深圳品牌VI設計分享了“來電者”(海外用戶的英文名稱為“Lightalk”)是一個基于語音通信的應用程序。現在我們的溝通方式多種多樣，主流是文字和語音溝通，但語音溝通比文字更有利于情感溝通，使人與人之間的關系更緊密，更直接，更真實。因此，我們希望通過調用該產品，更加注重語音通信的純度，創造更好的通信體驗。

一款新App，它的Logo是用戶接觸一款產品的第一個門面，也是產品或品牌氣質特征和內涵的體現。其中，人物的Logo可以直接傳達這些信息。所以我們的字體設計需要具備產品本身的視覺特性，讓用戶一眼就知道是我們的產品，有利于交流。由于《來電者》(即“Lightalk”，為方便起見，以下簡稱Lightalk)最初以英文出版，英文標志設計與中文標志設計有所不同，筆者從Lightalk英文標志的設計入手，分享一些經驗。

1.品牌定位

品牌定位的目的是將產品轉化為品牌，便于潛在用戶的正確理解。我們為Lightalk應用程序創建了一個小北極熊的圖像。一方面呼應了南極企鵝(QQ)。另一方面，小北極熊可愛友好，外形和動作有趣，天真單純。在北極這樣人煙稀少的地方，它渴望與外界交流，它的愿望簡單而美好。這只小北極熊就像是Lightalk的化身，它的形象符合Lightalk產品的氣質。我們賦予小熊隊的這些品質也是我們對Lightalk品牌的定位，我們希望把這個形象傳達給用戶，讓他們知道。

2.關聯

當設計我們的文本徽標時，我們需要考慮它與徽標圖形的相關性。Lightalk的Logo圖是我們品牌定位的小北極熊。我們可以參考現有的圖形方面，比如線條粗細，熊自身形狀的感覺等等，去思考字體設計是如何與之相關的，這樣在搭配的時候就不會顯得突兀生硬，容易形成整體，給人一種連貫完整的感覺。

設計方向

1.關鍵詞提取

多樣根據品牌定位，找出最符合我們產品的氣質特征，得到如下關鍵詞：親和力、趣味性、純粹性。

2.設計

我們考慮提取的關鍵詞，使得文本Logo需要具備以上特征。另一方面，Lightalk使用英文字符，中英文在設計上有差異。鑒于我們自己的文化，我們對英文字體的設計內涵沒有深入的了解，所以在設計時，我們需要查詢足夠的英文字體設計信息，以避免英文字體設計中的低級錯誤。

文本設計

1.字形概念

從關鍵字開始，我們可以可視化字形所需的元素和一些規則。

2.基本規則制定

有了大致的字形思路，在設計的時候會有一個傾向和一個選擇范圍，但這還不夠。如果按照這種一般的認知和感覺來設計，設計出來的文字很容易經不起推敲，尤其是英文字體的設計。這26個字母看似簡單，但除了字母本身的形狀之外，還有字母之間的關系，這是需要考慮的，不同于方塊字的中文。設計字體時，遵循或制定一些基本的規則和標準，可以使字體具有一定的規則，保持基本的視覺平衡。通過這些規則，設計出來的字體和諧美觀，避免了一些基本錯誤。

(1)x高度

在英文字體設計中，有一個中文字體沒有的重要概念：x-height。X-height是以小寫x為基礎的高度，在英文字體(尤其是小寫)的設計中，一種字體的高度由三部分組成，以x-height為基準線，上下部分除外(大寫英文字體沒有下部)。

所有小寫字母的核心都在中間，也是因為這種結構使得英文字體的核心流暢，容易引導視線的流動。上下部分的輔助使得英文的排列透氣靈活，這也是英文看起來更舒適悅目的原因之一。Lightalk字體應遵循這一點，以確保字體Logo的穩定架構。

(2)標準圓

英文字體最重要的是視覺平衡，這個Logo我們也要遵循。根據構思，Lightalk的字形會是圓形的，所以用圓形做一套標準，會讓字體的弧度和間距有規律可循。Lightalk中的八個字母除了第一個字母l外都是小寫的，考慮到這八個字母可能涉及的弧度和間距，我們以A的倍數設置了五個標準圓，這樣每個不同的字母就可以適當地放在一起。

