為什么品牌很重要，因為它影響我們生活的世界。品牌影響著我們的生活，我們每天做出的一些選擇和決定都與品牌有關。如今，事實上所有的商品和服務都無法避免廣泛而激烈的競爭，包括慈善機構和非營利組織。似乎只有少數組織沒有參與品牌化的過程。各大服務行業(yè)和行業(yè)、學術界、醫(yī)療機構都已經卷入到日益激烈的競爭環(huán)境中，品牌可以幫助他們在眾多競爭對手中脫穎而出。

世界第一品牌的總價值構成了全球經濟的基礎。品牌是西方世界經濟中最有力的工具，其總資產占世界財富價值的1/3。Interbrand Consulting的負責人麗塔克利夫特(Rita Clift)表示，“品牌是企業(yè)最重要的資產”。世界上一些品牌最大的公司，總資產甚至超過了一些國家的總收入。據統(tǒng)計，世界前五大公司的年總營業(yè)額超過最貧窮的500個國家的國民生產總值的兩倍。因此，毫無疑問，品牌具有影響和改變社會的力量。

品牌很重要，因為品牌的背后是企業(yè)的行為。它們的創(chuàng)造和轉移可以影響政府政策、社會產業(yè)趨勢，甚至世界經濟。當然，它也直接影響到那些對品牌感興趣的股票持有者和其他投資者、員工、消費者和媒體。2001年，美國能源公司(Enron)破產，原因是廣泛的欺詐和管理失誤，導致政府出臺新的嚴厲的管理條例和處罰措施來管理企業(yè)行為，使得單一組織難以適應。

關閉企業(yè)的回應是，他們需要政府的支持和關注。安然公眾形象還算強勢的時候，其實只是一篇表面文章，其實表象背后是錯誤的管理。隨著安然能源公司(Enron)的倒閉，公司股東的信心也隨之崩潰。這個事件證明，公司的管理層需要一個更透明的制度，更清晰的分工，更明確的責任，在公司內部實行“善治政策”。

單純從品牌力來說，成為重要的國際品牌后能帶來財富、競爭力和統(tǒng)治力，這些都誘發(fā)了品牌背后的企業(yè)參與社會競爭。品牌和品牌化不會消失，而是會越來越普遍，最終成為全球性、無處不在的事實。

企業(yè)利用品牌作為財富增長的手段，為企業(yè)經營的可持續(xù)發(fā)展開辟了道路，也提高了企業(yè)的聲譽。品牌化的目的也是為了改善社會生活條件，增加個人收入，從而提高人均消費能力。這反過來又使企業(yè)獲得更多的利潤，形成良性的互動循環(huán)。

品牌實踐也將滲透到傳統(tǒng)上不需要品牌的領域，如非營利組織或教育機構。好處是品牌對各個組織所面對的受眾做出了自己的承諾。各種角度的品牌分析迫使企業(yè)和組織仔細檢查和審查其內部管理運作。在品牌化的過程中，有必要分析品牌受益者的影響，檢查品牌是如何向受眾提供產品和服務的。并了解受眾是如何理解品牌概念的，以便找到一種方法將這個企業(yè)或組織與其他類似的企業(yè)或組織區(qū)分開來。

人們對品牌是否為顧客著想非常敏感。為了在品牌資產中獲得更高的地位，一些品牌必須始終保證自己的受眾。所以我們說受眾的反應對品牌變化和品牌方向有重要的反應，可以讓企業(yè)或組織了解哪些因素會對自己的未來起到重要作用，幫助他們在品牌化過程中對未來的決策做出正確的判斷。

品牌讓價值變得直觀：這個價值包括產品和服務的價值，也包括企業(yè)的價值。

因此，對于任何企業(yè)來說，品牌設計都是非常必要的，我們甚至可以說，做好品牌設計是一個好公司的起點。如果你一開始沒有做好我們的品牌策劃和設計計劃，我們在未來的市場競爭中肯定會更加努力。當你建立起自己的品牌形象后，你會發(fā)現，每次推出新產品，我們花在宣傳推廣上的時間和金錢都少了，這樣就可以在產品設計和開發(fā)上節(jié)省更多的錢。此外，良好的品牌形象給我們帶來許多好處。

上一篇：伊萊克斯啟用新品牌形象

下一篇：法國雅高酒店集團啟用新品牌設計