設計意義

消費者購買商品的心理活動一般從了解商品的過程開始，在競爭激烈的市場中，品牌成為人們的選擇

品牌認同

品牌作為商品的重要基礎，也是人們地位和力量的象征。所以品牌形象設計的意義越來越大。品牌形象設計主要包括品牌名稱、logo和logo的設計，是品牌區別于其他品牌的重要標志。品牌名稱通常由文字、符號和圖案組成，涵蓋了品牌的所有特征，具有良好的宣傳、溝通和交流功能。馬克筆可以幫助人們識別和聯想，讓消費者產生積極的感受、喜歡和偏好。logo的補償是產品為產品提供聯想；二是可以強化名稱和logo。為了讓消費者在眾多產品中選擇自己的產品，企業應該利用品牌和品牌設計的視覺現象來吸引消費者的注意力和興趣。這樣，品牌的真正含義就會顯露出來，逐漸進入消費者的心中。

因為大多數人對品牌的偏好是從視覺上獲得的，所以建立一個良好的品牌視覺形象是非常必要的，也是在消費者心目中決定做什么的有效途徑。

(一)品牌愿景的統一性和穩定性

一個品牌的視覺形象必須是統一的，也需要穩定性，不能隨意改變。這是一個品牌吸引消費者的重要條件之一，主要表現在以下四個方面：一是文字的統一性。品牌設計確定后，文字統一，幾十年甚至幾百年不變，中國品牌“全聚德、同仁堂”等。二、圖形的統一性。品牌設計要求圖形統一，圖形不要頻繁更換，才能有持久的品牌魅力。如《海爾兄弟模式》。第三，顏色統一。品牌設計要求顏色統一，即既要有象征性，又要有品牌特色和生命力，比如國外品牌麥當勞的黃色，IBM的藍色。第四，純文字、圖形、色彩的有機結合，使品牌更加耀眼，具有立體視覺效果。

可見，品牌形象設計要結合消費者的心理需求，盡量使品牌達到統一穩定的視覺形象，簡單易記，復雜聯想的良好效果。

(二)品牌定位要求

品牌定位反映了一個品牌的個性特征。沒有個性的人容易被忽視，沒有個性的品牌也容易被遺忘。一個品牌之所以成為名牌，是因為它的品牌個性影響著消費者。所有成功的品牌都有精準的定位，比如海爾高品質高價格品牌的定位，金利來男裝世界的定位。

因為不同的消費群體有不同的消費心理和特征，同時社會文化習俗和消費習慣也不同

北京唐波品牌形象設計案例

也會對消費者產生影響。因此，當你在品牌設計，時，你應該首先定位品牌并為其找到一個強有力的位置，然后利用品牌的所有營銷元素來占領和適應這個位置和市場的變化。

(三)品牌創新與文化

品牌創新是品牌的生命力和價值。品牌創新是獲得品牌心理效應的重要手段，品牌創新包括努力打品牌和為品牌付出更多。一方面，任何產品都必須創造自己的品牌，使之成為名牌產品。產品只有具備品牌特色和特色，才能吸引消費者；另一方面，老牌品牌也存在更新和再創造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化的傳播和定位是企業品牌建設的重點。

品牌的文化傳統部分是喚起人們心理認同的最重要因素。有時甚至作為一種符號深入消費者內心，品牌的競爭力體現在品牌與文化傳統的融合上。一是品牌價值和文化傳統，如膠囊、善、美的融合；第二，文化能力心理和價值取向的融合那些充滿收費如品牌的，如海爾的無菌保存、

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