企業(yè)視覺識別(VI)是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，通過平面設(shè)計的手段，將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位進(jìn)行可視化、形象化的結(jié)果。它是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)濟(jì)社會經(jīng)營和生存環(huán)境進(jìn)行區(qū)分、聯(lián)系和溝通的最直接、最常用的信息平臺。

企業(yè)視覺形象和企業(yè)視覺形象識別(VI)不是一個概念。前者是一個企業(yè)固有的客觀存在因素，也就是說，一個企業(yè)是否制定了自己的VI，以及由其制定的VI是否成功，企業(yè)的企業(yè)視覺形象是存在的，這只是好壞之分，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象無疑取決于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計

一個優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)該是：

1、在明確區(qū)分企業(yè)與其他企業(yè)的同時，確立企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，保證企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動中的獨(dú)立性和不可替代性；界定企業(yè)的市場地位是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分；

2.傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

3.用自己獨(dú)特的視覺符號系統(tǒng)吸引大眾的注意力，產(chǎn)生記憶，讓消費(fèi)者對企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)擁有最高的品牌忠誠度；

4.提高員工的認(rèn)同感和士氣。

所以，沒有VI，對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象會消失在茫茫商海中，讓人不清不楚；意味著它是一臺沒有靈魂的賺錢機(jī)器；意味著其產(chǎn)品和服務(wù)沒有個性，消費(fèi)者對其無動于衷；意味著團(tuán)隊注意力分散，士氣低落。

英屬維爾京群島公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融和保險等。其跨度幾乎無關(guān)緊要。但由于公司在所有商業(yè)領(lǐng)域成功實(shí)施了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，品牌形象得到了很好的延伸，而你在紐約時代廣場燈火通明的巨型維珍音像店的良好服務(wù)體驗(yàn)，很可能會促使你在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽維珍。

星巴克是一家創(chuàng)立于20世紀(jì)70年代、發(fā)展于20世紀(jì)90年代的咖啡連鎖店，其獨(dú)特之處在于其重新整合的VI設(shè)計風(fēng)格。其logo設(shè)計中使用的顏色和西方字體與傳統(tǒng)的歐美咖啡店有很大的不同。于是，公司在美國的運(yùn)營取得了巨大的勝利，在沒有咖啡文化的中國取得了巨大的進(jìn)步。

事實(shí)上，VI設(shè)計在企業(yè)經(jīng)營中的作用最好的例子可能是在體育時尚行業(yè)：在許多情況下，消費(fèi)者是否決定購買一套耐克或阿迪達(dá)斯運(yùn)動服往往只取決于他或她是否喜歡耐克掛鉤或阿迪達(dá)斯三條！

從市場營銷的角度來看，五六十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭上。七八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭上。隨著科技的進(jìn)步，各種生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)方式越來越接近，聯(lián)想和長城電腦在價格和質(zhì)量上的差異是無法區(qū)分的。90年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭上。這里所說的“產(chǎn)品設(shè)計”包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計，店促銷設(shè)計、售后服務(wù)設(shè)計，所有這些設(shè)計，其實(shí)都是基于企業(yè)的VI設(shè)計，或者VI設(shè)計的應(yīng)用或延伸

但是，用當(dāng)局的通俗話來說，VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計當(dāng)然有助于提升企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計必然會給企業(yè)形象帶來負(fù)面影響，阻礙企業(yè)上一個臺階。

VI設(shè)計的失敗通常表現(xiàn)在：

1.企業(yè)的視覺定位模糊，讓人感覺似是而非或者產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；

2.視覺效果與企業(yè)的經(jīng)營范圍、經(jīng)營理念甚至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至相悖；

3.設(shè)計師平面設(shè)計技巧不足，作品缺乏內(nèi)在邏輯和外在美感；

4.過分追求時尚，缺乏長久生命力；

5.復(fù)制別人，也復(fù)制自己。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌策劃設(shè)計是一家專注于塑造和提升企業(yè)品牌形象的專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)。設(shè)計涵蓋標(biāo)志設(shè)計、VI設(shè)計，包裝設(shè)計，廣告創(chuàng)意設(shè)計、畫冊設(shè)計，海報設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計、商業(yè)插畫等平面設(shè)計服務(wù)。以塑造和提升企業(yè)品牌形象為自身發(fā)展方向，通過深入了解中國市場、企業(yè)、消費(fèi)者和文化，準(zhǔn)確把握設(shè)計趨勢，為客戶提供原創(chuàng)、果斷、系統(tǒng)、持續(xù)的市場驅(qū)動力；為發(fā)展中企業(yè)提供準(zhǔn)確有效的品牌視覺識別系統(tǒng)和商業(yè)設(shè)計定位，以靈活、高效、增值的服務(wù)與企業(yè)共同發(fā)展。為最有潛力的企業(yè)創(chuàng)建品牌作為一個新成立的公司，如果你想創(chuàng)建一個新的品牌，也許你的品牌已經(jīng)存在很久了。在動蕩多變的市場競爭中，你的企業(yè)還能經(jīng)得起“千百年的沖刷”嗎？你的產(chǎn)品還能脫穎而出嗎？跟上消費(fèi)者需求突破銷售瓶頸？為了讓你的企業(yè)在競爭中保持優(yōu)勢，你必須給你的品牌注入新的活力，賦予它新的地位。我們將為您提供詳細(xì)的市場調(diào)研、分析、總結(jié)、品牌整合、高級設(shè)計等全方位服務(wù)。

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