(qiáng)大的商品支撐。從戰(zhàn)略競爭的角度來看，品牌商品的R&D和創(chuàng)新是企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。近年來，隨著營銷運(yùn)營模式的不斷創(chuàng)新，企業(yè)越來越注重品牌商品的運(yùn)營。品牌商品的R&D越來越受到企業(yè)的重視。過去盲目跟風(fēng)的營銷策略逐漸受到挑戰(zhàn)，包括一些成功的大品牌在品牌商品上收縮戰(zhàn)線，將R&D能力和營銷力集中在大型單一產(chǎn)品的開發(fā)上，打造一批具有品牌實(shí)力的強(qiáng)勢大型單一產(chǎn)品品牌。

品牌文化

品牌文化，通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，確立鮮明的品牌定位，利用各種有效的內(nèi)外傳播渠道，形成消費(fèi)者對品牌精神的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信念，最終形成強(qiáng)大的品牌忠誠度。擁有品牌忠誠度可以贏得客戶忠誠度，贏得穩(wěn)定的市場，大大增強(qiáng)企業(yè)競爭力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供有力保障。品牌策劃的獨(dú)特魅力在于將品牌文化提升到為某種消費(fèi)群體提供某種特定效用的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供更多的精神需求，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精神歸屬和夢想。這就是品牌所體現(xiàn)的文化特征。

品牌傳播

品牌傳播是品牌策劃打造品牌實(shí)力的另一個核心要素，無論品牌有多好，都需要適當(dāng)?shù)钠放苽鞑ィ拍苓_(dá)到強(qiáng)勢品牌的形象，擁有品牌力量。隨著營銷革命3.0時代的到來，品牌傳播正在發(fā)生根本性的變化，消費(fèi)者創(chuàng)造價值的互聯(lián)網(wǎng)思維越來越受到關(guān)注。企業(yè)從品牌傳播的主動方演變?yōu)槠放苽鞑サ慕M織者。品牌策劃從根本上改變了品牌傳播的主動傳播者和被動接受者的角色，他們在營銷傳播中的互動和聯(lián)合推廣將品牌傳播的效果發(fā)揮到了極致，極大地增強(qiáng)了品牌實(shí)力。

品牌延伸

品牌已經(jīng)成為一種時尚，但并不意味著品牌延伸就此結(jié)束。通過科學(xué)系統(tǒng)的品牌延伸策略，也可以提升品牌實(shí)力，品牌延伸仍然是品牌實(shí)力建設(shè)的重要核心要素之一。中國傳統(tǒng)的品牌延伸策略幾乎沒有規(guī)則可循。很多企業(yè)通過無序的品牌延伸，大量透支品牌資產(chǎn)，使得品牌實(shí)力下降。所以很多企業(yè)進(jìn)入成熟期后期往往會做減法，這就是我們通常所說的品牌延伸后遺癥。品牌主線不明顯，品牌延伸策略過于分散，極大地分散了品牌的品牌力，使品牌在涉及的各個領(lǐng)域都沒有成為強(qiáng)勢品牌，對品牌力的打造非常不利。這里要提到的是品牌延伸的集中，并不是要求跨越多個行業(yè)，而是在一個行業(yè)做到最好。

品牌力是知名度、美譽(yù)度和誠信度的有機(jī)統(tǒng)一，是指消費(fèi)者形成品牌的觀念對其購買決策的影響程度。品牌力基本上是由消費(fèi)者心目中的品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸四個要素的協(xié)同作用形成的。然而，一個品牌要想在競爭中脫穎而出，在消費(fèi)者心目中占據(jù)一席之地，就必須通過品牌策劃，加強(qiáng)品牌實(shí)力，建立有利于強(qiáng)化品牌個性的品牌文化，實(shí)施有效的品牌傳播，進(jìn)行正確的品牌延伸。

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