深圳VI設計分享：健身第一首先在英國伯恩茅斯開設了一家健身中心，并已發展成為一家全球性企業，在全球16個國家擁有400家健身中心，全球會員超過100萬。雖然健身行業被譽為21世紀的朝陽產業，但包括FITNESS FIRST在內的很多健身機構，近年來都遇到了瓶頸。為了徹底扭轉這種趨勢，FITNESS FIRST決定花大價錢進行一系列升級，包括品牌形象、內部設施更新、健身課程重新升級等。同時還大膽提出了“重新定義健身規則”的口號。新形象是由英國倫敦的清算設計公司設計的。

重新定義，首先表現在logo的戲劇性變化，從天藍色到熱血沸騰的紅色，從原logo略顯優雅的字體到更加硬朗陽剛的品牌形象。從結構上講，回歸本能的符號處理手法(加上一點機智的首字母設計)總能給人留下深刻印象。設計公司談到了這個標志設計：

“我們的信念非常明確，同時，我們毫不掩飾我們的野心：重新定義行業規則，幫助企業再次盈利。我們的策略不是讓人們完成幾周的課程，而是把健身融入生活。我們建立了很多品牌點來呼應這種變化：從健身的課程內容到服務體驗再到健身的應用軟件。同時我們也讓品牌形象在視覺和情感上讓健身成為一種生活方式，新的品牌形象融入了名字。”

從結構上來說，這個logo很容易和f1賽車的logo聯想到一起，但是f1的logo在性能上突出了速度感，而這個新形象則突出了力量感。隨著形象的改變，課程和服務同時升級，這才是真正的改變。下面是他們提到的一些重新定義的規則：“多燃燒，少花時間”，“注意運動，不要裝備”，“和你一起出去，不要只在室內”。

其實我很欣賞《規則4》中“和你一起出去，不只是在室內”的健身理念，這應該也是未來健身中心課程的大趨勢，大大拓展了健身行業的盈利點，但是看著教練在鏡子里扭動真的是過時了！我只是擔心有一天他們來我朝開分店，看著外面一個PM仙境不知道怎么開展。

總的來說，FITNESS FIRST的變化是徹底的，紅色而有力的結構本身就讓人充滿激情和活力，非常符合一個健身中心(而不是瑜伽或者健康中心)的氣息。只有時間才能證明它能否再次盈利。

以下是一些內部結構和應用設計圖紙：

藝點意創VI設計公司是logo設計品牌和品牌標志設計的綜合服務商。我們堅持用營銷理念做品牌，用最大的銷售力量做“營銷設計”！

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