中國有句話：“人靠衣裝，佛靠金”。一個品牌要想成功，必須注重品牌包裝。近年來，隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來，產品包裝已經從簡單的承載產品信息和保護產品演變為承載產品獨特的附加值。

根據調查，大約70%的消費者在商店里做決定。而每個顧客在店里平均只花20分鐘左右的時間，顯然，產品包裝已經成為最直接的廣告和沉默的推銷員，對購買決策起著至關重要的影響作用。藝點意創認為，差異化形象的建立已經成為終端產品以及產品包裝成功的關鍵。

品牌價值轉移

當消費者購買某種商品時，他們首先看到的是包裝。包裝作為商家和消費者之間的橋梁，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，一個優秀的包裝設計不僅要吸引包裝的注意力，還要保證產品信息和功能的良好表達。最重要的是體現品牌的核心價值，努力實現產品附加值最大化。促進消費者的購買欲望，從而大大提高產品在消費決策中的概率。

包裝也要體現品牌文化和故事。所有強勢品牌都注重產品包裝中各種包裝材料、圖案、顏色、形狀、商標的巧妙設計和靈活組合，自覺融入企業的個體文化元素，傳承品牌核心理念，賦予產品自身的文化風格和文化內涵，使產品通過文化包裝吸引，增加附加值。

視覺沖擊傳播

隨著快速消費品市場的穩步增長，包裝設計師范大學將面臨新一輪的挑戰。因此，設計師應以市場為主導，強調設計師與品牌廠商的合作與溝通，隨時保持敏銳的洞察力，準確把握設計潮流，以簡約為原則，為用戶提供更清晰的信息，設計出令人神往的包裝設計，走在設計潮流的前沿。

在現代眼球經濟市場中，包裝色彩的設計和應用對于使品牌具有明顯的視覺特征和獨特的人格魅力，激發消費者的視覺，從而提高商品的購買率至關重要。日本色彩學家大志浩曾在書中將消費品分為三類，并對色彩設計提出了具體要求，簡單介紹如下：

第一類，奢侈品，比如女性的高檔香水，包包和服裝，男性的高檔煙酒，手表等等。包裝色彩的設計不僅要獨特，還要有高檔、高貴、特殊的氛圍。這類產品無論包裝大小和顏色都要設計優雅，典型代表是香奈兒香水和法國嬌蘭香水。KENT牌香煙的煙盒是白色的，白色中矗立著一座古老的金色城堡。帶有金色的“KENT”商標，會讓人聯想到古堡中的貴族生活，令人神往。

第二類，日常生活中需要的食品包裝的色彩設計，如燕麥片、餅干、咖啡、純凈水、方便面等。應該有兩個特點：一是引起的食欲，比如雀巢咖啡、維維豆奶；二是要刻意突出產品形象，比如農夫山泉純凈水，孔師傅方便面等等。

第三類，流行商品，如肥皂、化妝品、牙膏、牙刷、紙張等。在包裝色彩設計上要有親切感，表現出商品的高品質感，并且能夠在短時間內識別品牌。

環保與責任同行

隨著世界環保、綠色環保、低碳生活的到來，人們的環保意識越來越強，越來越多的新企業成立。因此，對產品包裝的要求越來越嚴格。響應國家政府號召，體現企業責任感，無害、無污染、可再生的環保包裝逐漸成為未來包裝的發展趨勢，也受到企業的青睞。

因此，許多品牌策劃和設計公司將樹立這種責任感，并與社會主流一起，在滿足包裝功能要求的前提下，倡導適度包裝，減少資源浪費。

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