深圳品牌VI設(shè)計(jì)股份：雅虎！墨池是臺灣的一個大型門戶網(wǎng)站，由香港雅虎信息有限公司臺灣分公司運(yùn)營.該網(wǎng)站成立于2001年10月，由雅虎臺灣和墨池站合并而成。2015年，雅虎臺灣同時推出新的Logo識別。新徽標(biāo)的字體已經(jīng)調(diào)整。比如H的兩邊都不是直線，但是大部分都是用曲線來描繪的。奇摩的奇案中，把“口”字換成了O圈。與此同時，黃色的笑臉從新徽標(biāo)上移除。
雅虎移動產(chǎn)品與設(shè)計(jì)中心主任吉米李(Jimmy Li)和亞太設(shè)計(jì)中心首席設(shè)計(jì)師特里(Terry)分享了新徽標(biāo)設(shè)計(jì)傳達(dá)給消費(fèi)者的動機(jī)和期望。
問：雅虎標(biāo)志在臺灣使用多久了？美國的雅虎怎么樣？
特里(簡稱T):自從雅虎與墨池站合并后就一直在用。2013年8月中旬，CEO瑪麗莎梅耶爾在美國上任，做了一個大膽的嘗試，就是在一個月內(nèi)，雅虎在美國的主頁每天都要更換logo樣式，網(wǎng)友們在不同的時間上線，看到不同的logo，來測試消費(fèi)者的反應(yīng)。一個月后，9月15日發(fā)布了新的logo，包括美國和臺灣的新logo。這也是雅虎成立18年來第一次更換logo，希望通過新logo體現(xiàn)創(chuàng)新精神和全新體驗(yàn)。
問：新的美國標(biāo)志有什么特點(diǎn)？和老logo有什么區(qū)別？
吉米(簡稱J):正如特里剛才所說，經(jīng)過一個月的測試，美國logo已經(jīng)發(fā)布了幾十個logo模型供用戶閱讀，并且是通過大規(guī)模的量化調(diào)查做出的決定。就英文logo而言，和之前的有幾個區(qū)別，首先是無襯線。
所謂襯線就是字體筆畫末尾的修飾，讓字體看起來有棱角，有權(quán)威。雅虎是門戶網(wǎng)站的開創(chuàng)者，從一開始就扮演著先鋒和權(quán)威的角色，所以用夾層來解讀具有歷史意義。再者，10多年前曾經(jīng)上網(wǎng)的用戶，其個人資料與現(xiàn)在上網(wǎng)的用戶有很大的不同?，F(xiàn)在使用互聯(lián)網(wǎng)的人越來越多，年齡分布也更廣。在這個注重用戶體驗(yàn)的時代，任何品牌都想和用戶做好朋友，和客戶做好伙伴，夾層的存在會導(dǎo)致隔閡。所以第一個就是去掉襯線，讓logo看起來很友好。第二個特點(diǎn)是通過字體的曲線來傳達(dá)親密伴侶的感覺，而不是那么多棱角，所以每一個英文字母都是通過曲線來表達(dá)的。
問：臺灣新logo的動機(jī)是什么？
t:從2013年9月開始，美國更換新logo后，部分英文雅虎首先在臺灣更新，漢字保持不變，但新英文logo和舊中文logo在視覺調(diào)性上看起來有所不同。
吉米(簡稱J):老logo字體活潑，有跳動感。用墨池漢字加笑臉符號很好；但新logo相對簡單，會與漢字不協(xié)調(diào)，導(dǎo)致雅虎在臺灣更換新logo的想法。
問：臺灣調(diào)整的主體在哪里？
j:針對美國新logo的變化，臺灣的調(diào)整也是朝著簡潔、現(xiàn)代化、用戶友好的方向，希望達(dá)到三個目標(biāo)：一是中英文logo的協(xié)調(diào)；第二，移動設(shè)計(jì)，以及小屏幕的優(yōu)化。第三，無論是使用PC、手機(jī)還是平板，多屏的視覺感都是一致清晰的。為了實(shí)現(xiàn)這三個目標(biāo)，我們新logo的第一個特點(diǎn)就是去掉了黃色的笑臉。
這是一個移動先行的時代，數(shù)據(jù)顯示移動互聯(lián)網(wǎng)接入趨勢明顯。手機(jī)屏幕很小，舊logo的黃色笑臉已經(jīng)不能清晰的表現(xiàn)符號的含義。根據(jù)我們在臺灣的用戶調(diào)查，用戶認(rèn)為手機(jī)上看到的黃色笑臉只是一個黃點(diǎn)，或者注冊商標(biāo)符號，也就是有人甚至認(rèn)為是屏幕上的污點(diǎn)。為了應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和消費(fèi)者的體驗(yàn)，去掉了使用了十幾年的黃色笑臉，也代表了品牌突破自我的勇氣。
t:第二個特點(diǎn)是回到原著的簡潔風(fēng)格。過去，黃色笑臉符號主要是想傳遞到網(wǎng)站上，獲得一種愉快的感覺。經(jīng)過多年的努力，加上新聞、娛樂或購物等不同渠道的豐富，用戶在雅虎獲得了各種有用的、滿意的信息，雅虎帶給用戶的愉悅不再需要靠logo來承載。相反，我們希望通過簡單友好的標(biāo)志讓產(chǎn)品講述故事，讓消費(fèi)者定義雅虎對他們意味著什么，這是一個以用戶為中心的起點(diǎn)。
問：設(shè)計(jì)過程中最大的挑戰(zhàn)
t:中英文緊密相連，讓用戶第一眼就覺得很配，而不是互相干擾，這無疑是最大的挑戰(zhàn)。在這個過程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就中文字體進(jìn)行了兩次討論，是使用舊字體來開發(fā)設(shè)計(jì)，還是丟棄舊字體來開發(fā)新版本來匹配新的英文徽標(biāo)。再者，漢字和英文的筆畫有很多不同，字的密度和高度也不同。筆畫多的漢字和筆畫少的英文如何在字號、字體、顏色上完美匹配，達(dá)到Pixel Perfect，讓logo在不同屏幕上看起來賞心悅目？這是另一個不斷的考驗(yàn)、討論和決定。
j:從2013年底開始，雅虎臺灣新logo的設(shè)計(jì)用了整整一年，直到2014年底才定型。這么長時間，一方面和公司溝通，改掉黃臉笑的想法；另一方面，我們也在臺灣做了大量的用戶調(diào)查，一直在與消費(fèi)者進(jìn)行訪談和溝通，了解用戶對logo的看法。雅虎一直很重視以用戶為出發(fā)點(diǎn)的堅(jiān)持，所以超級商城App、新聞App等的用戶導(dǎo)向設(shè)計(jì)。得到了Android和Apple Store的好評和推薦。
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