經(jīng)常聽(tīng)到企業(yè)說(shuō)“如今信息爆炸，傳播難”！但很少有企業(yè)知道，在如今的信息爆炸中，大眾不缺的不是關(guān)注，而是記憶。

這是一個(gè)浮躁的社會(huì)。為了吸引公眾的注意力，許多企業(yè)都舉起了事件營(yíng)銷的旗幟，希望借助新的、奇怪的、特殊的智慧來(lái)創(chuàng)造熱點(diǎn)話題。這樣一來(lái)，不缺錢也不缺開(kāi)支。經(jīng)過(guò)三分鐘的熱度，大眾已經(jīng)不記得在鋪天蓋地的傳播中出現(xiàn)了什么品牌和產(chǎn)品。

俗話說(shuō)：“打鐵要辛苦”！在企業(yè)準(zhǔn)備花大價(jià)錢打造熱點(diǎn)話題之前，不要靜下心來(lái)想。我的品牌名稱、產(chǎn)品名稱、定位、傳播語(yǔ)言、LOGO、包裝等傳播基本要素優(yōu)秀嗎？其實(shí)測(cè)試這些溝通基本要素是否優(yōu)秀的方法很簡(jiǎn)單。只要你給朋友打電話，跟他們描述你的品牌名稱、產(chǎn)品名稱、定位，如果你能簡(jiǎn)單解釋，他也能很容易理解，那么你就可以考慮開(kāi)始準(zhǔn)備溝通方案了。如果沒(méi)有，建議你三思。

原因何在？

首先，你想通過(guò)熱點(diǎn)事件傳播的，一定是你的品牌和產(chǎn)品。無(wú)論借助傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都必須讓自己的品牌名稱、產(chǎn)品名稱、LOGO、定位、傳播語(yǔ)言在傳播過(guò)程中反復(fù)出現(xiàn)，并借此機(jī)會(huì)滲透大眾的心靈，實(shí)現(xiàn)名購(gòu)。

注意，這個(gè)時(shí)候你辛辛苦苦打造的熱點(diǎn)事件的任務(wù)角色，只是為了吸引眼球，但上面提到的真正能滲透大眾頭腦，實(shí)現(xiàn)冠名購(gòu)買的基本要素是什么呢？

通過(guò)對(duì)近年來(lái)幾十個(gè)品牌傳播案例的研究，結(jié)合藝點(diǎn)意創(chuàng)和中國(guó)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出信息時(shí)代快速提升企業(yè)度的三個(gè)關(guān)鍵。

關(guān)鍵一點(diǎn)：一個(gè)好的品牌名稱能被大眾瞬間記住，能產(chǎn)生聯(lián)想！

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，抓住一個(gè)能夠清晰表達(dá)自己賣點(diǎn)或品牌概念的詞組作為名字，并不是那么容易的事情。在國(guó)際企業(yè)CEO的工作日志中，有一個(gè)類似的表述是“名字是一種成本較低的廣告語(yǔ)言”。其實(shí)傳播的本質(zhì)是公眾愿意分享自己所知道的信息。沒(méi)有人會(huì)經(jīng)常說(shuō)一些莫名其妙的話，比如亨德伊，波卡瑞汗等等

仔細(xì)想想你能脫口而出的品牌名稱！他們每一個(gè)人都會(huì)有讓人在看到或聽(tīng)到時(shí)感到熟悉和親切的服務(wù)和人，能夠瞬間聯(lián)想到品牌！“蒙牛”來(lái)自大草原，“楚邦”，廚房好幫手，“美蓮美”，物美價(jià)廉，還有六個(gè)核桃，老婆和飄肉。這些名字已經(jīng)成為人們生活中的一部分，介于大眾的口口相傳。他們見(jiàn)證了自己的價(jià)值，贏得了永生！

關(guān)鍵2:好的LOGO讓大眾一眼就能認(rèn)出你！

“我會(huì)記住我看到的”，太經(jīng)典了！當(dāng)人們分離事物時(shí)，他們首先動(dòng)員的是遠(yuǎn)見(jiàn)。然而，當(dāng)面對(duì)五顏六色、千奇百怪的LOGO時(shí)，人們能記住的第一件事就是熟悉的數(shù)字。比如，當(dāng)你看到銅幣形狀的中國(guó)銀行LOGO，公眾可以準(zhǔn)確的知道這是一個(gè)與業(yè)務(wù)和金錢有關(guān)的業(yè)務(wù)，LOGO上的漢字設(shè)計(jì)可以讓人瞬間認(rèn)出這是中國(guó)銀行。

LOGO設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單比復(fù)雜更珍貴，識(shí)別比優(yōu)雅更珍貴。目前很多企業(yè)logo在設(shè)計(jì)上傾向于追求復(fù)雜和優(yōu)雅，忽略了logo作為識(shí)別符號(hào)的本質(zhì)作用，以至于大眾看到N多邊后無(wú)法知道它能代表什么，成為美圖上的擺設(shè)。所以，企業(yè)在設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，一定要時(shí)刻記住，一個(gè)好的LOGO一定是顯而易見(jiàn)的，就是“花兒變得誘人了”，一眼就能發(fā)現(xiàn)“她在樹(shù)叢里笑”！

關(guān)鍵3:好的溝通語(yǔ)言總能說(shuō)服大眾購(gòu)買！

聽(tīng)了這種傳播，“歐洲媽媽的味道”幾乎不能給人購(gòu)買的動(dòng)力。為什么？我是中國(guó)人，我媽是中國(guó)人，你說(shuō)說(shuō)歐洲媽是什么味道？別跟我說(shuō)他們是想引起大眾的好奇心，讓大眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望。這個(gè)概率太小了，要知道營(yíng)銷本質(zhì)上也是一門(mén)概率科學(xué)。

在品牌傳播中，傳播語(yǔ)言的任務(wù)是說(shuō)服大眾，讓大眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望，并立即行動(dòng)。因此，傳播語(yǔ)言的創(chuàng)造不僅要重視產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，還要符合公眾的文化習(xí)慣、認(rèn)知習(xí)慣和口語(yǔ)習(xí)慣。出了這些，就算投入幾千倍，花費(fèi)幾千萬(wàn)，恐怕也很難打動(dòng)消費(fèi)者。想想經(jīng)典流傳的話“雀巢咖啡，好喝！”“怕生氣，喝王老吉！”….

今天，面對(duì)媒體成本的不斷上升，已經(jīng)不需要硬投資和大投資了。“只要企業(yè)更加注重打造品牌元素，找到品牌傳播的源頭。信息時(shí)代，低投入也可以說(shuō)是高度認(rèn)可。”這是藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)服務(wù)企業(yè)的核心理念。

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