品牌設計常見的誤解

(1)優質的產品，優秀的團隊，巨大的廣告投入，一定會獲得市場。以恒大冰泉為例，擁有龐大的資金鏈和優秀的渠道資源，但由于產品設計和渠道管理不到位，兩年半就造成了近40億的巨額虧損。

促進產品銷售的核心力量是企業形象和品牌形象。隨著企業主品牌意識的增強，大多數品牌都非常注重自己的形象，但簡單粗暴的要求更受消費者青睞。比如“多打多存”的神奇神曲還是一下子就知道了品多多的品牌和產品屬性。

滿足消費者需求是營銷成功的關鍵。這種觀點非常片面。如今，營銷的環境和本質發生了翻天覆地的變化。既要滿足消費者的需求(功能需求、心理需求、情感需求……)，又要在極短的時間內吸引消費者的注意力，占據消費者有限的心智。

品牌做大后，可以利用現有的品牌資產大規模延伸品牌，從而擴大品牌影響力，在新的領域獲得競爭力。很容易忽視消費者身份的數量。比如NOME是創優品新成立的子品牌，但90%以上的客戶對此一無所知，也感覺不到兩個品牌之間有任何聯系。再比如格力手機，在沒有手機生產設計經驗的情況下貿然進行這樣的品牌延伸，市場反應可想而知。與小米、華為等大品牌相比，完全沒有競爭力。

規模化可以提升企業競爭力。規模不等于競爭力，消費者心目中的強勢地位和品牌才是真正的競爭力。企業再大，沒有精神資源也沒有意義。

如何做好品牌設計

(1)明確品牌定位

品牌定位解決了什么是品牌，什么不是品牌的問題。這是什么和什么不是，不是產品屬性，而是你的品牌代表什么和不代表什么。比如奔馳，它不僅是一種交通工具，更是一種高品質、謙虛、對社會負責的象征。在定位明確的前提下，可以開始構思設計。

突出品牌的核心價值

品牌的核心價值是品牌的本質和核心，也是品牌的內在動力和凝聚力。在產品同質化的趨勢下，對消費者最重要的影響因素不是產品實體，而是品牌核心價值所體現的目標消費者所擁有或向往的生活方式和精神追求，這也是消費者保持品牌忠誠度的核心力量。當初滴滴之所以能夠擊敗優步，穩居中國旅游市場榜首，正是因為其兩大核心價值觀，一是讓用戶快速上車，二是讓用戶出行便宜。“滴滴讓旅行更美好”真的喚起了消費者深深的情感共鳴。

體現品牌個性

好的設計一定要體現品牌個性。說到百事可樂，我們想到的是青春、誘惑力和酷。說起海爾，我們會想到率直、坦率、真實；看到農夫山泉，就會想到健康，想到原生態.一個好的品牌設計能讓消費者很快記住你的品牌，產生相關的美好品牌聯想。所以，企業的CEO在確定設計好壞的時候，不應該簡單的判斷，關鍵是是否體現了品牌個性。

人覺得舒服，愿意去欣賞美的東西。在設計過程中，除了以上內容，美感也很重要。色彩的搭配，結構的布局，畫面的協調，必須符合人們的常規審美心理。在審美設計中，我們應該高度重視品牌的目標消費者。不同的消費者有不同的年齡、經歷、收入、生活看法等。以及不同的審美標準。在這個問題上，聰明的設計師會抓住目標消費者的內心世界，不僅是揣測，更是理解。即使條件不夠，也要做到換位思考，然后盡力創造條件去感受。

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