品牌戰(zhàn)略是指談?wù)撈髽I(yè)品牌、達(dá)到消費(fèi)者心中的一系列方法和手段。本文介紹了七種類型的品牌戰(zhàn)略：

類型1:產(chǎn)品線擴(kuò)展策略

產(chǎn)品線擴(kuò)展是指一個企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一個品牌，加上這個產(chǎn)品線的產(chǎn)品，仍然使用原來的品牌。這種新產(chǎn)品往往是對現(xiàn)有產(chǎn)品的局部改進(jìn)，比如增加新的功能、包裝、款式和風(fēng)格等。

類型2:品牌延伸策略

在同一產(chǎn)品類別中引入多個品牌的策略稱為多品牌策略。品牌延伸戰(zhàn)略是將現(xiàn)有成功品牌應(yīng)用于新產(chǎn)品或修訂產(chǎn)品的戰(zhàn)略。品牌延伸可以加快新產(chǎn)品的定位，保證新產(chǎn)品快速準(zhǔn)確的投資決策；有助于降低新產(chǎn)品的市場風(fēng)險，提高整個品牌組合的投資效益。

類型3:多品牌戰(zhàn)略

多品牌提供了一種靈活性，有助于限制競爭對手的擴(kuò)張機(jī)會，讓競爭對手覺得每個細(xì)分市場的現(xiàn)有品牌都是進(jìn)入壁壘。在價格戰(zhàn)中捍衛(wèi)大品牌，多品牌是不可或缺的。

類型4:新品牌戰(zhàn)略

為新產(chǎn)品設(shè)計新品牌的戰(zhàn)略稱為新品牌戰(zhàn)略。企業(yè)在推出一個新品類的產(chǎn)品時，可能會發(fā)現(xiàn)原來的品牌名稱并不適合它，或者發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品有更好更合適的品牌名稱，所以企業(yè)需要設(shè)計一個新的品牌。

類型5:合作品牌戰(zhàn)略

合作品牌(也稱為雙品牌)是兩個或多個品牌在一個產(chǎn)品上的組合。每個品牌都期望另一個品牌來強(qiáng)化自己的整體形象或購買意向。

類型6:差異化品牌戰(zhàn)略

這里指的是企業(yè)決定對其各種產(chǎn)品使用不同的品牌和商標(biāo)。

類型7:子品牌戰(zhàn)略

一般都是直觀形象的表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢和個性形象。

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