中國家裝行業(yè)是隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人們消費能力的提高而逐步發(fā)展起來的。目前，我國住宅裝飾行業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中國建筑裝飾行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃預測，2011年中國建筑裝飾行業(yè)工程產(chǎn)值將達到2.1萬億元，設計產(chǎn)值將達到700億元。

藝點意創(chuàng)中國最近為現(xiàn)代裝飾的子公司提供命名服務，該子公司主要從事高端別墅和辦公空間的裝飾。藝點意創(chuàng)的命名團隊從企業(yè)的目標客戶出發(fā)，提供了一系列融入行業(yè)屬性的名稱，富有定制、奢華、時尚和品味。同時提供完善的行業(yè)咨詢服務。

事實上，目前的家裝行業(yè)主要有以下缺點：

1、裝飾行業(yè)市場秩序混亂。

據(jù)統(tǒng)計，全國大小裝修企業(yè)約30萬家，裝修合格企業(yè)2萬多家，僅占6%。94%以上的企業(yè)不合格。此外，建筑市場普遍存在低價中標(低于成本價)的怪圈，形成無序競爭局面。

2.市場主體的經(jīng)營行為不規(guī)范

現(xiàn)在的建筑市場還有一條不成文的規(guī)定。依靠和借用資質(zhì)實際上是沒有能力參與招投標和承接項目的，這實際上助長了不平等競爭的局面。

3.施工工藝落后：

建筑裝飾施工很大一部分仍然是傳統(tǒng)技術，技術裝備落后，技術含量低，新技術和新工藝的使用和推廣落后，仍然遠遠落后于科技創(chuàng)新之路。

4.員工專業(yè)素質(zhì)低；

目前裝修行業(yè)從業(yè)人員94%左右是農(nóng)民工，大部分管理技術人員是從建筑行業(yè)等行業(yè)調(diào)入的。他們大多沒有接受過專業(yè)培訓，素質(zhì)不高，不能滿足建筑裝飾行業(yè)不斷發(fā)展的需要。

家裝公司迫切需要通過品牌策劃打造品牌優(yōu)勢以下是家裝公司打造品牌的一些思路：

通過質(zhì)量打造品牌

為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，我們應該從幾個方面來完成。首先，建筑材料是源頭，材料的質(zhì)量和環(huán)保從根本上決定了產(chǎn)品的質(zhì)量。在選材方面，要嚴格控制和攔截不合格的原材料。二是施工質(zhì)量，是產(chǎn)品整體質(zhì)量的保證。三是誠信經(jīng)營，用誠信打造品牌，品牌體現(xiàn)誠信。誠信服務是企業(yè)生存的基礎，是形成行業(yè)健康發(fā)展環(huán)境的條件。

、管理創(chuàng)新和品牌建設

追求個性和特色是家裝行業(yè)的主要特征。除了傳統(tǒng)管理，如何實現(xiàn)差異化創(chuàng)新管理。家裝企業(yè)的創(chuàng)新。

第三，通過規(guī)模化經(jīng)營增強實力

面對業(yè)內(nèi)散兵游勇的低價沖擊，如何在價格上降低成本，節(jié)約消費者，是國內(nèi)裝修企業(yè)在品牌競爭中遇到的較大問題之一，價格也成為影響品牌競爭的重要因素。

具有規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)不僅可以降低產(chǎn)品成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，而且是增強綜合實力的重要途徑。同時，規(guī)模化經(jīng)營可以為產(chǎn)品質(zhì)量的提高和服務體系的完善創(chuàng)造條件，這兩者都有助于品牌形象的建立。

第四，差異化戰(zhàn)略

針對不同的消費者采取不同的策略，在提高自己產(chǎn)品質(zhì)量的同時，盡量降低價格來吸引客戶。低端消費者和高端消費者的消費形式差異很大。低端消費者傾向于低價產(chǎn)品，而高端消費者可以在當前市場沒有類似競爭對手的情況下采取高價策略

怎樣才能更快的打造家裝公司的品牌？第一，要調(diào)整營銷策略，摒棄中庸路牌廣告等傳統(tǒng)形式，采用組織互動參與活動、針對目標消費群體的網(wǎng)絡營銷等新手段，以適應現(xiàn)代社會的需求。二是聘請優(yōu)秀的營銷公關經(jīng)理。“相比于上市公司，家裝公司營銷公關的能力要差很多。

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