公司品牌是公司更強(qiáng)的旗幟。三鹿奶粉是三鹿乳業(yè)集團(tuán)的主要產(chǎn)品名稱。產(chǎn)品名稱與公司名稱、三鹿品牌名稱一致。因此，三鹿產(chǎn)品質(zhì)量問題迅速蔓延到整個集團(tuán)公司；SK-II對P&G有什么影響？明顯不如三鹿奶粉對三鹿的影響。三鹿的主品牌是三鹿，寶發(fā)有幾十個產(chǎn)品品牌。你可能不知道寶潔，但你可能知道：舒適型、海飛絲、潘婷、佳潔士、滬舒寶.企業(yè)名稱和產(chǎn)品名稱可以一致，也可以多元化，這就是市場品牌戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展的區(qū)別；因此，公司的名字是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的門戶。品牌的成功關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。是隨便起的名字嗎？

產(chǎn)品名稱是通過更大程度上解釋產(chǎn)品的特性、功能、產(chǎn)地、質(zhì)量而設(shè)定的名稱，可能是對產(chǎn)品的描述性概括。如北京綠林營養(yǎng)保健品有限公司生產(chǎn)的郭氏減肥系列產(chǎn)品有“郭氏減肥膠囊”、“郭氏總營養(yǎng)素”、“新雅來減肥餅干”、“瘦身茶”等。這或多或少地揭示了產(chǎn)品的質(zhì)量和功能。(品牌名稱不同，盡量避免描述產(chǎn)品，應(yīng)該用來提供更進(jìn)一步的含義。因?yàn)橐粋€產(chǎn)品的生命周期是有限的，它不能免于死亡，但一個品牌可以永生。如果用來形容產(chǎn)品，不會造成很大的浪費(fèi)。產(chǎn)品的質(zhì)量和特點(diǎn)可以通過產(chǎn)品名稱、廣告、銷售人員、直銷等方式進(jìn)行宣傳。

由此我們可以看出，產(chǎn)品名稱可以由公司名稱統(tǒng)一，也可以與公司名稱無關(guān)，比如寶潔的那些產(chǎn)品就是命名的。

每一個重要的產(chǎn)品，只要不受專利權(quán)保護(hù)，都不可避免地被模仿制造，所有的產(chǎn)品最終都會進(jìn)入公共領(lǐng)域，成為普通產(chǎn)品。如果市場需要，就意味著同樣的產(chǎn)品被很多商家抄襲。所以有上千種產(chǎn)品，大概都是類似的產(chǎn)品吧！但是公司的名字不一樣，不可替代，獨(dú)一無二。

(那么保持公司差異化利益并持續(xù)獲取的武器就是品牌名。如果品牌名稱描述了產(chǎn)品的相關(guān)特征，那么品牌就成為了產(chǎn)品的通用名稱，無法區(qū)分產(chǎn)品。1996年，上海趙霖實(shí)業(yè)有限公司推出“南極棉”保溫材料，多家廠商也推出了同名產(chǎn)品。由于最終被認(rèn)定為產(chǎn)品的通用名稱，公司被迫注冊了新商標(biāo)“余”，但卻造成了巨大的損失。這是混淆產(chǎn)品名稱和品牌名稱的苦果。一個好的品牌可以傳幾十代，但是公司名字可能會變。所以品牌是普遍的，品牌命名一定要著眼于長遠(yuǎn)。

(可見產(chǎn)品名稱與品牌名稱密切相關(guān)。我們熟悉的阿司匹林(阿司匹林)、玻璃紙(賽璐玢)、煤油(煤油)、自動扶梯(扶梯)、LA LINA(油脂)、熱水瓶(保溫瓶)，本來都是品牌名稱，現(xiàn)在在很多國家都成了產(chǎn)品名稱。人們過去常把“jeep”當(dāng)作汽車的通用名稱。其實(shí)是美國克萊斯勒汽車公司生產(chǎn)的一款越野車的商標(biāo)，英文是“Jeep”。

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