3.字體原型

根據基本規則，我們可以得到基本原型(如下圖所示)，出來的字體是無襯線筆跡(這里，不是感覺優雅的筆跡，而是指更接近筆跡的字體。這里主要體現在小寫字母A，G，K的書寫上，K的書寫有另一種寫法，但是為了這個Logo的平衡，用了現在的。)字體的形狀是按照一些趨勢來處理的，使得每種字體都比較簡單，基本保證了可識別性，但這只是一個雛形，還有很多問題需要打磨。

4.全局優化

優化是一個非常重要的階段。在英文字體的設計中，無論是哪種字體還是設計的字體，除了基本的平衡原則，其他的設計工作都是為了讓它看起來更完整、和諧、舒適。所以在優化的時候，需要通過我們的審美，對效果的理解和控制，讓它達到我們最終的預期。

(1)比例調節

字體的比例會影響Logo的整體氣質和Logo字符之間的關系，甚至會影響識別。比如上半部分太短，“H”會看起來像“N”，容易引起誤解。所以將基線與上下部分的比例調整到接近黃金比例，既符合美觀，又使logo信息完整。

(2)字體調整

字形的調整有主觀審美影響，但最重要的是讓人看著舒服。在原型中，三個字母“I，g，t”在里面看起來很不舒服，比如因為比例關系，“I”的上半部分離基線太遠；“G”的下半部分太圓，顯得比較緊，下半部分顯得有點長；“T”的上半部分太長。通過發現這些問題，不斷調和字體，文字Logo越來越完整。這時問題來了，人們可能會問為什么“我”和“T”不對齊。前面提到過，這是一個詞Llogo，不僅僅是一個規則的詞排列。在合理的前提下，稍微跳離規則，形成差異，也符合我們對利益的定義。

(3)字距調整

在優化階段，我認為單詞間距的調整是最重要的。如果處理不好，就會顯得松散或者擁擠，破壞整個節奏。設計英文字體時，需要仔細處理字母之間的實際間距。如果按照一致的間距來處理間距，可能會發現間距還是不舒服，這和英文字母的形狀有關。比如“T”和“A”或者“T”和“G”組合在一起，它們之間的間距會比較大，當間距一致時，就會形成間距很寬的錯覺。所以這些細節要根據視覺平衡來考慮，而不是簡單的讓間距一致，Lightalk英文字體設計中“t”和“a”的實際間距不保留，以保證平衡。

5.文本徽標輸出

文本徽標制作完成后，查看它是否與圖形徽標匹配。同時看看是否可以應用到需要的場景中，然后根據場景進行調整。基本確定后即可輸出。

設計感受

我很榮幸能參與Lightalk項目，設計Lightalk Logo。Logo看似是這么多設計領域的一個點，但作為App品牌形象的基礎部分，它不僅是用戶接觸App的第一印象，而且對于清晰簡潔地傳達相關品牌和產品的信息起著重要的作用，字體設計對品牌的內涵和特色有很大的影響，所以做好Logo的撰寫非常重要。

在這次設計工作中，我更新了腦海中所學的知識，也因為這項工作的需要，很好的學習了英文字體的設計方法，發展了自己對字體設計的理解。其實在任何設計領域，字體設計都是最基礎最重要的課程，字體的應用也是一門學問。但是現在除了平面設計和字體設計，其他地方對字體設計的重視程度都比較低。我認為對字體的研究應該繼續下去，它滲透在我們生活的方方面面，是文化的體現，是設計的基礎。也許我們更關心圖形、圖片和布局。

設計不好的原因有很多，但好的設計一定要重視文字，這是對這項工作的深刻體會。這個方案最終選擇的背后，有很多探索定位方向的嘗試等。同時激發大家對Lightalk產品、品牌等緯度的思考，讓我受益匪淺，具體體現在以下部分的方案嘗試(印象中有十個系列.)，從最初的Logo到最后的草稿，我得到了一些經驗性的思考，找到了正確的方向，定位，等等。

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