品牌名稱作為品牌價(jià)值更生動(dòng)直觀的體現(xiàn)，是與消費(fèi)者直接溝通的功能，代表了品牌的個(gè)性特征和核心需求。消費(fèi)者知道并開(kāi)始了解某個(gè)品牌，往往是通過(guò)這種方式來(lái)完成這一步。在商業(yè)文明和品牌文化高度發(fā)達(dá)的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在很多行業(yè)，不同品牌之間只有邊際產(chǎn)品差異。消費(fèi)者通過(guò)品牌名稱來(lái)聯(lián)想自己獨(dú)特的品牌個(gè)性，從而區(qū)分不同的產(chǎn)品。

品牌名稱傳達(dá)的信息是多樣而豐富的，包括以下信息：

1.產(chǎn)品或服務(wù)本身是什么？

2.它的價(jià)值是什么？(優(yōu)質(zhì)，健康，歷史悠久，還是便宜)

3.與其他同類產(chǎn)品相比有什么優(yōu)勢(shì)？(即差異化)

4.有哪些情緒或價(jià)值觀？(感知系統(tǒng))

5.你是哪里人？(本地化或?qū)?

6.給誰(shuí)？(即目標(biāo)人群)

品牌名稱只是幾個(gè)漢字或字母的簡(jiǎn)單組合，卻傳達(dá)了如此重要而密集的關(guān)鍵信息。是整個(gè)品牌體系的精神部分。雖然只是用字體、讀音、意義來(lái)表示，但卻引領(lǐng)了另一個(gè)品牌體系，——視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。一般來(lái)說(shuō)，我們會(huì)遵循一個(gè)既定的模式來(lái)創(chuàng)建品牌：首先，我們會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的屬性和定位來(lái)創(chuàng)建品牌名稱，然后給出品牌理念，形成品牌傳播的口號(hào)。然后我們會(huì)根據(jù)需要的風(fēng)格調(diào)性完成視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，說(shuō)明品牌名是整個(gè)過(guò)程的開(kāi)始。

品牌名稱不僅是品牌鮮明特征的凝結(jié)，也是品牌概念的基礎(chǔ)。

以美國(guó)阿姆斯特德工業(yè)集團(tuán)為例，其原名為——德，說(shuō)明決策者只考慮發(fā)音的相似性，而忽略了行業(yè)調(diào)性的統(tǒng)一。重工業(yè)首先要體現(xiàn)的是產(chǎn)出感，但“德”就像一個(gè)女人的名字，與行業(yè)特點(diǎn)嚴(yán)重沖突。直接結(jié)果就是——觀眾的認(rèn)知混亂。最后，阿姆斯特德集團(tuán)委托藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)命名實(shí)驗(yàn)室完成了——安賽德的更名工作。與前者相比，“安色德”的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。首先，充滿重感，符合重工業(yè)屬性；其次，兼顧中國(guó)受眾的文化背景和語(yǔ)言習(xí)慣；第三，達(dá)到意音平衡。

如今，隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和商業(yè)文明的發(fā)展，企業(yè)和品牌的數(shù)量迅速增加。設(shè)計(jì)一個(gè)適合自己又與眾不同的名字變得越來(lái)越難。品牌名已經(jīng)成為很多企業(yè)爭(zhēng)奪的資源，又衍生出了一門學(xué)科，——品牌命名。而且品牌命名在國(guó)外已經(jīng)形成了一個(gè)行業(yè)。相比之下，國(guó)內(nèi)品牌命名行業(yè)發(fā)展滯后。

作為國(guó)內(nèi)命名者，藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)早在十年前就開(kāi)始了品牌命名行業(yè)的探索，并與LG、匯源、美的、大眾等多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)合作。幾十年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)是藝點(diǎn)意創(chuàng)順利發(fā)展和成功的保障，在遵循現(xiàn)代命名中的廣告和傳播理論的基礎(chǔ)上，通過(guò)現(xiàn)代命名和傳統(tǒng)命名，打造適合品牌發(fā)展的優(yōu)質(zhì)品牌，結(jié)合傳統(tǒng)文化、郭雪和周易學(xué)，打造成功的國(guó)際品牌，為企業(yè)塑造良好形象。

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