解讀戰略VI設計

一流的VI設計應該通過標志造型、色彩定位、外延意義、應用、品牌氣質傳遞等因素，促進品牌成長，幫助品牌戰略落地，積累品牌資產。標志設計之初，站在品牌戰略的高度，為品牌設計包容性標志和品牌的長遠發展提供了延伸空間。

戰略VI設計原則

1: logo自身的線條作為表達手段，需要符合品牌戰略，降低負面聯想或虛假聯想的風險。

2: logo色彩作為視覺情感感受的主要手段和識別的第一要素，必須準確定位品牌策略，用色彩來表達。

3:標志外延的符號聯想必須與品牌核心價值準確匹配。

4:標志著整體關聯具有包容性和相對清晰的邊界，為品牌的長期發展提供了擴展空間。

5: logo整體設計所傳達的氣質必須符合品牌戰略，整體氣質具有相對具體、清晰、強烈的感染力，從而實現品牌氣質識別。

有效傳達企業理念的原則

統一原則

為了實現企業形象對外傳播的一致性和連貫性，我們應該運用統一設計和大眾傳播，運用完善的視覺整合設計，對信息和認知進行個性化、清晰化和有序化，統一各種形式傳播媒體的形象，打造統一的企業理念和可存儲、可傳播的視覺形象，從而集中和強化企業形象，使信息傳播更加快捷有效，給公眾留下強烈的印象和影響。

規范企業識別的各種元素，從企業概念到視覺元素，采用相同的標準設計，采用相同的對外溝通方式，堅持長期一致的應用，不輕易改變。

為了實現身份認同，實現VI設計標準化定位，必須采取簡單化、統一化、系列化、組合化、通用化的方式，全面重塑企業形象。

簡化：細化設計內容，使組織體系盡可能清晰簡潔，在滿足推廣需求的前提下優化體系結構。比如在VI系統中，必須簡化構成要素的組合結構，有利于標準的實施。

統一：為了使信息傳遞一致，方便大眾接受，需要調整品牌與企業形象不統一的因素。品牌、企業名稱、商標名稱盡量統一，給人以獨特的視聽印象。例如，北京牛欄山酒廠生產的鄧華牌北京酒，其名稱、商標、名稱極不一致，在中央廣播電臺播放廣告時很難讓人記住。如果三個品牌統一，信息簡單集中，其傳播效果會大大提高。

:系列對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸和結構進行合理的安排和規劃。比如企業形象戰略中的廣告和包裝系統是系列化的，使其具有家族特色和鮮明的認知度。

組合：將設計的基本要素組合成普適性強的單元。比如在VI基礎系統中，符號、標準文字或符號圖形、企業建模等。被組合成不同的形式單元，可以靈活地應用于不同的應用系統，也可以規定一些禁止的組合規范，以確保通信的身份。

通用：表示設計必須具有良好的適用性。如果標志不會因縮小或放大而出現視覺偏差，則線與線之間的比例必須適中。如果太密，就會融合成一片。從戶外廣告到名片都要保證良好的識別效果。

身份原則的運用可以使公眾對具體的企業形象有一個統一完整的認識，不會因為企業形象的識別要素不統一而在識別上造成障礙，從而增強形象的傳播力。

差異原則

為了獲得公眾的認可，企業形象必須

首先，區別表現在不同行業之間的區別，因為，在社會公眾眼中，不同行業的企事業單位都有自己的行業形象特征。比如化妝品企業和機械行業企業的企業形象特征應該是完全不同的。在設計中，一定要突出行業的特點，使其具有不同于其他行業的形象特征，有利于識別和認可。其次，一定要突出與同行業其他企業的差異，才能有獨特的風格，才能鶴立雞群。

國籍原則

企業形象的塑造和傳播應該基于不同的民族文化。很多企業的崛起和成功，比如美國和日本，都是由民族文化推動的。美國企業文化專家秋兒和肯尼迪指出，“強大的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力。”舉世聞名的麥當勞和肯德基獨特的企業形象，展示了美國生活方式的快餐文化。

要打造一個能躋身世界企業行列的中國企業形象，必須發揚中華民族文化的優勢。燦爛的中華民族文化是我們取之不盡、用之不竭的源泉，其中有許多值得吸收的精華，這將有助于我們塑造具有中國民族特色的企業形象。

有效性原則

有效性是指企業計劃和設計的VI計劃能夠得到有效的實施和應用。VI是一門解決問題的學問，不是企業的裝扮，所以可以操作方便，可操作性是一個很重要的問題。

企業VI計劃應該是有效的，并能有效地發揮建立良好企業形象的作用。首先，其規劃設計必須立足于企業自身情況，企業的營銷定位，在實施企業形象戰略時建立準確的形象定位，然后以此定位為基礎進行發展規劃。在這一點上，協助企業引進VI計劃的組織或個人有著重要的責任，一切都要從實際出發，不能迎合企業領導不切實際的心態。當筆者協助一家產品剛有市場信息好趨勢但實力不強的企業推出VI計劃時，企業負責人提出五年內躋身全國百強企業等。如果適合滿足創業者變態心態，構建企業形象戰略框架，其有效性將受到極大質疑。事實上，一年后，公司因營銷失誤陷入低谷。

在今天的品牌營銷中，沒有VI設計，對于一個現代企業來說，就意味著它的形象會淹沒在商海中，讓人不清楚；意味著是一臺缺乏靈魂的賺錢機器；意味著其產品和服務沒有個性，消費者對其沒有依戀；意味著團隊注意力分散，士氣低落。

VI設計一般包括兩個部分：基礎部分和應用部分。其中，基礎部分一般包括：企業名稱、logo設計、logo、標準字體、標準顏色、輔助圖形、標準印刷字體、禁止規則等；應用部分一般包括：標志旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等。

a、在明確區分企業與其他企業的同時，確立企業明顯的行業特征或其他重要特征；

B.以自身獨特的視覺符號系統吸引大眾的注意力并產生記憶，讓消費者對企業提供的產品或服務擁有最高的品牌忠誠度；

c、提高企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

VI設計不是機械的符號化操作，而是以MI為內涵的生動表達。因此，VI設計應該從多個角度全方位地反映企業的經營理念。

一、風格統一的原則

二、強化視覺沖擊原則

強調人性化原則

D.加強民族個性和尊重民族風俗的原則

可執行性原則：VI設計不是設計師的奇思妙想，而是需要很強的可執行性。如果實現起來太麻煩，或者實現受到了高

VI設計系統有很多種。因此，在多年的實施過程中，要充分注意每個實施部門或人員的隨意性，嚴格遵循《VI設計手冊》的規定，確保不走樣。

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