“我國有句名言：“不怕生壞名，只怕取錯名”。雖然名稱只是以產(chǎn)品的形式出現(xiàn)，但它是以傳播者的“面子”直接進入消費者心中的。對于一個新成立的公司來說，公司名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，更是整個公司的體現(xiàn)，是公司思想的縮影和體現(xiàn)。它對消費者有很大的吸引力和親切感，可以縮短企業(yè)與消費者之間的距離，在建立、擴大影響力和廣告方面起到神奇的作用。

首先，好的名聲是財富，是企業(yè)無價的財富

好的公司和品牌是公司的無形資產(chǎn)和重要財富。如果我們把它注冊為商標，它就會受到法律的保護，所以它不是一筆普通的財富，而是一筆可以不斷增值并代代相傳的寶貴財富，當然也可以隨時出售，變成現(xiàn)金。所以有人說，傳一個好牌子，不如傳一千塊錢。比如《孔乙己》在紹興被一個女老板看中。她對什么都不感興趣，只對孔乙己比較喜歡吃的茴香豆感興趣，對魯迅為孔乙己做的廣告感興趣。女老板張秀珍在紹興市魯迅路旁邊開了一家小賣茴香豆的店，專門給她的茴香豆取名為“孔乙己”，先在工商部門注冊了商標。紹興注冊咸亨酒店業(yè)主提出以8000元向張秀珍回購該商標，張秀珍拒絕。根據(jù)后來的評估，“孔乙己”茴香豆商標的無形資產(chǎn)已經(jīng)價值26萬元。商標“孔乙己”一注冊，小茴香豆就從以前每天賣幾十包突然突破千包大關，目前市場占有率達到90%以上。張秀珍還以無形資產(chǎn)26萬元作為固定資產(chǎn)，成功申請成立商業(yè)公司。小店發(fā)展成“紹興孔乙己土特產(chǎn)有限公司”。女老板嘗過甜頭，申請了十幾個“孔乙己”，包括書房四寶、長衫、氈帽甚至蛋糕、廚具、陶瓷，基本壟斷了“孔乙己”。隨著商標法的修訂和人們對品牌的關注，在證券熱、房地產(chǎn)熱等各種“熱”浪潮中，設計、注冊和擁有自主品牌商標的新熱潮必將興起。

第二，公司名聲好，事半功倍

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，進入知識經(jīng)濟和信息經(jīng)濟時代，人們對企業(yè)和品牌的作用有了更深的認識。企業(yè)和品牌的好名字，可以讓企業(yè)的發(fā)展事半功倍，甚至幾倍幾十倍。比如浙江余杭紅星五金廠生產(chǎn)的紅星品牌油煙機，更名為Boss品牌后，獲得了快速發(fā)展，成為，現(xiàn)在成為杭州Boss實業(yè)集團有限商業(yè)公司。目前商業(yè)公司自有資產(chǎn)3.8億元，已成為全國較大的油煙機專業(yè)生產(chǎn)基地，國家大型二級企業(yè)，浙江省較大工業(yè)企業(yè)之一。據(jù)他們說，換了boss卡的名字后，一個廣告的效果相當于原來的十六倍。很多企業(yè)的成功與企業(yè)和品牌名稱的成功設計息息相關。

第三，換個好名字，公司一下子就成功了

惡名帶來很多弊端。比如前面的紅星這個名字沒有錯，但是因為當時同名或者相近的名字太多，所以沒有特色。改名“老板”是改革開放后社會尊重老板、尊重老板的時代，符合當時和以后很長一段時間人們的審美心理，所以可以一舉成功。香港金獅領帶，當初叫金獅，賣的不好。后來發(fā)現(xiàn)，在香港話里，金獅和完成式的損失諧音，不吉利。港臺華人特別注重吉祥，于是精心設計了一個新的名字，金利來，吉祥富貴，紅紅火火，大獲成功。

娃哈哈，中國杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠的品牌名稱，的確是音形意俱佳的典范。在發(fā)音上，娃哈哈的三個音節(jié)由一個聲母和一個韻母組成，在漢語的所有韻母中，韻母是一個開口較大、發(fā)音較響亮、發(fā)音較容易的聲音。從全身來看，“哈哈”就像一個開心得合不攏嘴的孩子的笑臉，從字形上給人一種美麗、大方、平易近人的感覺。《現(xiàn)代漢語詞典》從詞義上看，“哈”常作“哈哈”，是感嘆詞，表示驕傲或滿足；解釋為擬聲詞，形容笑。所以在這里，“哈哈”表達的是一種引起大眾，引起大眾的情緒。“娃哈哈”這個名字不僅適合孩子的心理，而且容易引起孩子對它的濃厚興趣。

