“MUJI”創(chuàng)立于日本，意為“無(wú)商標(biāo)、高質(zhì)量”。雖然品牌意識(shí)被淡化，但MUJI遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念生產(chǎn)的產(chǎn)品都詮釋了MUJI的品牌形象，MUJI倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、樸素的生活方式受到品酒師的高度推崇。那么MUJI品牌是如何建立的呢？

藝點(diǎn)意創(chuàng)，品牌空間設(shè)計(jì)公司認(rèn)為：我們都知道符號(hào)是傳遞信息的媒介，符號(hào)是人們心目中對(duì)一種產(chǎn)品的印象之一。無(wú)印良品的logo簡(jiǎn)單易記，顏色鮮艷，能牢牢印在初次見(jiàn)面的人的腦海里。這是其中之一。我認(rèn)為另一個(gè)聰明的地方是，這個(gè)品牌的名字與我們生活中常見(jiàn)的現(xiàn)象相反。我們都認(rèn)為一個(gè)好的產(chǎn)品一定要印上公司的logo來(lái)宣傳公司文化。MUJI這個(gè)詞是最好的商標(biāo)。這個(gè)名字讓人好奇。這是什么？沒(méi)有商標(biāo)？這不是在那兒?jiǎn)幔窟@加深了人們心中對(duì)這個(gè)品牌的印象。

無(wú)印良品是日本雜貨品牌。產(chǎn)品類別主要是日用品。產(chǎn)品講究簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本的理念，在包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上沒(méi)有品牌標(biāo)識(shí)。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到基本的廚房用具。最近也開(kāi)始進(jìn)入房建、花店、咖啡廳等產(chǎn)業(yè)門類。MUJI是一種生活方式。店，代表一個(gè)生活方式店。它源于日本設(shè)計(jì)師田中一護(hù)，代表了“簡(jiǎn)約、自然、環(huán)保、注重設(shè)計(jì)”的理念。正如網(wǎng)上的一段介紹所說(shuō)：“MUJI是日本乃至當(dāng)今世界的知名品牌。其設(shè)計(jì)理念、美學(xué)思想、選材等。已經(jīng)超越了商品品牌的局限，成為一種生活方式的代名詞。

整個(gè)產(chǎn)品除了logo還有什么印象？

造型和設(shè)計(jì)上的克制也體現(xiàn)了東方禮儀的低調(diào)氣質(zhì)。低調(diào)是不要第一眼就忘記，單純是不要看不見(jiàn)。恰恰相反。無(wú)印良品的產(chǎn)品一直堅(jiān)持這種風(fēng)格，給人留下了深刻的印象。這是第二個(gè)符號(hào)造型，為MUJI創(chuàng)造了一個(gè)簡(jiǎn)單、大方、實(shí)用的印象。在材料方面，追求的是回歸自然，提醒人們欣賞原材和材料的美。就原料而言，日本是一個(gè)缺乏原料的國(guó)家，但MUJI將全世界視為其原料倉(cāng)庫(kù)。商品的生產(chǎn)成本大大降低，從而保證生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的優(yōu)秀產(chǎn)品。

除了產(chǎn)品的基本品種，還要讓產(chǎn)品更受歡迎，在宣傳上做文章。MUJI的海報(bào)宣傳與其產(chǎn)品風(fēng)格一致。地平線視角對(duì)視覺(jué)的影響很大，加上“MUJI”LOGO這個(gè)詞，就沒(méi)有其他多余的元素了。所有自然風(fēng)景的圖片都被選中，但他很好地傳達(dá)了MUJI的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，即自然、簡(jiǎn)單和樸素。因?yàn)榇笞匀皇且粋€(gè)未經(jīng)修飾的設(shè)計(jì)。藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌空間設(shè)計(jì)公司MUJI的設(shè)計(jì)，覺(jué)得效仿MUJI很自然。

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