我們不止一次聽到客戶說VI只是一個(gè)標(biāo)志,其他人只是復(fù)制模板COPY。甚至有同事這么說,聽到這樣的言論,我們真的為設(shè)計(jì)界感到悲哀。這是一個(gè)扭曲的時(shí)代,設(shè)計(jì)失去了最根本的原創(chuàng)性。當(dāng)設(shè)計(jì)以快餐的形式進(jìn)入流水線生產(chǎn)時(shí),設(shè)計(jì)不再是真正的設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)無法實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)應(yīng)該肩負(fù)的使命。對于客戶的投訴,我們理解語言蒼白,是設(shè)計(jì)界少數(shù)人的職業(yè)道德缺失讓整個(gè)設(shè)計(jì)界集體失語,但我們深圳藝點(diǎn)意創(chuàng)VI設(shè)計(jì)公司,以認(rèn)真和專業(yè)的態(tài)度堅(jiān)守VI設(shè)計(jì)最后的陣地。我們一如既往地認(rèn)真對待設(shè)計(jì),我們了解VI設(shè)計(jì)并為之行動。我們手里拿著十套VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品,這可能更有說服力。
第一,VI設(shè)計(jì)是打造品牌的手段,這就決定了VI設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)一定要有品牌內(nèi)涵的強(qiáng)力支撐。很多人經(jīng)常只看到VI設(shè)計(jì),的樣子,所以得出結(jié)論,VI設(shè)計(jì)是一個(gè)形象工程,一個(gè)面子工程,沒有實(shí)質(zhì)性的影響。事實(shí)上,這完全沒有理解VI設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)的真正含義是品牌內(nèi)涵的形象,而設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的。就像麥當(dāng)勞的視覺系統(tǒng)一樣,是全球統(tǒng)一的,任何一家店的視覺形象都傳達(dá)著同樣的品牌內(nèi)涵:快樂、青春、活力。
第二,每一套VI設(shè)計(jì)都是獨(dú)一無二的,遠(yuǎn)非一個(gè)LOGO,一套模板就能解決。VI設(shè)計(jì)漢語是一個(gè)視覺圖像識別系統(tǒng),其核心功能是識別功能。VI設(shè)計(jì),這個(gè)不能表達(dá)行業(yè)屬性和品牌特征的地方,沒有任何意義。每個(gè)品牌都有自己的個(gè)性,每個(gè)企業(yè)都有自己的特點(diǎn),所以在logo和VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目上有完全不同的表現(xiàn)。例如,如果一個(gè)服務(wù)企業(yè)給一個(gè)工業(yè)公司,這兩個(gè)公司的VI設(shè)計(jì)是完全不同的概念。如果模板被復(fù)制,VI設(shè)計(jì)就會死。
最后,我們用深圳來運(yùn)營VI設(shè)計(jì),體驗(yàn)真正的VI設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做。當(dāng)我們收到VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí),我們并沒有在第一時(shí)間創(chuàng)建它,而是安排了一個(gè)專門的人來整理相關(guān)信息,并與客戶進(jìn)行深入溝通。很多時(shí)候,我們需要去客戶公司召開一個(gè)包括公司領(lǐng)導(dǎo)和部門代表在內(nèi)的座談會,從他們的口中掌握企業(yè)和品牌的第一手信息。收集數(shù)據(jù)后,項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員和營銷、設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略總監(jiān)召開創(chuàng)意會議,分析品牌的調(diào)性和核心賣點(diǎn),確定VI設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格,然后進(jìn)入創(chuàng)意階段。
在創(chuàng)建logo時(shí),我們堅(jiān)持雙重內(nèi)部審核、設(shè)計(jì)總監(jiān)驗(yàn)證和總監(jiān)委員會雙重檢查的驗(yàn)證模式,在進(jìn)行設(shè)計(jì)程序的具體應(yīng)用之前,我們必須確保每個(gè)客戶都看到了最好的產(chǎn)品。對我們來說,以前對品牌的研究起著決定性的作用。只有深入理解品牌的深刻內(nèi)涵,才能把握VI設(shè)計(jì),和VI設(shè)計(jì)的精神內(nèi)核,內(nèi)涵是至關(guān)重要的,具有市場效應(yīng)。
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