浙江余杭縣原紅星五金廠，注冊商標“紅星”，做了很多廣告，但效益不好。經(jīng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“紅星”商標過多，已失去新穎性。后來改名為“Boss”，推出一系列產(chǎn)品，使企業(yè)走出困境，為“Boss集團”收到意想不到的成效。

蒙牛又猛又牛

曾幾何時，鮮為人知的“蒙牛乳業(yè)”從無到有，短短幾年時間，發(fā)展成為全國性大品牌，留下伊利、光明等老人們，給人一種行業(yè)新皇帝的感覺。

蒙牛有這么大的成績，當然首先是運營商管理有方。但是一流的名字讓企業(yè)的宣傳和形象塑造事半功倍。

如今，人們崇尚自然，注重自然和綠色食品。蒙牛給人的感覺就是奶牛在蒙古大草原上自然吃草，吃天然牧草，這樣的奶牛產(chǎn)出來的奶自然是綠色的，是很好的食物。蒙牛諧音猛，是一只天生的壯牛。像“猛牛”一樣勇敢進取，快速發(fā)展等等。這就是蒙牛的形象元素，也就是我們所說的意義因素。這么好的名字，想不到不發(fā)達！

伊利也是一個不錯的品牌，但是名字不太好理解，但是是諧音地名，讓人聯(lián)想到，也讓人接受(潛意識)。因為在人們的印象中，新疆有一個伊犁——伊犁。在普通中國人的印象中，伊犁和伊犁因為諧音而略有混淆，被視為內(nèi)蒙古和新疆草原放牧的牛的奶。就是沾了這么一個意義因子的光，所以很容易成為大品牌。試想，如果叫怡然、逸夫、蔡邑，這個品牌的意義因子是有限的，恐怕不可能是大品牌。但它的意義因子比蒙牛包含的歧義成分更少、更多，在名稱上比蒙牛更勝一籌。

受蒙牛啟發(fā)，有蒙古羊、蒙古馬、蒙古驢等多種名稱。只要能注冊，都是好名字。現(xiàn)在內(nèi)蒙古很多地方都在退耕還牧，草原上的養(yǎng)鵝業(yè)也在崛起，前途無量。前幾天有顧問說有人注冊了“萌哥”這個商標，還有人出價500萬，但他不肯賣。可見一個好名字有多值錢。而且很多人想便宜，花三五百給企業(yè)和商標起個一流的名字。有可能嗎？

好的名字必須是：

1、內(nèi)外合一，名副其實。

2.意思和諧，搭配得當。

3、講究節(jié)奏，富有美感。

4.易讀易記，利于交流。

5.打破刻板印象，靈活應變。

6.超凡脫俗。

7.求規(guī)律，求創(chuàng)新。

8古今文化，相互結(jié)合(即語音、意義、形態(tài)、審美、民俗等。)；在命名企業(yè)、產(chǎn)品和商標之前，應考慮當?shù)匚幕⒚褡逦幕⒓槲幕H市場需求、市場發(fā)展的便利性等。

歷史證明也主張，在商業(yè)公司或產(chǎn)品或商標面臨困境和困難的企業(yè)中，請不要只考慮客觀因素，如內(nèi)部管理、營銷、產(chǎn)品質(zhì)量等。是否還應該考慮商業(yè)公司、產(chǎn)品、商標的名稱是否也給企業(yè)、產(chǎn)品、商標的職業(yè)發(fā)展帶來無形的不便？很多成功的企業(yè)、產(chǎn)品、商標都在警示人們，在當今這個傳播速度和信息量如此之快的社會，為什么不用專業(yè)的名字為自己打造一個驚艷、名利雙收的好名字呢？

以上對驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的公司名稱的介紹，希望對大家有所幫助。如果你想更多地了解公司的名稱，歡迎你繼續(xù)在這里瀏覽其他雜貨。如有疑問，點擊在線咨詢，請咨詢師解答！

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