不知道大家有沒有注意到，我們和品牌的關系越來越近了。從服裝到電器，從家具到汽車.我們生活的幾乎所有領域都成了各大品牌的戰場。我們選擇某個品牌，不僅僅是因為它的功能和品質，更是因為它是某種生活方式的象征。品牌具有強烈的精神內涵，已經遠遠超出了單一產品的名稱。在同樣的精神層面上，可以無限制地發展到無限多的領域。

在未來的消費市場，一定要按品牌來劃分。品牌是參加國際比賽的入場券。但是要建立一個品牌并不容易。閃光和成熟是有關系的：很多產品剛出現就吸引眼球，但就像流星一樣，只亮一次就消失了。品牌的價值是通過積累來呈現的，設計是品牌能否從閃光走向成熟的決定性因素。

如果說品牌是社會發展和視覺產業發展的必然，那么它是成熟的工業文明的結果。那么，設計就是打造品牌的利器，是推動品牌前進的關鍵。

品牌總是在變化，同時，它總是有一個固定的面貌和風格，在變化中表現出相同應變的內在精神。能否處理好變化與不變的矛盾，是設計的基礎。在品牌發展中，設計往往會成為一把雙刃劍，有成功也有失敗。

我們生活在工商業時代，品牌在某一方面可以代表一個國家的國力和高度。與一個國家的名字聯系最直接：時尚品牌讓人想起法國和意大利，電動汽車品牌讓人想起日本和德國，家具品牌讓人想起丹麥和瑞典.如果說品牌是社會發展的結果和標志，那么中國現在就是品牌產生和發展的好時機：改革開放，經濟發展，人們對它的態度。

從某種意義上說，一個國家的國際知名品牌數量是檢驗該國設計水平的標準。另一方面，設計水平決定了品牌的建立。因此，在中國，要發展品牌，首先必須倡導和發展包括設計在內的視覺產業。中國的視覺產業不用說還處于低水平。中國還缺少一個以設計為經濟刺激的支柱企業，中國很多產品制造行業，比如汽車制造，并沒有把設計作為推動品牌發展和更新的動力。

長期以來，我們忽視品牌，輕視設計。在新中國歷代領導人中，周恩來首先提出了設計和包裝的重要性。早在1964年，周總理就提出要大力發展工藝美術，把美術學院的優秀人才輸送到工藝美術學院，打造中國的視覺產業，從而樹立中國的國際品牌。不幸的是，由于眾所周知的原因，這一良好的開端未能繼續下去。現在，可以說是一個前所未有的好時機。打造世界名牌，既不能妄自菲薄，也不能盲目樂觀。應該承認，國產品牌的發展還只是很早期的階段，不能因為有很多老品牌就認為已經有品牌了。從歷史背景來看，那些老品牌往往都是建立在小商業模式上，即使是作坊式、農業經濟，與真正的國際品牌還是有一定差距的。今天，我們要積極、踏實、分階段地打造自己的品牌。

我們可以從國外品牌的發展中找到一些有益的經驗。比如很多日本設計師都是為國外品牌設計的，有經驗，有借鑒，用別人的品牌來培養自己的品牌成長。“他山之石可以攻玉”，在融合東西方視覺文化的基礎上打造的品牌，將會有更強的生命力和成長前景。

總結：在競爭激烈的市場中，設計會成為品牌最大的競爭力，進而轉化為直接的生產力。你看到的就是你得到的，人們可以通過產品的視覺形象直接感知品牌的價值。設計不再是藝術家完整的自我表達，而是一群人特定需求的完美表達。人們想強調自己的獨特性，表達自己。好的設計是實現他們愿望的工具，是藝術創造力和現代工業文明之間神奇的平衡。

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