隨著市場環境和消費者需求的變化，品牌應該不斷改進和升級，以適應當前市場發展的需要。品牌升級也是很多公司常見的營銷策略。品牌升級包括品牌定位升級、品牌形象升級、營銷策略升級、渠道選擇升級等。今天，藝點意創品牌策劃設計公司為公司討論品牌升級的必要性。

品牌升級

1.品牌成長和演變

任何品牌都有自己的品牌周期，品牌都會經歷一個誕生、成長、成熟、衰落的過程。從定位、設計、測試到進入市場、營銷、推廣，品牌積累形成一定的品牌資產，然后一步一步發展壯大，直到繁榮起來。最后，品牌老化，需要升級。整個過程就是一個品牌升級更新的過程。

從品牌發展路徑來看，一個企業的品牌從無到有，從弱到強，這是品牌培育和建設的方向。

從品牌的進化規律來看，品牌在自我適應、自我復制、自我否定中進化升級。品牌的自適應是品牌對不斷變化的市場環境的調整和適應，與時俱進。品牌自我再生產是利用品牌整合的優勢對抗競爭，延伸品牌，發揮品牌的規模效應。品牌自我否定是在環境變化時，品牌偏好從極端峰值暴跌時的品牌重新定位。

因此，品牌升級非常重要，品牌升級公司必須由專業的品牌策劃設計公司來做。

2.品牌需求與同質化

需求變化，優勝劣汰。對于絕大多數企業來說，企業品牌的建立伴隨著企業的創造。由于市場環境的高度不確定性和企業自身資源的缺乏，企業品牌的建立往往是不系統、無意識和缺乏前瞻性的。當企業需要第二次創業跨越發展階梯時，現有品牌的競爭力可能會被削弱，從外部表現和內部張力來看，品牌無法與時俱進，使企業無法支撐未來的發展。企業面臨的最大挑戰是為品牌注入新鮮血液，升級品牌以提高其在行業中的競爭地位。在目前的市場中，產品高度同質化，競爭無處不在，知名品牌被快速模仿和跟進，消費者對品牌的忠誠度和信任度降低，甚至轉向競爭品牌的產品，降低了品牌的市場份額。在這種競爭同質化的情況下，與其死在價格競爭的紅海中，不如改變產品需求，提升技術含量，提升品牌個性，搶占藍海的生存空間。

3.品牌形象與危機

一個成功的品牌應該有一個清晰的品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求概念模糊，或者品牌缺乏傳播和推廣。如果不及時升級，就會被市場忽視，失去存在的意義。

品牌危機是企業在發展過程中因產品缺陷、工作失誤或管理疏漏而引發的突發性聲譽危機，表現為公眾對品牌的不信任度增加，品牌聲譽受到嚴重打擊，產品銷量急劇下降，品牌有退出市場的危險。比如LG的“空調改造事件”、“三鹿奶粉事件”，震驚中外等等。在品牌危機的情況下，只有全公司齊心協力，積極面對，迅速應對，認真改善，才能讓品牌走出危機。

總結：品牌升級要找專業的品牌升級策劃設計公司，能更準確的保證品牌升級方向，讓品牌朝著更好的趨勢發展。

在新零售的大背景下，深圳市藝點意創品牌策劃設計有限公司以營銷設計理念為指導，運用跨界九次元思維，量身打造與消費者同頻、更不同VI設計，品牌定位和品牌內容包裝的產品，在市場上與新品牌共舞。

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