深圳品牌VI設(shè)計(jì)分享：俄羅斯圣彼得堡動(dòng)物園是即將在本市建設(shè)的新動(dòng)物園，其主要特點(diǎn)是“與動(dòng)物直接交流”——。你不會(huì)在這個(gè)動(dòng)物園看到傳統(tǒng)動(dòng)物園的圍欄模式，這也是俄羅斯第一個(gè)放棄圍欄的動(dòng)物園。在動(dòng)物園的設(shè)計(jì)中，人和動(dòng)物是通過(guò)人工水道、地形和地形特征來(lái)區(qū)分的。品牌形象設(shè)計(jì)也呼應(yīng)了這一點(diǎn)：在圣彼得堡動(dòng)物園，沒(méi)有與動(dòng)物的圍欄交流。品牌形象由安娜博爾沙科夫(Anna Bolshakova)和弗拉基米爾博爾沙科夫(Vladimir Bolshakov)設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)師談到了動(dòng)物園的形象設(shè)計(jì)：動(dòng)物園里的動(dòng)物來(lái)自各大洲，不同大洲的動(dòng)物用不同的顏色來(lái)區(qū)分(如下圖)。這些顏色都采用了鮮明而有動(dòng)感的色彩，動(dòng)物采用了有特色的輪廓圖，而品牌形象也傳達(dá)了積極的情感。有趣可愛(ài)的動(dòng)物在品牌的視覺(jué)傳達(dá)中起著主要作用，這些角色通過(guò)動(dòng)態(tài)的形象達(dá)到與來(lái)訪者溝通的目的。

整個(gè)設(shè)計(jì)真的讓人印象深刻，不僅僅是因?yàn)樗〉胶锰幍膭?dòng)態(tài)格局，更是因?yàn)樗w強(qiáng)大的視覺(jué)感知和品牌力量。這讓我想起國(guó)內(nèi)的動(dòng)物園，普遍缺乏更深層次的設(shè)計(jì)思維。

國(guó)內(nèi)動(dòng)物園普遍面臨資金不足以及市中心部分動(dòng)物園是否因商業(yè)利益需要搬遷的壓力。動(dòng)物園本質(zhì)上是公益的。國(guó)外很多動(dòng)物園基本不收門票。雖然中國(guó)的動(dòng)物園不能免費(fèi)，但按月計(jì)算，門票價(jià)格并不高。如果僅僅通過(guò)市場(chǎng)力量實(shí)現(xiàn)盈利，國(guó)內(nèi)只有少數(shù)野生動(dòng)物園(如廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園)能夠形成良性發(fā)展，但這些都是通過(guò)高價(jià)門票和持續(xù)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的。傳統(tǒng)的動(dòng)物園門票雖然價(jià)格不高，但是缺乏一種特別的吸引力，甚至去動(dòng)物園都給人一種被OUT的感覺(jué)。

一個(gè)人，當(dāng)他還是學(xué)生的時(shí)候，會(huì)去動(dòng)物園，當(dāng)他有了家庭后，他會(huì)帶他的孩子去動(dòng)物園。除此之外，我們可能很少去動(dòng)物園——，這是中國(guó)的傳統(tǒng)動(dòng)物園，它的對(duì)象顯然是針對(duì)兒童的。如果是6月1日的話，平時(shí)極度繁忙、水滿為患的動(dòng)物公園相對(duì)冷清，其實(shí)說(shuō)明國(guó)內(nèi)動(dòng)物園的目標(biāo)定位是有問(wèn)題的，我把它定位在一個(gè)比較狹窄的目標(biāo)群體。這種定位表現(xiàn)在形象展示上，國(guó)內(nèi)動(dòng)物園刻意采用溫柔可愛(ài)的風(fēng)格來(lái)傳達(dá)一種孩子的氛圍。對(duì)于一個(gè)成年人來(lái)說(shuō)，看到這個(gè)形象，他本質(zhì)上覺(jué)得這不是他應(yīng)該來(lái)的地方。說(shuō)白了，國(guó)內(nèi)動(dòng)物園普遍缺乏更深層次的設(shè)計(jì)思維。準(zhǔn)確的說(shuō)，國(guó)內(nèi)動(dòng)物園只有低級(jí)的藝術(shù)裝飾，缺乏更深層次的品牌傳播，使得動(dòng)物園的形象不夠酷炫。

你可能會(huì)說(shuō)動(dòng)物園真的沒(méi)什么可看的。有許多種動(dòng)物來(lái)來(lái)往往。其實(shí)我也可以說(shuō)，去星巴克這種起源于西雅圖IT工薪階層的咖啡店，不就是同一種咖啡嗎？我玩不了太多花樣，但是為什么有人覺(jué)得去星巴克有點(diǎn)新鮮，就是有點(diǎn)酷？事實(shí)上，中國(guó)許多傳統(tǒng)動(dòng)物園的門票價(jià)格并沒(méi)有星巴克咖啡那么高。

中國(guó)很多傳統(tǒng)動(dòng)物園不景氣的原因可能有很多，但如果注入設(shè)計(jì)的元素，這種劣勢(shì)可能或多或少會(huì)被扭轉(zhuǎn)，從而改變成年人對(duì)動(dòng)物園的固有印象。如前所述，動(dòng)物園應(yīng)該在定位上擺脫“兒童公園”的形象，改變形象上“動(dòng)物擬人化”的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)在這一步能幫上忙。意象，可以是好玩的，甚至是詭異的，但也不要太稚嫩或者卡通化，在整體應(yīng)用上考慮形成強(qiáng)勢(shì)的品牌形象，比如公園里的動(dòng)物介紹，宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)，衍生物品的設(shè)計(jì)等等。而且應(yīng)該更全面地考慮各個(gè)階層的審美，而不是僅僅追求一種“天線寶寶”的氣息。

同時(shí)采用互動(dòng)推廣，提升動(dòng)物園形象。動(dòng)物介紹其實(shí)是一門很低級(jí)的科普，尤其在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，——用手機(jī)搜索可以找到更豐富更詳細(xì)的信息。通過(guò)政府資金，一些動(dòng)物園可以在一些媒體上得到適當(dāng)?shù)男麄骱屯茝V(基本上沒(méi)有動(dòng)物園會(huì)宣傳這一點(diǎn)，但是動(dòng)物公益廣告的創(chuàng)意是非常多樣化的。如果擺脫一般的說(shuō)教模式，可以讓動(dòng)物園的廣告創(chuàng)意非常吊。當(dāng)然掛著的東西總會(huì)讓人覺(jué)得很酷，自然會(huì)引起人們的注意，把對(duì)方最好的一面帶出來(lái))。我真誠(chéng)地希望我們的動(dòng)物園能成為一個(gè)讓人感到特別、知性甚至有品味的地方。

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