品牌名稱作為品牌價值更生動直觀的體現，是與消費者直接溝通的功能，代表了品牌的個性特征和核心需求。消費者知道并開始了解某個品牌，往往是通過這種方式來完成這一步。在商業文明和品牌文化高度發達的今天，品牌競爭日益激烈。在很多行業，不同品牌之間只有邊際產品差異。消費者通過品牌名稱來聯想自己獨特的品牌個性，從而區分不同的產品。

品牌名稱傳達的信息是多樣而豐富的，包括以下信息：

1.產品或服務本身是什么？

2.它的價值是什么？(優質，健康，歷史悠久，還是便宜)

3.與其他同類產品相比有什么優勢？(即差異化)

4.有哪些情緒或價值觀？(感知系統)

5.你是哪里人？(本地化或導入)

6.給誰？(即目標人群)

品牌名稱只是幾個漢字或字母的簡單組合，卻傳達了如此重要而密集的關鍵信息。是整個品牌體系的精神部分。雖然只是用字體、讀音、意義來表示，但卻引領了另一個品牌體系，——視覺識別系統。一般來說，我們會遵循一個既定的模式來創建品牌：首先，我們會根據產品的屬性和定位來創建品牌名稱，然后給出品牌理念，形成品牌傳播的口號。然后我們會根據需要的風格調性完成視覺識別系統的設計，說明品牌名是整個過程的開始。

品牌名稱不僅是品牌鮮明特征的凝結，也是品牌概念的基礎。

以美國阿姆斯特德工業集團為例，其原名為——德，說明決策者只考慮發音的相似性，而忽略了行業調性的統一。重工業首先要體現的是產出感，但“德”就像一個女人的名字，與行業特點嚴重沖突。直接結果就是——觀眾的認知混亂。最后，阿姆斯特德集團委托藝點意創中國命名實驗室完成了——安賽德的更名工作。與前者相比，“安色德”的優勢顯而易見。首先，充滿重感，符合重工業屬性；其次，兼顧中國受眾的文化背景和語言習慣；第三，達到意音平衡。

如今，隨著經濟、社會和商業文明的發展，企業和品牌的數量迅速增加。設計一個適合自己又與眾不同的名字變得越來越難。品牌名已經成為很多企業爭奪的資源，又衍生出了一門學科，——品牌命名。而且品牌命名在國外已經形成了一個行業。相比之下，國內品牌命名行業發展滯后。

作為國內命名者，藝點意創中國早在十年前就開始了品牌命名行業的探索，并與LG、匯源、美的、大眾等多家國內外企業合作。幾十年的行業經驗是藝點意創順利發展和成功的保障，在遵循現代命名中的廣告和傳播理論的基礎上，通過現代命名和傳統命名，打造適合品牌發展的優質品牌，結合傳統文化、郭雪和周易學，打造成功的國際品牌，為企業塑造良好形象。

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